2023 começou agitado. Em relação ao vídeo, os editores estão atentos aos poucos tópicos e obstáculos principais que provavelmente prevalecerão ao longo do ano. A grande questão para muitos no espaço de tecnologia de anúncios será navegar pelas mudanças que este novo ano traz – incluindo novos regulamentos e especificações – e otimizar para o sucesso.
Este artigo resume um painel do Digiday Publishing Summit em março de 2023 moderado por Maayan Segal, vice-presidente de clientes da Primis, com os palestrantes Scott Solomon, vice-presidente de DV e plataforma da Magnite, e Matt Burgess, vice-presidente sênior de operações de receita da Freestar.
Equilibrar conteúdo de qualidade e visibilidade é fundamental para anúncios em vídeo
Os editores estão sempre equilibrando a experiência do usuário e a monetização e procurando maximizar sua receita. Uma forma de garantir o sucesso neste ano será manter uma posição favorável em oferta e demanda. O gasto total com anúncios digitais crescerá 10,5% este ano , mas nem todos os editores estão aproveitando os benefícios desse crescimento. O inventário de vídeo não está crescendo na mesma proporção que os gastos com anúncios e, como resultado, alguns editores estão perdendo receita potencial.
Para os editores, a monetização e a experiência do usuário são essenciais; combinar a monetização de anúncios com conteúdo nativo será uma forma de os editores priorizarem ambos. Encontrar a combinação certa entre os dois é essencial. Conteúdo de qualidade e otimização da combinação entre tamanho do player e visibilidade são fundamentais. Encontrar um parceiro que forneça relatórios precisos e consistentes proporcionará o maior rendimento geral.
Mudança de classificações e estratégias para vídeo in-stream
Outro tópico importante no mundo do vídeo são as novas especificações de vídeo. As novas definições do IAB Tech Lab afetarão a receita de vídeo de todos os editores. Quando as definições anteriores foram estabelecidas em agosto de 2022, os critérios do que constituía o in-stream foram reduzidos. Cerca de 90% do fornecimento de vídeo que, de outra forma, seria considerado vídeo in-stream foi classificado como inventário out-stream. Muitos compradores compram apenas inventário classificado como in-stream, então essa reclassificação se tornou uma ameaça à receita do editor.
Isso também deixou as empresas em uma área cinzenta; para alguns, seu inventário não se enquadrava em nenhuma das definições existentes.
As empresas de tecnologia de anúncios, incluindo a Primis , lutaram nesse meio-termo para entender onde seu inventário se encaixava. Em resposta, a Primis desenvolveu o Primis Next , uma tecnologia de descoberta de vídeo criada para fornecer conteúdo relevante aos usuários, mas que as definições do IAB rotularam como out-stream, colocando-a na mesma categoria de outros produtos que não são executados junto com o conteúdo.
Uma das mudanças mais significativas de 2023 é o recente lançamento de novas definições para abordar a variedade de formatos de vídeo de forma mais eficaz. As novas especificações adicionarão uma camada de transparência à cadeia de suprimentos programática e ajudarão os profissionais de marketing a comprar inventário de vídeo com mais eficiência e precisão. Embora essa mudança seja positiva, os editores e as trocas devem preparar seus recursos para mudar suas estratégias em resposta. O custo do vídeo in-stream certamente aumentará devido às novas especificações, colocando-o em um nível premium acima do resto.
![Melhor Criador de Vídeo de Anúncio [Online e App]](https://www.apowersoft.com.br/wp-content/uploads/2020/07/how-to-make-an-advertisement-video-20200723.jpg)
Gerar eficiência e valor com SPO é cada vez mais crítico
A otimização do caminho de fornecimento já é importante e está se tornando cada vez mais crítica para os editores, mas significa algo diferente para cada empresa e não é uma abordagem única para todos.
Muitas empresas já investem pesadamente em SPO há anos. As empresas que avaliam suas necessidades, sabem como fluir e diminuir nesse cenário em evolução e ajustam suas estratégias de acordo são as que prosperam.
O desafio no SPO para os editores é avaliar o retorno de seus investimentos. Cada organização em qualquer extremidade da cadeia de suprimentos de tecnologia de anúncios mede sua eficiência ao entender o que os faz atingir seus objetivos de maneira mais rápida, econômica e eficaz. Embora trabalhar com intermediários possa não ser a rota mais direta do ponto A ao ponto B, se eles otimizam processos, adicionam serviços ou produtos valiosos ou maximizam receita potencial, adicionar mais alguns links a um caminho é melhor do que sacrificá-los por um atalho. Apontar para o caminho mais direto, garantindo que cada membro do caminho de fornecimento traga valor é o objetivo final.
O cenário do vídeo digital está evoluindo, e mudanças nos padrões e inovações tecnológicas no horizonte serão difíceis de navegar, mas apresentarão aos editores novas oportunidades. Todas essas mudanças, juntamente com o crescimento massivo do tempo de visualização da CTV, apresentarão uma oportunidade de fortalecer a cadeia de suprimentos e, ao mesmo tempo, oferecer aos usuários a experiência de vídeo que eles adoram. Dos jardins murados à web aberta, o vídeo está em ascensão e continuará a ser um próspero fluxo de receita para os editores este ano.