No podcast Google Search Off the Record, Lizzi Sassman e John Mueller da Google conversaram sobre a redação de texto alternativo e como compartilhar a abordagem por trás da criação de um texto alt de alta qualidade.
A discussão que se seguiu mostrou que existem desafios a serem enfrentados ao conciliar as exigências de SEO com a utilização apropriada do texto alternativo para garantir acessibilidade.
Lizzi Sassman, do Google, inicia a conversa ao ponderar sobre qual seria a abordagem mais adequada para redigir texto alternativo, questionando se a opção correta é a descrição detalhada ou se há outra forma de abordar a questão.
Lizzi Sassman: Lizzi Sassman:
E se você tiver um texto diferente, porém não tiver certeza de sua qualidade?
É possível aprimorar a descrição para torná-la mais detalhada e precisa em relação à imagem apresentada?
Quando você começa a escrever o texto alternativo, percebe que há várias maneiras de abordá-lo, como descrever um resultado de pesquisa ou narrar um acontecimento.
Pode ser uma representação visual de como o Search opera, semelhante a algo que explica um conceito.
Pode ser uma representação visual de um acontecimento ou algo semelhante.
Você se aproxima dele para descrever o que está presente lá?
Existem outras táticas que podemos utilizar para aprimorar as palavras que escolhemos para descrever uma determinada imagem?
Acessibilidade e descrição alternativa de imagens
John Mueller aborda a questão da acessibilidade e da descrição alternativa do texto.
O propósito do texto alternativo em imagens é oferecer uma forma para que os leitores de tela compreendam o conteúdo das imagens.
Uma maneira de compreender a interseção entre o texto alternativo e a acessibilidade é apresentada pelo World Wide Web Consortium (W3C), um órgão de padrões oficiais para HTML, através de uma dica simples para a redação de texto alternativo com o objetivo de melhorar a acessibilidade.
Considere a situação em que você está lendo em voz alta o conteúdo de uma página web para alguém que necessita compreender o que está sendo dito.
Isso pode auxiliá-lo a determinar a relevância das informações ou o propósito das imagens, se houver.
Se os elementos não parecem fornecer informações úteis nem são clicáveis, é seguro considerá-los como meramente decorativos.
John Mueller fez um comentário.
Então, acredito que é importante se atentar à questão da acessibilidade… Eu não tenho certeza… Em relação a todos os aspectos relacionados à acessibilidade.
Então talvez seja uma boa ideia consultar alguém que tenha um conhecimento mais aprofundado sobre o aspecto da acessibilidade.
Qual é a maneira correta de selecionar o texto alternativo.
Contexto da imagem e do texto alternativo.
John Next discusses alternative text from an SEO perspective.
Ele prosseguiu:
Em termos de otimização para mecanismos de busca, é aconselhável incluir contexto sobre a imagem no texto alternativo.
Então, se você possui uma imagem de uma praia, evite dizer apenas: “Esta é uma foto de uma praia”.
No entanto, pode ser expresso como “Esta é a praia antes do acidente com produtos químicos.”
Porque o cenário muda bastante quando alguém está em busca de uma praia para passar as férias, é como se dissesse: “Quero visitar uma praia bonita. Vou para lá nas férias.”
E se você perceber, na verdade, isso ocorreu antes do vazamento químico, então talvez possa ser útil para diferentes tipos de pesquisas.
John está focando em identificar as preferências dos usuários em relação às imagens exibidas na Pesquisa de Imagens do Google.
Ele deu uma explicação.
Basicamente, no contexto da Pesquisa de Imagem, as pessoas buscam informações associadas a uma imagem, não apenas a imagem em si.
Eles desejam compreender um assunto em particular a fim de obter alguma informação.
E essa informação adicional pode ser incluída no texto alternativo.
E isso pode ser algo que eles estejam buscando.
“Se eles estão em busca disso, ajude-os a localizar facilmente.”
Lizzi Sassman deu uma resposta:
Isso é correto.
Adicionando contexto à imagem, pois nem tudo precisa ser incluído no texto alternativo.
Pode ser o trecho que está apresentando a praia.
E é possível obter detalhes adicionais sobre o local específico, como a praia em que estamos, o ano em que ocorreu e outros aspectos relacionados.
Usando essa característica em relação à imagem, pois nem sempre se deseja um texto alt extenso como um parágrafo.
Você concorda, não é mesmo?
Como é possível identificar qual texto deve ser encaminhado para cada lugar?
Porém, considero importante oferecer contexto ao apresentar algo aos leitores de tela, pois eles leem de cima para baixo.
Assim, se houver um texto anterior para introduzi-lo, como por exemplo, “Ok, considerando que este é…”, eu não sei… “incorpora a situação que estava ocorrendo antes do vazamento de óleo”.
Agora, é a fase anterior ao vazamento de óleo na praia, com mais detalhes, seguida pelo post sobre a praia… Não, é durante o vazamento de óleo.
E em seguida a tarefa de higienização… Não tenho conhecimento… Esse tipo de atividade.
Desculpe, não consigo parafrasear apenas uma palavra ou frase isolada. Se puder fornecer mais contexto ou detalhes sobre o texto que deseja parafrasear, ficarei feliz em ajudar.
Algo semelhante a isso.
Se você estiver revisando a documentação de pesquisa e tiver uma captura de tela mostrando um resultado de receita, é possível oferecer mais informações no texto alternativo, descrevendo-o como um resultado de receita com cinco campos específicos.
Lizzi Sassman:
“Sim, quero dizer, é isso mesmo. Até a forma como você expressou a frase.”
“Esta é uma receita de sucesso muito rica.” Esta não é a melhor descrição alternativa, pois se assemelha a uma sentença completa.
Inicia-se com termos que não têm ligação com o assunto.
E as pessoas podem simplesmente pular o texto, assim como usar um leitor de tela.
Uma das recomendações mais eficazes é evitar começar cada imagem com uma captura de tela, pois isso pode tornar a apresentação repetitiva.
Uma vez que estamos conscientes de que se trata de uma imagem, não é necessário mencionar “É uma imagem de” antes de descrever o objeto.
Comece a descrever o que quiser. Não é preciso ser uma frase completa, na minha opinião.
Pode ser uma simples frase de descrição, não é necessário ser uma ideia completa, na minha opinião.
Uma declaração detalhada com uma situação específica.
Uma ideia relevante extraída dessa conversa em podcast é considerar o cenário da imagem ao formular uma frase explicativa para o texto alternativo.
Outra observação importante é não usar um texto alternativo com palavras que descrevam a imagem ou a captura de tela, mas sim destacar o contexto da imagem dentro do conteúdo geral da página web. Por exemplo, se o tema da página é sobre os impactos ambientais de um vazamento de óleo e a imagem mostra uma praia antes do vazamento, esse é o contexto apropriado.
“Reformula o texto fornecido.”
Foto principal fornecida por Shutterstock/Cast Of Thousands.
Escute o podcast Search Off the Record da marca de 11:53 minutos.