Quando se trata de construir e manter um site, um dos fatores mais importantes a considerar é a otimização de mecanismo de busca (SEO). Afinal, se o seu site não tiver uma boa classificação em mecanismos de pesquisa como o Google, é improvável que você obtenha o tráfego e o engajamento de que precisa para ter sucesso.
Mas você já se perguntou como o Google realmente se preocupa com o seu site? Quais fatores ele considera ao decidir quais sites devem ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e quais devem ser empurrados para o final?
Nesta postagem do blog, exploraremos exatamente isso. Ao final desta postagem, você terá uma compreensão mais profunda de como o Google se preocupa com seu site e o que você pode fazer para garantir que ele tenha a melhor classificação possível nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Vamos mergulhar!
Fatores de classificação do Google
O algoritmo de classificação do Google é um sistema complexo que determina a ordem em que os sites aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Ele usa uma variedade de fatores para avaliar a relevância e autoridade de um determinado site, com o objetivo final de entregar os resultados mais úteis e confiáveis para os usuários.
Embora o algoritmo do Google inclua centenas de fatores de classificação diferentes, alguns dos mais importantes incluem:
- Qualidade e relevância do conteúdo: o Google prioriza sites que apresentam conteúdo relevante e de alta qualidade que satisfaça a intenção do usuário e agregue valor.
- Backlinks: Backlinks, ou links de outros sites para o seu, são um fator crucial para determinar a autoridade e a confiabilidade do site.
- Experiência do usuário: o Google se preocupa com o quão fácil e agradável é para os usuários interagir com seu site. Fatores como velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis e usabilidade desempenham um papel nas classificações.
- Otimização na página: tags de título adequadamente otimizadas, meta descrições, cabeçalhos e outros elementos na página são importantes para sinalizar ao Google sobre o que é o seu site.
- Autoridade de domínio: a autoridade de domínio de um site, ou seu nível geral de confiabilidade e autoridade em seu nicho, também é um fator importante nas classificações.
Como seu site pode ser atingido pelo Google (acidentalmente)
1. Conteúdo duplicado não intencional
A criação de conteúdo semelhante ou idêntico em várias páginas pode levar o Google a penalizar seu site, pois pode perceber isso como uma tentativa de manipular as classificações de pesquisa. Exemplo: uma empresa com vários locais publica inadvertidamente o mesmo conteúdo na página de cada local.
2. Redesenho do site mal executado
O redesenho de um site pode levar a links quebrados, páginas ausentes ou URLs alterados, fazendo com que o Google penalize o site por fornecer uma experiência de usuário ruim. Exemplo: uma revista online popular que perdeu tráfego significativo após uma reformulação mal executada.
3. Otimização excessiva de palavras-chave
Embora a otimização de palavras-chave seja crucial, o uso excessivo da mesma palavra-chave pode ser visto como excesso de palavras-chave, levando a uma penalidade. Exemplo: um pequeno site de comércio eletrônico que foi penalizado por usar excessivamente sua palavra-chave principal nas descrições de produtos.
4. Criação de links não naturais
O Google pode confundir backlinks legítimos com artificiais, penalizando sites que parecem estar participando de esquemas de links. Exemplo: um blogueiro conhecido que foi penalizado quando uma agência de SEO criou links não naturais para seu site sem seu conhecimento.
5. Texto ou links ocultos
O Google pode identificar erroneamente elementos de design legítimos como tentativas de ocultar texto ou links, resultando em uma penalidade. Exemplo: Uma agência de design que foi penalizada por usar uma cor de fonte muito parecida com a cor de fundo, fazendo com que aparecesse como texto oculto.
6. Desempenho lento do site
O Google prioriza sites que carregam rapidamente, e um site com problemas técnicos pode ser acidentalmente penalizado por baixo desempenho. Exemplo: um site de notícias popular que sofreu uma penalidade devido a um problema temporário no servidor, causando lentidão no carregamento.
7. Conteúdo raspado ou fino
Um site pode ser penalizado involuntariamente se contiver conteúdo muito semelhante a outros sites, pois isso pode ser visto como conteúdo de baixa qualidade ou copiado. Exemplo: uma loja online que usava descrições de produtos fornecidas pelo fabricante, que eram idênticas às de outros sites.
