Thu. Apr 18th, 2024

A noção de que algo não é considerado um critério de classificação, mas que ainda influencia as classificações dos sites, parece ser um paradoxo lógico. Apesar de parecer contraditório, o SearchLiaison recentemente fez alguns comentários esclarecedores sobre como abordar o E-A-T e aplicá-lo ao SEO.

Opinião de um funcionário do Google sobre o conceito de E-A-T.

Marie Haynes compartilhou um fragmento de vídeo no YouTube de um evento no qual um funcionário do Google destacou a grande relevância do E-A-T.

Ele expressou isso.

“Essa ferramenta do Google não existia anteriormente e foi criada há cerca de dez a doze ou treze anos. Ela foi desenvolvida com o objetivo de assegurar que o conteúdo consumido pelas pessoas seja benéfico e útil, em conformidade com os princípios que seguimos diariamente.”

EAT é um modelo que usamos para avaliar um site com base em Expertise, Autoridade e Confiabilidade a cada busca realizada. É um aspecto fundamental em todas as nossas ações.

Vou destacar a importância das consultas YMYL (Your Money or Your Life) que envolvem questões relacionadas ao seu dinheiro ou à sua vida, como buscar uma hipoteca ou informações sobre um pronto-socorro local. Essas consultas são cruciais, pois representam decisões significativas que as pessoas enfrentam.

Eu diria que a importância do E-A-T é um pouco maior nesse aspecto, porém, reitero que o E-A-T é relevante para todas as consultas que consideramos.

Como algo pode ser incluído em todas as consultas de pesquisa, mas não afetar a classificação, não é mesmo?

Experiência e especialização no Google, aproximadamente em 2012, com um fundo sólido.

Em 2012, o engenheiro sênior da Google na época, Matt Cutts, mencionou que a experiência e o conhecimento trazem um nível de qualidade ao conteúdo, tornando-o merecedor de ser classificado.

As declarações de Matt Cutts sobre experiência e conhecimento foram feitas durante uma conversa com Eric Enge.

Debatendo se o site de uma pessoa fictícia chamada “Jane” deve ser classificado com conteúdo que consiste em variações únicas do que já está presente nos resultados de pesquisa.

Matt Cutts fue observado corrigiendo.

“Até que sejam replicados, eles não contribuem com nenhuma novidade à discussão.”

O Google busca identificar a falta de distinção real entre esses resultados e exibir apenas um deles, a fim de apresentar aos usuários uma variedade de sites nos demais resultados de pesquisa.

Eles devem se questionar qual é a verdadeira contribuição que oferecem e encontrar o que os destaca e torna únicos.

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Se Jane está escrevendo somente 500 palavras sobre um assunto do qual ela não tem conhecimento, experiência ou base, um pesquisador pode não considerar relevante a sua opinião.

Matt menciona o crítico de cinema premiado com o Prêmio Pulitzer, Roger Ebert, como alguém cuja experiência e conhecimento tornam sua opinião valiosa para os leitores e seu conteúdo digno de reconhecimento.

Matt mencionou que, embora não tenha afirmado que o histórico e a experiência de um autor de página web influenciam na classificação, esses aspectos podem distinguir uma página de outra e torná-la mais compatível com os critérios de ranqueamento do Google.

Ele afirmou claramente que o algoritmo do Google identifica se há algo único nele que o torna especial. Isso foi mencionado em 2012 e permanece atual, conforme confirmado por John Mueller, representante do Google.

Por exemplo, no ano de 2020, John Mueller afirmou que é essencial se destacar e ser persuasivo para chamar a atenção e obter uma boa classificação do Google para uma página na internet.

Dessa forma, se você está concentrado em um conteúdo similar ao de muitos outros sites, é importante encontrar maneiras de se destacar e mostrar que o que você oferece é único em comparação com milhões de outros sites com conteúdo semelhante.

… Essa seria a minha sugestão para qualquer plataforma que disponibilize basicamente os mesmos serviços que tantas outras oferecem.

Você deve garantir que o conteúdo que você oferece seja exclusivo, interessante e de alta qualidade, para que nossos sistemas e usuários em geral sintam vontade de acessar seu site em particular, por oferecer algo único na internet, e não apenas escolher qualquer outro site aleatório.

Em relação a garantir que o Google inclua uma página da web em seu índice em 2021, Mueller também mencionou.

“Será algo aguardado pela internet? Ou será apenas mais um widget de cor vermelha?”

Esta questão sobre ser atrativo é única em relação a outros sites, fazendo parte do algoritmo do Google há bastante tempo, conforme mencionado por um representante do Google em um vídeo, assim como confirmado por Matt Cutts e também por Mueller.

Estão mencionando sinais?

Indicadores do Algoritmo E-E-A-T.

Entendemos que há um elemento no algoritmo que está ligado à bagagem e à vivência da pessoa que o Google está buscando. Estamos prontos para seguir em frente e explorar o significado por trás disso.

Há algum tempo, li uma declaração da Marie Haynes que se referia à E-A-T como um quadro. Achei interessante a forma como ela conceituou esse conceito.

