Por que marketing orgânico e por que agora?
O marketing orgânico é uma parte crucial e crescente do kit de ferramentas digital de qualquer organização. Ao contrário de outras formas de marketing digital, o orgânico é conquistado, não possuído. Não é necessário pagar para chegar aos clientes em potencial. O SEO trata de responder às perguntas das pessoas e fornecer valor, ou o que nós da Conductor chamamos de marketing que prioriza o cliente .
As organizações estão despertando para o valor do SEO e ele veio para ficar. Para citar algumas razões pelas quais essa mudança está ocorrendo:
- A pesquisa orgânica fornece mais da metade de todo o tráfego rastreável do site
- Os clientes clicam em uma taxa mais alta em resultados orgânicos do que em mídia paga
- Uma pesquisa orgânica relevante influencia 39% de todos os compradores(abre em uma nova aba)
A pandemia do COVID-19 apenas enfatizou a importância da experiência digital, pois os eventos presenciais foram encerrados e os clientes passaram a procurar online as respostas para suas perguntas. Também atrapalhou o local de trabalho(abre em uma nova aba), enviando equipes remotas para manter a produtividade e o moral. Isso aconteceu em conjunto com a mudança de prioridades de investimento(abre em uma nova aba)do C-suite, tanto do ponto de vista do orçamento quanto do número de funcionários.
Apesar da pandemia, a maioria dos profissionais de marketing está aumentando o investimento em SEO agora – eles sabem que a jornada do cliente começa e termina cada vez mais online e desejam capturar alguns dos bilhões de pesquisas que ocorrem todos os dias.
Isso vale para empresas B2B e B2C. Cada vez mais, tomadores de decisão e consumidores desejam fazer suas próprias pesquisas, e a pesquisa oferece a eles a oportunidade de fazê-lo. Na verdade, 61%(abre em uma nova aba)dos tomadores de decisão B2B iniciam o processo com uma pesquisa na web, enquanto impressionantes 87%(abre em uma nova aba)de todos os compradores de varejo fazem o mesmo. As organizações podem e devem fornecer respostas a esses buscadores usando SEO, tornando cada conteúdo um investimento vitalício.
57% dos profissionais de marketing B2B estão dizendo que SEO gera mais leads(abre em uma nova aba)do que qualquer outra iniciativa de marketing
Neste relatório, você aprenderá sobre o estado do marketing orgânico em 2021 e para onde ele está indo em 2022. Perguntamos a centenas dos principais profissionais de marketing sobre seus programas orgânicos, desde o número de funcionários até o processo e a tecnologia. Em seguida, analisamos suas respostas para responder a perguntas críticas que informarão a estratégia de marketing orgânico no próximo ano e além.
Especificamente, você encontrará:
- Reflexões sobre a pandemia do COVID-19 e seu impacto no alcance de metas, orçamento, headcount e produtividade
- Previsões para o futuro do marketing das pessoas que o fazem melhor
- Informações sobre as técnicas das principais equipes de marketing, da estrutura ao software
- Prioridades de SEO para 2022 e além
Para cada tópico, fornecemos insights adicionais com base em:
- O nível de maturidade orgânica de diferentes organizações e seu impacto no desempenho
- Tamanho da empresa, seja de médio porte ou empresarial
- Diferentes funções de marketing, desde líderes de marketing até profissionais digitais em SEO, conteúdo e equipes da web
Aqui está uma prévia do que encontramos:
Mudando o sentimento em uma variedade de tópicos devido à pandemia de COVID-19
Impactos orçamentários específicos discriminados por canal
O impacto de in-house vs. terceirização no desempenho de SEO
Principais prioridades estratégicas dos líderes digitais até 2022
Para obter todas as informações privilegiadas sobre o marketing orgânico do estado, baixe o relatório agora.