Bem-vindo ao Oscar do Marketing Digital! Aqui estão alguns tópicos valiosos para os profissionais de marketing.
Foi o Google Marketing Live 2022 no dia 24 de maio, e todos os olhos e ouvidos de profissionais de marketing digital estão grudados neste evento para conferir as atualizações mais recentes do Google na fronteira do marketing.
O público foi recebido virtualmente na sessão por Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google. Os espectadores fizeram um tour virtual pelo moderno Google Bayview Campus, na Califórnia, que enfatizou a frente de sustentabilidade que o Google promoveu ao longo dos anos. Ele também deu a entender como a renderização neural elevou a experiência de visualização.
Apresentada por Jerry Dischler, vice-presidente/gerente geral de anúncios do Google, a sessão explicou como os anúncios do Google são aproveitados para construir negócios. Ele deu o exemplo de como o Ayurbox, uma plataforma de supermercado on-line que ajudou os agricultores locais a vender seus produtos diretamente aos clientes, utilizou o Google Ads para expandir seus negócios e os dos agricultores.
Ele revelou a visão do Google para o futuro da pesquisa – Pesquise em qualquer lugar e qualquer coisa. Utilizando conceitos de IA como Compreensão de Linguagem Natural e Visão Computacional, o Google vem transformando o ambiente de busca. O Google também lançou uma das maiores atualizações de pesquisa deste ano, chamada Multi-Search, onde você pode usar várias consultas de pesquisa digitando uma palavra-chave e usando uma imagem em conjunto para trazer as informações mais relevantes.
O Google prestou mais atenção em tornar os resultados de pesquisa visualmente atraentes (mais consideração pelos anúncios visuais) para ajudar na visualização do público. Jerry também enfatizou que a exibição de vídeos on-line por dia aumentou mais de 34% e como vídeos curtos, como o Youtube Shorts, obtiveram mais de 30 bilhões de visualizações diárias médias, o que é 4 vezes mais do que no ano anterior. Por isso, a partir deste ano, o Google permitiu que os anunciantes fizessem campanhas no YouTube Shorts e tirassem o máximo proveito disso.
Além disso, o Google começou a lançar anúncios em vídeo para campanhas Discovery. Ele também enfatizou o futuro da publicidade orientada por IA e destacou como o uso do Performance Max ajudou os anunciantes a aumentar as conversões de um CPA semelhante em mais de 13%.
Quer saber como criar campanhas de descoberta eficazes? Não procure mais do que este curso de campanha de descoberta do Google ! Em apenas algumas semanas, você poderá criar campanhas que atinjam seu público-alvo e gerem resultados.
Insights mais profundos e mais transparência eram o que o público queria, e era isso que estava em foco para o Google. Eles introduziram ferramentas experimentais para maior desempenho, que podem ajudar a determinar o que está funcionando para as campanhas e por quê. Uma pontuação de otimização também é fornecida para entender a qualidade de seus anúncios.
E aqui está uma prévia do que você pode esperar da equipe de marketing do Google para ampliar seus esforços de marketing.
E então, a sessão foi assumida por Vidhya Srinivasan, VP/GM, Anúncios nas propriedades do Google. Ela destacou o quão avançado o aprendizado de máquina do Google ficou, enfatizando o fato de que você pode encontrar uma música apenas cantarolando a música no módulo de pesquisa por voz do Google.
E o mesmo se aplica ao Google Ads, pois com a ajuda da automação e aprendizado de máquina, o Google vem otimizando anúncios para o público relevante. E desde o ano passado, o Google acelerou a velocidade de aprendizado de máquina em até 10 vezes.
Além disso, o Google está testando um recurso no qual os clientes podem enviar mensagens e interagir com empresas diretamente do Google Ads. O HDFC está testando o mesmo, o que levou a 1.300 novos leads e mais de 40.000 perguntas respondidas
Futuro dos anúncios
John Nicoletti foi o orador da sessão onde destacou como a automação tomou conta do Ads Universe. Ele destacou os números em que 80% dos anunciantes usam lances automáticos no Google Ads para melhorar o desempenho e economizar tempo.
Ele também respondeu à pergunta sobre como encontrar o mix de marketing digital certo – ele muda o tempo todo. E aqui está o que eles podem fazer.
- Automatize seu desempenho de pesquisa o máximo possível
A pesquisa sempre foi o meio mais poderoso para alcançar os consumidores. Ele também enfatizou o termo: Trifecta of Search Automation (Broad Match + Smart Bidding + Responsive Search Ads).
John deu um exemplo em que um site de encontros usava correspondência ampla com lances inteligentes de CPA desejado e anúncios de pesquisa responsivos. Com isso, o site trouxe um aumento de 70% na conversão com um CPA estável.
- Aproveite todos os canais disponíveis para o crescimento do marketing
Diversificar a presença do negócio em múltiplos canais. Além disso, os usuários podem exibir anúncios da rede de pesquisa em canais como Display, Gmail, Discover, YouTube e até mapas em uma única plataforma usando o desempenho máximo.
Os anunciantes alcançaram um aumento de 13% na conversão incremental total com o mesmo plano de custo por ação usando o desempenho máximo.
John apresentou novamente o exemplo de um provedor de espaço de coworking que queria crescer além da Pesquisa do Google. Eles alavancaram o Performance Max e alcançaram os seguintes resultados.
Aproveitando insights e ferramentas para um marketing eficaz
O Google está lançando novos recursos na plataforma de anúncios para coletar insights. Um dos principais recursos é a acessibilidade aos dados sobre o desempenho do termo ou da palavra-chave ao longo do tempo.
- Os insights de atribuição foram implementados para determinar como seus anúncios no Google contribuíram de forma colaborativa para as conversões.
- Também houve adições de insights competitivos na página de insights que podem ajudá-lo de forma eficaz com uma extensa análise da concorrência.
- Como proprietário de uma empresa, você pode acessar o Google Merchant Center para obter informações sobre o desempenho dos concorrentes no mercado.
Já se passaram 22 anos desde que o Google Ads foi lançado. E agora é a hora de lançar uma nova aparência para a nova geração do Google Ads com mais recursos e insights.
Privacidade em primeiro lugar
Houve também uma extensa discussão sobre privacidade. Os usuários agora têm controle total dos dados compartilhados com o mecanismo de pesquisa. Houve muitas mudanças no ecossistema de pesquisa e dados devido a mudanças efetivas de privacidade.
Google Analytics 4 e novos produtos do Google
Seja bem-vindo ao Google Analytics 4 – transformando insights em ação. Um toque de personalização foi adicionado ao GA4. Você poderá personalizar a maneira como vê e analisa os dados. A ferramenta fornece alertas sobre quaisquer mudanças drásticas nos dados em tempo real.
E não é isso. Existe um recurso chamado análise preditiva para prever o comportamento do usuário. Saiba o que seu público está procurando e coloque seus anúncios de forma eficaz.