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Quando os profissionais de SEO abordaram o E-A-T, sempre consideraram formas de comprovar sua importância. Por isso, recorreram ao Guia de Avaliadores de Qualidade em busca de orientações, o que é uma abordagem lógica, já que se trata de um guia, não é mesmo?

No entanto, a minha sugestão é que a solução não se encontra nas orientações específicas ou em qualquer critério que os avaliadores de qualidade estejam buscando.

Uma forma eficaz de explicar seria convidá-lo a refletir sobre o principal aspecto do algoritmo do Google: a relevância.

Qual é a importância disso? É uma tarefa necessária? No passado, isso estava relacionado a palavras-chave e era algo fácil para os profissionais de SEO compreenderem. No entanto, agora não se trata mais apenas de palavras-chave, pois o algoritmo do Google incorpora a compreensão natural da linguagem (NLU). NLU é o que possibilita que as máquinas compreendam a linguagem da forma como é utilizada na comunicação cotidiana (linguagem natural).

Então, a importância está associada a outra coisa. Se eu perguntar como posso satisfazer minha sede, a resposta pode ser água, já que ela mata a sede.

Qual a importância de um site para a pesquisa sobre como satisfazer a minha sede?

Um especialista em SEO abordaria a questão da relevância ao afirmar que a página online deve conter as palavras-chave que se relacionam com a busca feita, que no caso seriam “saciar” e “sede”.

O próximo passo a ser tomado pelo SEO seria identificar as entidades associadas a “saciar” e “sede”, pois é fundamental realizar uma pesquisa de entidades para criar uma página da web que atenda à pergunta de pesquisa: “Como posso satisfazer minha sede?”

Organizaciones asociadas:

  • Espessura: Importância da hidratação com água.
  • Saciado: Alimentação, contentamento, soberana, plenitude, tranquilidade.

Agora que o SEO identificou suas entidades e palavras-chave, eles combinam esses elementos para redigir um texto de 600 palavras que incorpora todas as palavras-chave e entidades relevantes, tornando assim a página web mais adequada para a busca “Como satisfazer minha sede?”

Acredito que podemos interromper neste momento e considerar o quão absurdo isso é, concorda? Se alguém te questionasse: “Como posso matar minha sede?” Você diria, “com água” ou “uma cerveja gelada”, pois é disso que se trata ser pertinente.

A importância é um conceito abstrato que não influencia entidades ou termos-chave nos algoritmos de pesquisa atuais, uma vez que as máquinas estão cada vez mais compreendendo consultas de busca como linguagem natural, especialmente com os avanços nos mecanismos de busca baseados em inteligência artificial.

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Da mesma maneira, E-A-T é simplesmente um conceito, não se relaciona com a experiência do autor, perfis do LinkedIn ou com tentar fazer o conteúdo parecer que você testou o produto em análise.

Confira as últimas declarações do Search Liaison sobre E-A-T, SEO e classificação.

Simplesmente apresentar uma reclamação e mencionar um ‘teste de resposta’ e seguir uma ‘lista de verificação E-A-T’ não assegura uma classificação mais alta, nem garante que uma página irá se destacar de forma automática.

Aqui está a seção em que o Search Liaison conecta um círculo em torno do conceito de expertise, autoridade e confiabilidade (E-A-T).

Discutimos o E-A-T pois está em sintonia com a maneira como buscamos avaliar conteúdo de qualidade.

E-E-A-T não pode ser descrito de forma exaustiva em um simples checklist.

Lembre-se de que anteriormente destacamos que a relevância é um conceito e não se resume a simples palavras-chave e entidades. Responder à pergunta é o cerne da relevância.

Estar não é uma ação que se realiza, mas sim algo que se é. É mais próximo de uma característica intrínseca do que de uma atividade realizada.

Texto: Relatório de Pesquisa elaborado.

“… os nossos sistemas automatizados não avaliam uma página e consideram uma reivindicação como ‘eu testei isso!’ como superior apenas por esse motivo. Em vez disso, os critérios com os quais nos preocupamos em relação ao E-A-T estão ligados à utilidade do conteúdo percebida pelas pessoas. Ações feitas para beneficiar as pessoas são o que os nossos sistemas automatizados buscam recompensar, utilizando diferentes indicadores.”

Uma compreensão mais aprofundada sobre E-A-T.

Eu entendo que agora está evidente que E-A-T não é algo que se acrescenta a uma página web ou que se exibe nela. Trata-se de um conceito, semelhante à relevância.

Uma forma útil de entender o E-A-T é imaginar que alguém lhe faz uma pergunta sobre sua família e você responde de maneira experiente e confiável. Esse é o princípio do E-A-T e deve ser aplicado ao publicar conteúdo, seja ele sobre assuntos YMYL (Your Money or Your Life) ou uma análise de produto. A ideia é que a experiência seja transmitida de forma clara e confiável, como se estivesse respondendo a uma pergunta sobre sua família.

A imagem principal é fornecida por Roman Samborskyi, através do Shutterstock.