Sat. Feb 8th, 2025

O Google está atualizando oficialmente as diretrizes do Webmaster para “Search Essentials”, que incluem uma versão simplificada com apenas três seções.

O Google decidiu simplificar as antigas diretrizes do Google Webmaster e sua motivação para essa atualização é se distanciar do termo “webmaster”.

Nos últimos anos, o Google tem vindo a retirar progressivamente a designação “webmaster” da sua marca. Por exemplo, o “Google Webmaster Central” foi alterado para “Google Search Central”.

“De acordo com o Google, o termo ‘Webmaster’ está ultrapassado e não engloba todos os produtores de conteúdo que desejam que seu conteúdo seja classificado nos resultados de pesquisa.”

Muitas orientações anteriores estão sendo transferidas para áreas específicas dentro do site do Google Search Central.

O Essentials do Google Search agora inclui três categorias de tópicos que eram abordados nas anteriores Diretrizes do Webmaster.

O Google Search Essentials aborda três categorias distintas.

  • Necesidades técnicas requeridas.
  • Práticas de excelência
  • Diretrizes sobre mensagens indesejadas.

Vamos analisar com mais profundidade as categorias nas seções seguintes.

Se você optar por não ler mais, a informação crucial a reter é que, no geral, nada mudou de forma significativa.

Não é necessário adquirir novos conhecimentos se você já está familiarizado com as diretrizes antigas do Google Webmaster. O Google Search Essentials apresenta as mesmas informações de uma maneira renovada.

Levando isso em consideração, vamos analisar o que faz parte do Google Search Essentials.

Necesidades técnicas.

Há certas ações técnicas necessárias para que uma página web seja indexada no Google Search.

De acordo com o Google, a maioria dos sites atende aos requisitos técnicos sem fazer esforço.

Os critérios técnicos necessários são os seguintes:

  • O Googlebot não tem restrições.
  • A página está operacional, não se trata de uma página de erro.
  • O conteúdo da página pode ser indexado.
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Em outras palavras, significa disponibilizar conteúdo em um formato que possa ser indexado pelo Google e garantir que o Google consiga acessá-lo.

Isso é o mínimo necessário para que uma página web seja indexada pelo Google.

Porém, é mais trabalhoso conseguir que uma página seja classificada. Vamos avançar para a próxima seção que aborda as estratégias mais eficazes.

Práticas excelentes

Principais diretrizes de otimização no Google Search Essentials são dicas extras para facilitar a descoberta de conteúdo nos resultados de busca.

As práticas recomendadas pelo Google são:

  • Produzir material informativo e relevante.
  • Utilize termos-chave relevantes que as pessoas pesquisariam e destaque-os em áreas importantes, como títulos, subtítulos e descrições alternativas de imagens.
  • Crie hiperlinks que possam ser rastreados.
  • Informe as pessoas a respeito do seu website.
  • Adote as recomendações ideais para imagens, vídeos, dados estruturados e JavaScript.
  • Aprimore a maneira como o seu site é exibido nas buscas através de snippets enriquecidos.
  • Se você possui informações que não quer que sejam encontradas no Google Search, impeça que sejam rastreadas pelos mecanismos de busca do Google.

Diretrizes sobre envio de mensagens não solicitadas.

A parte que trata de políticas de spam aborda práticas e estratégias que podem resultar em uma página ou site sendo classificado em uma posição mais baixa ou removido dos resultados de busca do Google.

As diretrizes anti-spam do Google contêm o seguinte:

  • Ocultamento de informações.
  • Pode me fornecer mais contexto ou detalhes sobre o texto “Portas” para que eu possa parafraseá-lo de forma eficaz?
  • Informação comprometida
  • O conteúdo oculto e hiperlinks.
  • Conteúdo essencial de termos-chave
  • Conteúdo fraudulento compartilhado por meio de um link não confiável.
  • Fluxo de tráfego originado pela máquina.
  • Software malicioso e ações prejudiciais
  • Prática injusta ou desleal.
  • Conteúdo retirado ou extraído.
  • Encaminhamentos astutos
  • Texto: Informação criada de forma automática
  • Conteúdo fraco de páginas de afiliados.
  • Mensagens indesejadas criadas pelo próprio usuário.
  • Solicitações de exclusão de direitos autorais
  • Reformulação: Ações para lidar com casos de assédio na internet.
  • Fraude e golpe.
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A maioria dos temas mencionados acima foram extraídos das antigas diretrizes de qualidade do Google e de outras orientações relevantes.

O conteúdo da página foi reescrito pela equipe de Qualidade de Busca do Google em 2022, utilizando linguagem precisa e exemplos específicos relevantes.

O Google acredita que a nova orientação ajudará os donos de sites a evitar produzir conteúdo que os usuários de pesquisa detestam completamente.

Você pode consultar o changelog oficial para obter mais informações sobre as novidades no Google Search Essentials.

Origem: Google Search Central, Elementos Essenciais da Pesquisa do Google

Imagem principal fornecida por Jay Fog/Shutterstock.