Nos últimos tempos, o LinkedIn se tornou uma plataforma de publicidade favorita. Com as atualizações e recursos lançados regularmente, os anunciantes podem obter mais informações sobre o desempenho de seus anúncios no LinkedIn. No entanto, acompanhar a plataforma pode ser um desafio, especialmente com os inúmeros lançamentos.
Ao executar anúncios do LinkedIn, é necessária orientação sobre publicidade no LinkedIn . Consequentemente, este artigo discute sete dicas e truques poderosos ao trabalhar com anúncios do LinkedIn.
Dica 1 – Compreendendo o relatório de conversões
Normalmente, a seção de resumo superior e as conversões no gráfico mostram o número da conversão. Esse número é uma combinação de pós-clique e visualização por meio de conversões.
As pessoas não estão procurando ativamente por seu produto ou serviço em redes de publicidade como o LinkedIn. Portanto, relatórios pós-clique e visualizações por meio de conversões são incrivelmente valiosos. No entanto, é melhor relatar essas duas métricas separadamente, ajudando seu cliente a entender genuinamente o impacto dos anúncios.
Você pode segmentar o pós-clique e visualizar as conversões clicando na aba de conversões, que fica logo abaixo do resumo dos dados.
Dica 2 – Como visualizar o desempenho de diferentes conversões de campanha
É possível detalhar os dados no relatório de conversão, especialmente ao rastrear várias ações de conversão em uma campanha. No entanto, os dados detalhados segmentam apenas as conversões totais. Não segmenta pós-clique e visualiza os dados
Dica 3 – Duplicando anúncios campeões durante uma nova configuração de teste de anúncio
Você deve testar regularmente seus anúncios no LinkedIn e em outras plataformas. O LinkedIn oferece aos anúncios campeões ativos em sua conta a maioria das impressões, independentemente de selecionar a opção de evento de rotação de anúncios.
Consequentemente, é melhor duplicar seus anúncios campeões. Isso garante que todos os seus anúncios comecem do zero quando você iniciar um novo teste.
Navegue até a seção de anúncios e clique no ícone duplicado em Ações para duplicar anúncios diretamente na interface.
Dica 4 – Avaliando o público usando o relatório demográfico
O recurso de relatórios demográficos no LinkedIn é relativamente novo, mas tem havido melhorias constantes ao longo do tempo. Com esse recurso, é possível segmentar o desempenho com vários parâmetros. Esses parâmetros incluem setor da empresa, tamanho da empresa, antiguidade no cargo, função do cargo, país, localização e empresa. A segmentação do desempenho ajuda você a ver o desempenho de suas campanhas para cada grupo.
O relatório de dados demográficos ajuda você a ver se lançar novas campanhas enquanto segmenta públicos de alto desempenho é o melhor. Consequentemente, é possível fazer lances separadamente e adaptar a cópia do anúncio para atender a cada grupo demográfico.
É importante observar que a seção do relatório de dados demográficos não é igual à seção de dados demográficos do site. O último está no topo de uma página e mostra informações sobre o público do site.
Dica 5 – Experimentando o recurso de lances com base em objetivos
O lance baseado em objetivos é um novo recurso de anúncios do LinkedIn. O recurso permite que você escolha seu objeto de campanha e um método de lance correspondente.
As três opções que você pode escolher incluem conversões no site, reconhecimento e visitas ao site.
A opção de conversões do site maximiza o número de pessoas que realizam ações práticas em seu site. Felizmente, o LinkedIn ajusta automaticamente seu lance de CPC, aumentando ou diminuindo para aumentar suas conversões pelo melhor preço possível.
A opção de reconhecimento ajuda você a alcançar as pessoas de seu público-alvo enquanto aumenta o reconhecimento de sua marca. Além disso, a conscientização usa lances de CPM.
A opção de visitas ao site ajuda a maximizar o número de pessoas que visitam seu site. Você usará lances de CPC com visitas ao site
Dica 6 – Revendo sua rede de audiência do LinkedIn e as configurações de expansão de audiência
Você pode optar por anúncios na rede de público do LinkedIn e permitir a expansão do público para cada campanha que criar. Para campanhas de conteúdo patrocinado, essas configurações são ativadas por padrão. Portanto, o melhor é pensar nas configurações que deseja deixar ativas.
A configuração de rede de público do LinkedIn mostra seus anúncios em sua rede premium de editores em sites fora do LinkedIn.
Por outro lado, a expansão de público mostra seus anúncios para públicos semelhantes ao seu público-alvo, ampliando assim o alcance de sua campanha. Escalar o alcance da sua campanha é mais fácil com essa configuração, especialmente ao segmentar um público de baixo volume. No entanto, é essencial observar que essa configuração pode mostrar seu anúncio a pessoas que não fazem parte do seu público-alvo.
Dica 7 – Carregar uma lista de nomes de empresas em vez de adicioná-los individualmente
Com a opção Matched Audience nos ativos da conta, você pode fazer upload da lista de empresas que você ou seu cliente deseja segmentar para a interface.
O LinkedIn recomenda ter uma lista de pelo menos 1.000 empresas. No entanto, 300 membros correspondentes são suficientes para exibir seus anúncios. Além disso, 300.000 registros são o tamanho máximo da lista. Como esse recurso leva até 24 horas para ser atualizado, é melhor verificar novamente após o upload.