Meta anunciou planos para lançar um produto AI generativo que pode ser usado para criar anúncios para suas plataformas até o final do ano, de acordo com uma declaração do CTO Andrew Bosworth .
Meta e IA: a gigante da tecnologia demorou a aproveitar a tendência da IA, ainda se recuperando da redução das receitas de anúncios e se debatendo sobre como perseguir seu sonho de metaverso. O novo produto da recém-formada equipe de IA da empresa tentará reduzir a barreira à publicidade nas plataformas da Meta.
- Criar ferramentas que permitem que anunciantes de todos os tamanhos criem rapidamente campanhas criativas é uma maneira inteligente de captar dinheiro com anúncios e algo com o qual o TikTok obteve sucesso . Mas, ao contrário do bando de recursos de publicidade interativa e bibliotecas de áudio do TikTok, a Meta promete permitir que as empresas usem IA generativa para criar campanhas.
- A IA generativa tem implicações publicitárias óbvias – por que contratar uma equipe de criativos caros quando uma IA pode gerar arte e cópia para você? Mas a realidade é muito mais sombria. A IA generativa caiu em água quente legal por supostamente ter sido treinada em material protegido por direitos autorais sem consentimento.
- Esses processos deixaram as marcas tímidas em adotar a IA “criativa”, embora grandes empresas como a Coca-Cola tenham começado a experimentar a tecnologia, sugerindo o interesse da marca. Se a Meta puder lançar um produto funcional que aborde as questões legais das marcas, ela poderá ficar à frente da concorrência.
Mas esteja avisado: a IA generativa é promissora para muitas marcas, mas a história obscura da Meta de desobedecer regras e falsificar métricas significa que ela terá que superar um enorme obstáculo de confiança para deixar as marcas confortáveis com o uso dessas novas ferramentas. Quando o produto finalmente for lançado, as marcas terão que se perguntar se os benefícios superam o risco de litígio.