8. Violação das diretrizes para webmasters do Google
Interpretar mal ou negligenciar as diretrizes do Google pode levar a violações e penalidades acidentais. Exemplo: Uma empresa que inadvertidamente se envolveu em ocultação, exibindo conteúdo diferente para mecanismos de pesquisa e usuários, levando a uma penalidade.
9. Falsos Positivos no Algoritmo do Google
Em casos raros, o algoritmo do Google pode identificar por engano sites legítimos como spam ou de baixa qualidade, resultando em uma penalidade. Exemplo: um fórum popular que foi penalizado temporariamente devido a um erro algorítmico.
10. Ataques negativos de SEO
Os concorrentes podem se envolver em táticas negativas de SEO, como criar links de spam para um site, fazendo com que o Google penalize erroneamente o site de destino. Exemplo: uma empresa local bem classificada que sofreu uma penalidade depois que um concorrente se envolveu em táticas negativas de SEO contra ela.
Satisfação do usuário
A busca incansável do Google pela satisfação do usuário significa que ele fará de tudo para garantir que os usuários obtenham as informações mais relevantes possíveis. Isso inclui manipular resultados de pesquisa e classificações de sites para priorizar determinados sites em detrimento de outros. Em outras palavras, o Google não se preocupa necessariamente com o seu site – ele se preocupa em oferecer aos usuários a melhor experiência possível.
O Google está constantemente fazendo alterações em seus algoritmos e sistemas de classificação, o que pode ter um grande impacto na visibilidade de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Por exemplo, se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, você pode descobrir que ele cai nas SERPs, pois o Google prioriza sites com design otimizado para celular. Além disso, se o seu conteúdo não for atualizado regularmente ou for de baixa qualidade, isso pode afetar a classificação do seu site pelo Google.
Atualizações de Algoritmo
Como proprietário de um site, a ideia de o Google não se importar com o seu site pode ser desanimadora e desencorajadora. Depois de todo o esforço e tempo que você investiu na criação de conteúdo que acredita ser valioso para compartilhar com o mundo, é difícil aceitar que isso pode não causar impacto.
Infelizmente, essa realidade se deve às atualizações imprevisíveis do algoritmo do Google. À medida que a tecnologia continua a evoluir, também evolui a maneira como o Google classifica os sites. Com cada nova atualização de algoritmo, as práticas recomendadas de SEO mudam e mudam também, tornando difícil para os webmasters acompanhar o que os fará ser notados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Devido a essa imprevisibilidade, não há garantia de que seu site causará impacto nas SERPs, mesmo que você siga todas as diretrizes de SEO mais recentes. A chave, então, é focar na criação de conteúdo que ressoe com os usuários, em vez de se preocupar com táticas de otimização.
Autoridade de domínio e confiabilidade
Quando se trata de por que o Google não se importa com o seu site, a autoridade do domínio e a confiabilidade são dois fatores importantes.
A autoridade de domínio é uma pontuação de 1 a 100 que mede a força do domínio do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. É baseado em muitos fatores, como idade, tamanho e número de backlinks provenientes de outros sites.
A confiabilidade também é um fator importante; se os mecanismos de pesquisa não puderem confiar em seu site, eles não darão a ele classificações altas ou o colocarão no topo de suas páginas de resultados.
Os algoritmos do mecanismo de pesquisa levam em consideração centenas de sinais ao determinar quais sites devem ser classificados no topo, e esses sinais incluem o quão confiável e autoritário é um site.
Para ter um site de sucesso dentro do algoritmo do Google, você precisa ter um bom conteúdo que as pessoas queiram ler, backlinks fortes de fontes confiáveis e um site seguro com certificados válidos.
Se você puder provar que seu site é confiável e autoritário, é mais provável que o Google se preocupe com isso.
Concorrência acirrada nos resultados de pesquisa
A confiabilidade e a autoridade do domínio são componentes importantes para uma boa classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa, mas, para muitos sites, a competição pela visibilidade pode ser acirrada.
