Na quinta-feira, o novo regulamento de direitos autorais da União Europeia foi aprovado, com isso, estabelecendo um conjunto de regras que podem significar uma transformação radical na maneira como conteúdos são distribuídos on-line.
- Cottonelle está colaborando com o ator Ken Jeong, comediante e ex-profissional de medicina, para lançar uma campanha de publicidade de cuidados pessoais que ele batizou de ‘Assvertising’, de acordo com um comunicado à imprensa. Jeong apresenta o empreendimento em um vídeo que pode ser visto na internet.
- Até 26 de julho, os consumidores podem navegar através de um microsite e postar um vídeo que explicará sua situação de maneira criativa, mas adequada. A Kimberly-Clark selecionará quatro dos vídeos submetidos e os selecionados receberão 10.000 dólares cada, além de outras responsabilidades relacionadas ao conteúdo social.
- A estratégia, que conecta o humor áspero com um porta-voz de celebridade e conteúdo criado pelos usuários, está baseada na campanha “Down There Care” da marca, que foi lançada no começo de 2020.
Sumergirse en la comprensión
Cottonelle está se aprofundando na maneira como os clientes discutem suas situações “debaixo das saias” com uma abordagem cômica que não recorre a embaixadores ou influenciadores, mas a anunciantes. A marca Kimberly-Clark está adotando uma postura centrada nas necessidades reais dos consumidores, não apenas em estratégias de marketing em torno de quão macio e resistente é seu produto.
Elizabeth Metz, vice-presidente norte-americana da Cottonelle, observou que a maioria dos consumidores nem sequer sabe que podem procurar soluções para suas necessidades no corredor de papel higiênico. Ela informou que a Cottonelle oferece uma variedade de produtos para atender às necessidades de todos, sejam eles vaporizados, sensíveis, difíceis de limpar ou pantanosos. Elizabeth espera que os primeiros Assvertisers possam ajudar a normalizar a conversa sobre o cuidado e destacar as soluções disponíveis.
O empenho deriva da campanha anterior da DownThereCare elaborada pela FCB Chicago, que trata dos mesmos quatro problemas comuns – úmido, sensível, difícil de limpar e pantanoso – com uma abordagem humorística que dispensa os ursos e bebês que muitas vezes são vistos nos anúncios de papel higiênico.
Cottonelle criou um site para buscar anunciantes, onde os consumidores podem fornecer informações pessoais e mensagens de vídeo. Estas mensagens não devem ser inadequadas ou impróprias, de acordo com os termos do concurso. Os vencedores serão notificados por e-mail em meados de agosto e receberão US$ 10.000 e um par de joggers da marca para usarem em conteúdo em mídias públicas e sociais. Cottonelle provavelmente utilizará estas postagens em seus próprios canais.