Aqui está algo que está ao nosso redor, mas que consideramos natural – as cores. As cores preenchem nosso mundo; eles dão sua vibração e entusiasmo.
Sem cor, nossas vidas seriam muito mais monótonas; até os céus cinzentos do outono e as chuvas pesadas contrastam com as folhas coloridas das árvores que perdem suas folhas.
De fato, as cores estão ao nosso redor e têm uma influência muito profunda sobre nós por meio de nossas emoções. Por eras, os humanos pintaram suas casas, túmulos e até mesmo rostos para se tornarem bonitos ou para intimidar.
Assim, as cores tornaram-se uma parte inexorável do mundo humano, uma forma de expressarmos emoções num piscar de olhos, e avisar ou direcionar uns aos outros com uma ferramenta muito simples.
Não é de admirar, então, que a cor também tenha se infiltrado no web design como uma ferramenta para evocar emoções. Como dissemos, as cores sempre fizeram parte de nossas vidas e foram utilizadas por profissionais de marketing e web designers em todos os lugares para nos levar a agir.
Mas como você realmente faz isso? Como você realmente usa cores para “converter” um visitante em um cliente? Bem, você terá que ficar por aqui se quiser descobrir isso!
O efeito essencial das cores nas conversões
As cores têm sido usadas desde tempos imemoriais para estimular ações. Mesmo agora, os sinais são coloridos do jeito que são para lhe dar um sinal a qualquer momento e chamar sua atenção.
Assim, os sinais vermelhos geralmente indicam perigo ou forçam as pessoas a parar, os sinais laranja significam cautela e os verdes geralmente dizem vá. E isso não é apenas nos semáforos – várias máquinas usam o mesmo código de cores para significar exatamente essas coisas.
Não é à toa, então, que muitas cores têm sido utilizadas em diversos designs, do marketing ao web design, para inspirar as pessoas à ação. Afinal, quase todos esses projetos vêm com um apoio muito firme em pesquisa e recursos. As pessoas passaram anos estudando as cores e seu impacto em nossa psique, e continuam a fazê-lo hoje.
Você pode ter visto algumas cenas em filmes ou programas de TV em que uma empresa realizava um teste exibindo seu próximo grande anúncio para um público variado de pessoas comuns. Esses eventos também acontecem na vida real e, na verdade, mostram as empresas testando e coletando dados para o anúncio, além de ajustar sua estratégia de marketing como um todo.
E, se esses anúncios coloridos cuidadosamente elaborados podem levar as pessoas a comprar produtos, você pode fazer o mesmo com seu site – você pode fazer um esforço consciente para escolher apenas as cores certas para levar as pessoas a converterem-se de simples visitantes em clientes/assinantes reais.
Cores e seus significados
Agora que sabemos o que torna as cores tão importantes nas conversões, vamos dar uma olhada em algumas das cores mais proeminentes, o que elas significam e quais emoções elas deveriam invocar.
Vermelho
O vermelho é uma das cores mais facilmente identificadas, amplamente utilizadas e reconhecíveis. É também uma cor primária – duas outras cores não podem ser usadas para tornar a cor vermelha.
Vermelho é a cor da paixão. É a cor do amor e do sexo; é a cor do romance.
É também a cor do perigo, raiva, sangue e assassinato.
De qualquer forma, a cor vermelha pode evocar algumas emoções muito poderosas que podem permanecer conosco por muito tempo. E é exatamente nisso que os web designers e webmasters estão apostando.
Veja bem, uma das melhores estratégias para fazer as pessoas se envolverem com você é tornar-se memorável. E para se tornar memorável para uma pessoa, você também precisa evocar um sentimento muito poderoso, pois nossas memórias mais fortes geralmente estão ligadas a emoções excepcionalmente poderosas.
A cor vermelha é frequentemente usada em anúncios que supostamente inspiram urgência. Anúncios de descontos, vendas, brindes – todos eles apresentam a cor vermelha de uma forma ou de outra, para significar que o evento que estão anunciando é limitado no tempo e que é preciso correr para participar ou perder a chance.
Verde
Verde é a cor da natureza e da paz. É também, de acordo com estudos, a cor mais fácil para o nosso cérebro processar e, como tal, tem sido frequentemente associada à paz e tranquilidade.