Com milhões de sites agora disputando um lugar no topo da SERP do Google, pode ser difícil fazer seu site se destacar. Como resultado, mesmo que seu site seja tecnicamente sólido e todos os critérios para alta autoridade de domínio sejam atendidos, ele ainda pode não aparecer nos principais resultados de pesquisa sem muito esforço.
Otimizar seu site para ter as melhores chances possíveis de ser encontrado pelos usuários é um processo em constante evolução que requer atenção e monitoramento contínuos.
Uma estratégia abrangente de SEO deve envolver a utilização de táticas como pesquisa de palavras-chave, marketing de conteúdo, criação de links e promoção de mídia social para garantir que seu site mantenha sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica.
Além disso, a análise de rastreamento ajudará você a identificar áreas em que precisa fazer ajustes ou melhorias para se manter à frente da concorrência.
Resumindo, se você deseja que seu site seja bem-sucedido no SERP do Google, precisa ficar à frente do jogo, acompanhando as tendências de SEO e certificando-se de que seu site seja otimizado adequadamente.
Prioridades publicitárias do gigante digital
Como uma das principais empresas digitais do mundo, o Google tem muitas prioridades quando se trata de seus esforços de publicidade.
O foco principal da gigante da tecnologia é garantir que seus próprios produtos e serviços sejam promovidos em primeiro lugar.
Isso significa que, embora outros sites possam estar visíveis nos resultados de pesquisa, o Google priorizará seus próprios produtos em relação a qualquer outro site.
Como resultado, muitos sites encontram-se com pouca ou nenhuma visibilidade na Pesquisa do Google, apesar do grande investimento que fazem nos esforços de SEO.
Esse foco em seus próprios produtos é compreensível para uma empresa como o Google; no entanto, ainda deixa algumas empresas frustradas com a falta de visibilidade no mecanismo de pesquisa.
Infelizmente, há muito pouco que se possa fazer para mudar isso porque, em última análise, fica a critério do Google quais sites têm prioridade em seus resultados de pesquisa.
Portanto, se uma empresa deseja mais visibilidade na Pesquisa do Google, ela precisa investir em opções como publicidade pay-per-click (PPC) ou otimização de conteúdo para pesquisas por voz.
Adaptando-se às diretrizes da comunidade do Google
Todos nós queremos que nosso site seja bem-sucedido e visto pelo maior número possível de pessoas, mas o Google nem sempre tem nossos melhores interesses em mente. Apesar de nosso trabalho árduo e dedicação, o Google pode dificultar nossa atenção. É hora de resolvermos o problema com nossas próprias mãos e nos adaptarmos às rígidas diretrizes do Google.
O Google está constantemente mudando seus algoritmos, tornando difícil para nós acompanhar. Devemos garantir que estamos seguindo suas diretrizes corretamente, para que nosso site não seja considerado desatualizado ou irrelevante.
Isso significa realizar atualizações frequentes e ficar atento a qualquer alteração na forma como o Google visualiza os sites. Com manutenção e atualizações regulares, podemos garantir que nosso site permaneça competitivo com o cenário da Internet em constante evolução.
A chave é não desistir quando as coisas ficam difíceis; em vez disso, dê um passo para trás e analise o que precisa ser feito para ficar à frente da concorrência. Ao tomar a iniciativa e garantir que estamos seguindo todas as diretrizes do Google, podemos aumentar nossas chances de sucesso online.
Conclusão
O Google se preocupa com a relevância do site, autoridade e experiência do usuário. Seu algoritmo de classificação usa qualidade de conteúdo, backlinks, experiência do usuário, otimização na página e autoridade de domínio para avaliar sites.
O Google penaliza sites que violam as diretrizes, por exemplo, conteúdo duplicado, redesenho ruim, uso excessivo de palavras-chave, criação de links não naturais, texto/links ocultos, desempenho lento, conteúdo rasurado ou fino ou SEO negativo. A satisfação do usuário é priorizada, portanto, os resultados da pesquisa e as classificações do site são manipulados. Os proprietários de sites devem otimizar os algoritmos e sistemas de classificação do Google, pois eles mudam constantemente e afetam a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa.