Um Googler fez uma declaração recente destacando a grande importância que o Google atribui à página inicial de um site. Essa visão diverge da opinião de alguns membros da comunidade de pesquisa sobre qual página é a mais relevante.
É amplamente reconhecido que os links têm um papel crucial para informar ao Google quais páginas de um site são relevantes.
No entanto, vários comentários feitos pelos funcionários do Google sugerem que a página inicial pode ser a parte mais crucial de um site.
A importância da página inicial.
Antes, a página inicial era considerada a mais relevante de um site no início do SEO, pois recebia links de diretórios e links recíprocos, resultando em uma grande quantidade de links para a página inicial. Isso fez com que a página inicial se tornasse a mais influente.
No entanto, nos dias atuais, as páginas internas geralmente são consideradas as mais relevantes para muitos sites (embora nem todos). Isso ocorre porque as pessoas se conectam ao conteúdo dessas páginas (ou criam links para elas). É uma prática comum construir links de longo prazo para as páginas internas mais importantes, a fim de aumentar a probabilidade de classificação dessas páginas para as palavras-chave correspondentes, como XYZ, e assim por diante.
Qual é a relevância da página inicial para o Google?
Foi um tanto inesperado quando Gary Illyes afirmou de forma enfática que a página inicial de um site é a mais relevante para o Google.
O texto se refere a um episódio de um podcast chamado “Search Off the Record”, que aborda a resolução de problemas técnicos de SEO em um site. Nesta parte em particular, discute-se como identificar se o tráfego abandonado é causado por problemas técnicos ou de qualidade. O link para o podcast está disponível no final deste artigo.
Em outros sites, é comum que as pessoas mencionem algumas declarações feitas por funcionários do Google ou citem apenas duas frases de uma patente extensa de 31 páginas. No entanto, elas costumam fazer afirmações sem base ou contexto adequado.
Estou apresentando o contexto para que a declaração seja compreendida da maneira como foi expressa.
Illyes afirma:
Primeiramente, é necessário determinar se a página está sendo procurada ou não. Caso contrário, você já limitou as opções a duas coisas bastante específicas.
No âmbito da análise de se o Google é capaz de rastrear o site, ele prossegue:
Sempre começo pelo início, pois não posso falar pelos outros motores de busca, é claro. No entanto, para o Google, a página inicial é a mais relevante no site. No entanto, a definição de página inicial pode ser um pouco imprecisa, pois pode ser a página em que os usuários chegam ao digitar seu nome de domínio ou nome de host.
A página inicial do www.example.com será redirecionada para www.example.com/foo/bar.
Verifique essa informação, pois nós, assim como o Google, faremos um esforço considerável para incluir e monitorar isso.
Se você não encontrar isso na lista, então há possivelmente algumas complicações.
Esta afirmação enfatiza a importância da página inicial para o Google de forma contundente.
Existem várias formas de abordar esse assunto. A página inicial é de grande relevância para o Google.
John Mueller compartilhou informações sobre o uso da página inicial pelo Google como base para rastrear um site, com o objetivo de descobrir novas páginas e compreender a relevância delas, levando em consideração a quantidade de cliques necessários para chegar até elas a partir da página inicial.
No ano de 2020, John Mueller expressou uma ideia semelhante quando foi questionado sobre a relevância das páginas que estão sendo linkadas a partir da página principal.
Mueller deu uma explicação:
“…em várias plataformas online, a página principal é considerada a seção mais relevante do site. Por isso, fazemos uma recrawlagem frequente dessa página para identificar novas e atualizadas, assim como outras páginas de importância.”
O que irá ocorrer é que iremos avaliar a relevância da página inicial. Geralmente, as informações relacionadas à página inicial também possuem grande importância.
E em seguida… à medida que ele se distancia da página inicial, podemos considerar que isso provavelmente é menos importante.
Essas páginas, que estão diretamente conectadas à página inicial, são relevantes e amplamente reconhecidas, no entanto, é válido reforçar. Em um site bem estruturado, as principais páginas de categoria e outras páginas de importância serão interligadas a partir da página inicial.
Mueller tem mantido uma opinião constante em relação à página inicial.
Podemos até retroceder até 2018, quando Mueller expressou uma opinião semelhante.
Em resposta a uma pergunta sobre a importância dos erros de ortografia em uma URL, John Mueller afirmou que a página inicial é a mais poderosa em um site.
Essa afirmação pode indicar que a página inicial é a mais acessada e, por consequência, a mais influente do site. No entanto, o autor não expandiu sobre esse aspecto, tornando difícil afirmar com certeza.
Mueller declarou:
A facilidade de encontrar o conteúdo é algo importante para nós.
Portanto, se a sua página inicial é geralmente a mais poderosa em seu site e é preciso vários cliques para chegar a uma dessas lojas, isso dificulta nossa compreensão de quão importantes essas lojas realmente são.
Porém, se um usuário clica na página inicial para acessar uma dessas lojas, isso indica que essas lojas são bastante relevantes e, portanto, devemos considerar atribuir-lhes uma certa importância nos resultados da pesquisa também.
Portanto, trata-se de quantos links você precisa clicar para acessar o conteúdo, em vez de como a aparência da URL em si é.
Qual é a relevância da página inicial para o Google?
Não estou afirmando que a página inicial é a parte mais crucial de um site para o Google, independentemente de ser a página com mais links ou não. Talvez isso seja apenas uma suposição geral e não uma certeza de que a página inicial é a mais relevante para o Google.
No entanto…
É curioso observar que existem várias declarações feitas pelos funcionários do Google sobre como a empresa utiliza os links da página inicial como base para compreender a relevância das páginas internas. Além disso, Gary Illyes, em uma declaração recente, destacou a importância da página inicial de um site para o Google.
Ouça o episódio do podcast da Record, chamado Pesquisa Off, a partir dos 5 minutos e 50 segundos, e desenvolva sua própria perspectiva.
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