No entanto, como dissemos anteriormente, tons mais claros de verde podem ser indicativos de ação. O verde tem sido frequentemente usado em máquinas para indicar seu estado de prontidão e em semáforos como o semáforo.
Essencialmente, o verde pode ser usado para evocar a natureza ou evocar prontidão e ação. Tons mais escuros de verde são frequentemente associados à natureza, às plantas, à fertilidade e à vida em geral, por isso é frequentemente empregado por grupos ambientalistas ou empresas que têm laços muito próximos com a natureza.
Amarelo
Amarelo é a cor do sol e do ouro.
Amarelo é a cor da alegria, felicidade, vertigem e excitação geral. É também por isso que muitos anúncios voltados para crianças costumam ter amarelo para chamar a atenção das crianças e fazê-las sentir uma felicidade que está ligada ao que quer que o anúncio esteja mostrando.
Amarelo também é a cor da opulência. Como dissemos, o ouro é amarelo, e tons mais escuros da cor podem indicar grande riqueza e/ou classe e outras coisas associadas a esse nobre metal.
Finalmente, o amarelo também é a cor da velocidade. É por isso que a eletricidade é frequentemente representada como amarela, assim como o raio, indicando grandes velocidades.
Uma observação final, no entanto – tenha cuidado ao usar amarelo demais. A natureza excitante e feliz da cor pode ser muito opressiva às vezes, então certifique-se de usá-la com moderação e teste-a completamente em seu wireframe.
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Azul
O azul é a cor da calma, da estabilidade, da honestidade e, em tons mais escuros, da tristeza. O azul é frequentemente usado por grupos financeiros por causa das implicações que mencionamos acima.
Isso ocorre porque as pessoas que trabalham com finanças tendem a se considerar muito calmas, controladas e racionais. Finanças é um negócio muito sério e você não pode sobreviver nesse mundo sem saber como manter a calma.
No entanto, o azul também pode ser usado com grupos associados à natureza e a todas as coisas naturais. Afinal, azul é a cor dos oceanos e da vida oceânica, e marcas que ou lidam com o oceano e seus bichos ou simplesmente querem mostrar que são tão calmas quanto os próprios oceanos usarão o azul em seus designs.
Laranja
O laranja é o ponto intermediário entre o vermelho e o amarelo. Como tal, herda os traços de ambas as cores, embora com uma intensidade muito menor.
Você deve ter notado isso: o laranja é frequentemente usado por sites para seus botões de CTA. Isso se deve à capacidade nativa do laranja de inspirar as pessoas à ação, mas uma espécie de ação bem pensada, em vez de ação rápida como o amarelo ou ação apaixonada como o vermelho.
Você também notou muitos casos em que o laranja é usado como uma cor de cautela, e o design da web e o marketing não são diferentes. Os descontos um pouco mais duradouros geralmente são exibidos em laranja para se tornarem conhecidos e indicar que o relógio em sua acessibilidade está passando e que o cliente deve agir.
Preto
Normalmente, a cor da morte, desgraça, escuridão e perda também é chamada de uma das cores mais bonitas.
Por que? Porque o preto está inexoravelmente ligado à elegância e beleza de alto padrão. Não é muito difícil imaginar uma femme fatale em um vestido preto ou uma limusine preta levando você para um jantar caro. Assim, o preto tornou-se um sinal de elegância, estilo, opulência e riqueza.
O preto também é muito popular, ou pelo menos é considerado bastante popular, daí o ditado de que algo é “o novo preto”, significando que algo se tornou incrivelmente conhecido e procurado.
Branco
O branco é a cor da limpeza, pureza, inocência e do divino.
Como tal, hospitais, assim como muitas organizações associadas direta ou indiretamente com a indústria médica, escolhem o branco em muitos de seus designs. O branco simboliza a limpeza imaculada, bem como a misericórdia, algo que há muito é associado aos trabalhadores médicos.
Conclusão
Por fim, esperamos ter provado, sem sombra de dúvida, que a cor é essencial para os negócios e, por extensão, uma parte essencial do design destinada a auxiliar nas conversões.
Agora, não é para dizer que todas as cores funcionarão para o seu site também – cabe a você testar vários designs e encontrar aquele que se encaixa perfeitamente no seu site, provocando as respostas desejadas do seu público.