O link building é essencial para todas as empresas, mas é particularmente importante para marcas de comércio eletrônico.
Como não conseguem atrair links tão facilmente quanto os sites B2B, as lojas on-line geralmente lutam para obter equidade de links. Para entender esse dilema, vamos nos concentrar nos dois tipos de páginas que as empresas de comércio eletrônico geralmente obtêm links a partir da página inicial do site: postagens de blog e páginas de produtos.
- Postagens de blog: nem todas as lojas de comércio eletrônico têm blogs, e muitas das que têm não têm muitas postagens ou publicam com frequência.
- Páginas de produtos: obter links para páginas de produtos é complicado com opções limitadas, pois é vender diretamente um item em vez de uma postagem de blog que simplesmente cobre uma ideia.
Para superar esses desafios, pense no link building para comércio eletrônico como uma maratona, não uma corrida. Sim, você pode tentar criar links de todos os sites que seus concorrentes fazem, mas isso não é sustentável. Em vez disso, adote uma abordagem holística de criação de links – entenda como os backlinks funcionam em alto nível e, em seguida, aproxime-se das melhores práticas para marcas de comércio eletrônico!
O que faz um backlink de qualidade?
Um backlink é qualquer link de uma página em outro domínio que aponta para uma página em seu site. Mas você não pode simplesmente empilhar links de todo e qualquer site e esperar que isso melhore a classificação do seu site. Quanto mais relevante e confiável for a página de links para o seu setor, melhor será a qualidade do link. É por isso que obter oportunidades de criação de links de qualidade exige um pouco de esforço extra.
Tipos de backlinks
Ao criar link equity para sua marca de comércio eletrônico, é importante aprender as diferentes categorias de backlinks – com base em como as páginas de referência as marcam e o quanto elas influenciam a classificação do seu domínio.
Os backlinks podem ser classificados em três: não siga, siga, links patrocinados.
- Nenhum link a seguir: nenhum link a seguir adiciona ao seu número total de backlinks, mas eles têm pouco ou nenhum efeito sobre como os algoritmos do mecanismo de pesquisa avaliam a autoridade do seu domínio. Os links não seguidos são mais comumente encontrados em sites de mídia social, comentários em blogs, listagens de diretórios e trocas de links.
- Siga os links: os links a seguir são altamente valiosos porque fornecem uma equidade de link significativa. Esses backlinks influenciam diretamente a autoridade do seu site e melhoram sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Os links do-follow geralmente incluem menções de marcas e links de páginas de destino, links de sites em listas ou links de postagens de convidados.
- Links patrocinados: um link patrocinado é um link especial em que o site declara explicitamente que você patrocinou o link. Ele sinaliza aos mecanismos de pesquisa que o link é patrocinado e não deve ser visto como um endosso do site vinculado.
Como garantir links de alta qualidade para seu site de comércio eletrônico
Agora que você sabe tudo sobre backlinks e o que compõe um link de qualidade, vamos mergulhar em nove estratégias comprovadas de criação de links de comércio eletrônico
1. Configure um blog de comércio eletrônico e crie conteúdo digno de link
Criar um blog e produzir conteúdo digno de link é uma estratégia eficaz de criação de links para sites de comércio eletrônico. Esse conteúdo pode ser qualquer coisa, desde relatórios do setor e análises de produtos até guias de compra e estudos de caso. A ideia é criar conteúdo que chame a atenção de publicações relevantes e influencie-as a criar links para ele.
2. Pesquise sites relevantes, mas não concorrentes, que abordem tópicos do seu nicho.
Depois de criar conteúdo vinculável, entre em contato com outros sites com links para tópicos ou produtos relacionados e informe-os sobre sua postagem. Essa tática de criação de links de comércio eletrônico ajudará você a obter backlinks de qualidade de outros sites.
3. Otimize seu site de comércio eletrônico e páginas de produtos para criação de links
Certifique-se de que seu site de comércio eletrônico seja compatível com links, otimizando-o. Por exemplo, as páginas de produtos podem ser ótimas oportunidades de criação de links, portanto, reserve um tempo para otimizá-las. Inclua imagens, descrições e vídeos de alta qualidade de seus produtos na página, dando aos clientes em potencial muito conteúdo para o qual criar links.
4. Desenvolva parcerias afiliadas como parte de sua campanha de criação de links de comércio eletrônico
As parcerias de afiliados são uma ótima estratégia de criação de links para sites de comércio eletrônico. Os afiliados criarão um link para o seu site em troca de uma comissão sobre as vendas que gerarem. Imagine que você tenha 100 afiliados com links para o seu site – são 100 fontes potenciais de tráfego para a loja e clientes!
5. Poste como convidado e crie resumos de links
Entre em contato com sites que cobrem tópicos relacionados ao seu nicho e se ofereça para escrever guest posts em troca de um link para seu site. Você também pode criar links para outros sites em resumos de links e pedir que eles criem links de volta para o seu resumo de links.
6. Ofereça descontos para link building
Oferecer descontos ou produtos gratuitos em troca de uma revisão (incluindo um backlink para seu site ou página de produto) de outro site é outra estratégia de criação de links para tentar. Esse movimento ajudará a atrair backlinks relevantes e valiosos de sites do seu setor.
7. Encontre e lance publicações com menções sem links ou links quebrados para seu site
Se um site mencionar sua marca, mas não tiver um link para ela, entre em contato e peça educadamente para que eles façam o link de volta. Você também pode usar uma ferramenta como o Ahrefs para encontrar links quebrados com links para páginas desatualizadas em seu site e oferecer substituições de links com URLs atualizados.
8. Analise e replique os melhores links de seus concorrentes
Encontre sites que apontam para seus concorrentes em seu conteúdo, mas não para o seu site. Entre em contato e pergunte se eles podem incluir o seu na postagem, especialmente se for uma lista. Além disso, procure por links quebrados que apontem para os sites de seus concorrentes e procure substituí-los por links que apontem para o seu site.
9. Aperfeiçoe sua técnica de divulgação fria para criação de links de comércio eletrônico
Depois de identificar as publicações das quais você gostaria de obter links, seja intencional. Não crie apenas uma ótima peça e faça sua estratégia “se eles acharem valioso; eles farão um link para ela”. Entre em contato com o proprietário do site ou o escritor da postagem do blog e pergunte.
Digamos que você venda produtos para o cabelo e encontre um blog que liste as principais lojas on-line para obtê-los em sua região, mas não inclua a sua. Adicionar sua marca a essa lista é uma boa oportunidade de backlink que você pode tentar garantir. Obtenha o e-mail do editor em diretórios on-line ou por meio de uma ferramenta de localização de e-mail como Hunter.io e entre em contato com eles para solicitar a inclusão do link. Se isso não for viável, você também pode enviar uma mensagem para eles no LinkedIn!
Acompanhe e otimize os resultados de sua estratégia de criação de links de comércio eletrônico
A criação eficaz de links de comércio eletrônico impulsiona o tráfego orgânico e melhora a classificação do domínio e a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Ao aprender os fundamentos da criação de links, pesquisar oportunidades de links e implantar estratégias de criação de links personalizadas especificamente para lojas online, as marcas de comércio eletrônico podem criar mais autoridade no setor.