Saltar a la era digital está modificando el modo en que las organizaciones realizan sus actividades comerciales.
- A Body Shop manifestou uma aliança com o grupo não partidário HeadCount com o objetivo de inscrever o número mais alto de eleitores possível no cenário eleitoral, segundo um comunicado de imprensa. Tal esforço faz parte de “Ser visto. Ser ouvido”, uma ação conjunta com o Enviando Especial da ONU para a Juventude.
- Os visitantes da Loja e do site da loja são convidados a se inscrever para votar, assinar um compromisso de apoiar a participação dos jovens na democracia e defender eleições justas e acessíveis. Os representantes da marca “Changemakers” usarão transmissões ao vivo, conteúdos digitais e eventos ao vivo para impulsionar a campanha.
- A HeadCount foi parceira do Body Shop, ao mesmo tempo em que houve um aumento na dificuldade de votar. Assim, o Body Shop está mantendo os esforços direcionados ao propósito, mesmo que o cenário seja mais difícil, o que levou muitos profissionais de marketing a desistir dessas ações.
Explora los descubrimientos.
A Body Shop é conhecida como um “revendedor de beleza ativista” e sua última iniciativa, juntamente com o registro de eleitores sem fins lucrativos HeadCount, abrangem isso. A parceria ocorre num momento em que as leis estaduais tornaram mais difícil votar: Pelo menos 24 estados aprovaram regulamentações que influenciam os eleitores, particularmente aqueles jovens e de primeira vez, limitando o acesso às cabines de votação, transporte, registro de eleitores e identificação dos eleitores, por meio de uma concessão.
Os jovens têm o espírito e a consciência moral necessários para ajudar a criar um mundo melhor, mas nossas instituições não estão fazendo o que é necessário para assegurar que suas vozes sejam ouvidas. A The Body Shop North America espera que esta campanha, juntamente com sua parceria com a HeadCount, inspire mais jovens a pensar no envolvimento democrático como uma atividade contínua e não só durante as eleições principais, disse Hilary Lloyd, Vice-Presidente de Marketing e Responsabilidade Social Corporativa da The Body Shop North America, em detalhes de lançamento.
A Body Shop está aproveitando sua lista de embaixadores da marca ativista da juventude, conhecidos como “Changemakers”, para realização de livestreams, narrativas digitais e encontros ao vivo. Entre os embaixadores destacam-se o fundador e ativista de direitos reprodutivos Deja Foxx, do Gen Z Girl Gang, e o fundador e defensor de direitos animais Genesis Butler, do Youth Climate Save.
O trabalho prévio – antecipando o que se acredita será uma temporada de campanha eleitoral intensa em 2024 – acontece em meio a uma atmosfera turbulenta que custou a vários profissionais de marketing a necessidade de revistar suas campanhas voltadas para o propósito. Bud Light e Target, que receberam maior destaque, foram alvo da oposição de conservadores ao esforço das marcas em torno da visibilidade LGBT.
Apesar dos profissionais de marketing da The Body Shop terem direcionado seus esforços para a comunidade LGBTQ, a marca tem tornado essa luta parte central de sua identidade. Em 2022, eles expressaram seu apoio a orientações sexuais e identidades de gênero diversas ao combaterem leis como a “Don’t Say Gay” da Flórida. Para a campanha de orgulho deste ano, a marca se uniu a artistas de drag, que têm sido outro alvo de reações conservadoras.
A Body Shop se uniu à HeadCount para uma ação em conjunto previamente lançada com a Envoy on Youth, uma iniciativa da ONU para aumentar a participação de jovens em todos os aspectos da vida pública global.