No momento, estamos reformulando nosso site. Portanto, configurar o blog da nossa empresa para o sucesso é uma prioridade no momento. Há muita coisa envolvida no lançamento e manutenção de um blog de sucesso – conteúdo estratégico, SEO, sistemas CMS, mídia social, seleção de imagens, promoção de artigos e muito mais.
Neste artigo, quero mostrar a você como criar o blog da sua empresa para o sucesso.
Por que? Porque sites com blogs têm 434% mais páginas indexadas em mecanismos de busca e 6x mais receita:
Sites com blogs são a força motriz por trás de uma ótima estratégia de marketing de conteúdo, e pesquisas descobriram que o marketing de conteúdo é mais eficaz do que qualquer outra tática.
Sua empresa precisa de um blog e criamos um guia passo a passo para torná-lo um sucesso. Vamos mergulhar.
Refeições rápidas:
- Os proprietários de empresas que criam um blog e se comprometem a postar regularmente verão um aumento no tráfego, leads e vendas.
- Execute uma estratégia inteligente de blog para competir com sites grandes e de alta autoridade em seu nicho.
- Consistência é a chave: publicar com frequência e nos horários ideais irá melhorar o desempenho do blog.
- Seu blog deve sempre ter como objetivo direcionar os clientes para a próxima etapa de ação lógica, como iniciar uma avaliação gratuita ou agendar uma consulta.
Vimos centenas dos melhores exemplos de marketing de conteúdo , blogs de grandes empresas , sites de startups, também abordamos como criar um incrível blog de empresa antes. Aqui, estamos ficando um pouco mais profundos e específicos com dicas, ferramentas e plug-ins reais que você pode usar e configurações que você pode configurar!
Por que você precisa de um blog corporativo?
As empresas que blogam atraem mais leads, constroem a confiança da marca e têm mais facilidade em atingir metas de receita.
É também o que os clientes preferem – estudos descobriram que cerca de 70% das pessoas preferem aprender sobre uma empresa por meio de seus artigos em vez de anúncios.
Quando você olha para o valor que um blog corporativo gera, não ter um é um dos maiores erros que uma empresa pode cometer na era digital.
As empresas que praticam blogs obtêm 97% mais links para seus sites. Os profissionais de marketing B2B que blogam obtêm 67% mais leads do que aqueles que não o fazem. Já vi isso acontecer com nossos clientes repetidas vezes, bem como com o blog de nossa empresa.
Meu próprio negócio depende da criação de conteúdo de blog que supera meus concorrentes . Embora cultivar um blog comercial vencedor exija comprometimento e planejamento, não é tão difícil quanto a maioria dos empresários pensa. Com uma estratégia bem executada, é possível colocar seu blog no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e competir com sites de alta autoridade.
Instalar e configurar o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
Primeiras coisas primeiro – cuidando da configuração. Um erro que as empresas cometem é mergulhar direto na publicação de conteúdo sem perder tempo com os detalhes técnicos. Esses detalhes podem não ser emocionantes, mas desempenham um papel essencial na otimização de seu blog para pesquisa, direcionamento de tráfego e aumento de seu público.
Você pode ter seu blog de negócios instalado e funcionando em alguns dias ou menos – nenhuma habilidade técnica necessária.
Para começar, você precisará de uma plataforma de criação de blogs ou sites. Eu sempre recomendo o WordPress.
- É gratuito para download, mas cheio de funcionalidades.
- Você pode personalizar facilmente seu blog com plug-ins e temas.
- Com o WordPress, você pode conceder acesso a qualquer pessoa se quiser que alguém mantenha seu blog para você. Por ser tão universal, todos na manutenção de sites e marketing de conteúdo sabem como usá-lo.
Adicione o blog à navegação principal
O menu de navegação principal do seu site é o mapa que os visitantes (e os mecanismos de pesquisa!) usam para explorar seu conteúdo e, finalmente, decidir se ele pode ajudá-los a atingir os objetivos que você afirma. Sem navegação intuitiva, até mesmo o seu melhor conteúdo pode se perder na confusão. Quando isso acontecer, seu tráfego de busca orgânica sofrerá as consequências.
O takeaway: certifique-se de que seu blog apareça no menu de navegação principal.
Mas e se você tiver uma página de destino otimizada projetada para enviar os usuários em um caminho direto para a conversão? Adicionar seu blog não os enviará na direção errada?
É uma pergunta válida, mas a verdade é que, em média, os visitantes da web passam apenas 15 segundos ou menos em uma página de destino. A pesquisa estima que até 95% dos visitantes nunca retornarão após sua primeira visita. Esse caminho perfeito para a conversão? A maioria das pessoas nunca toma.
Seu blog pode realmente desviar os visitantes do caminho de conversão mais direto, mas também dará a eles um motivo para permanecer em seu site e aumentar o tempo que passam lá. O conteúdo do blog gera confiança com os consumidores e, quando bem feito, oferece mais oportunidades para você colocá-los de volta no caminho da conversão.
Adicionar artigos recentes à página inicial
Adicionar mais links para seu blog em sua página inicial? Sim! Aqui está o porquê:
As postagens do blog que aparecem na sua página inicial estabelecem a autoridade da marca antes mesmo que os visitantes da web cliquem para lê-las. Como? Porque seus blogs têm manchetes matadoras (duh) que dizem às pessoas que você é um especialista, quer elas leiam o artigo inteiro ou não. Eles mostram que sua marca está cobrindo conteúdo oportuno e relevante que é importante para seus clientes.
E se alguém clicar fora da sua página de destino para ler uma? Melhor ainda. Você tem um conteúdo incrível e mais estratégias em seu blog para ajudar a convertê-los em leads .
Criar a página do blog
Agora que sabemos por que sua página de blogs deve ser vinculada à sua página de destino, vamos falar sobre como ela deve ser.
Existem muitas maneiras diferentes de abordar o layout do seu blog. Deve ser consistente em design e tema com o resto do seu site, mas você pode ser criativo sobre como deseja posicionar e destacar o conteúdo para enfatizar o que é mais importante para sua marca.
Seu layout ideal dependerá do seu setor e do que exatamente você deseja que seu blog o ajude a realizar. Uma empresa de consultoria B2B provavelmente gostaria de estudos de caso exibidos com destaque em sua página de blog, enquanto as empresas de design estariam mais focadas em incluir imagens de recursos para destacar trabalhos anteriores.
Aqui estão algumas práticas recomendadas de layout de blog e exemplos para você se inspirar.
Crie o modelo de página do artigo
Personalize o tema do seu blog para usar um wireframe de página de artigo padrão para tornar seu blog mais atraente e incentivar conversões mais altas.
Para tornar seu blog mais atraente e incentivar as conversões, use um wireframe de página de artigo padrão personalizando o tema do blog. O design do wireframe deve incluir uma imagem em destaque e convidar os leitores a dar o próximo passo lógico quando lerem seu blog. O próximo passo pode ser:
- Subscrevendo a sua newsletter
- Iniciando um teste gratuito
- Compartilhando seu conteúdo nas mídias sociais
- Baixar um e-book ou white paper
- Visitar outra página em seu site, como sua página de produtos ou serviços
- Agendamento de consulta
- Lendo outro artigo do blog
Aqui está um exemplo do wireframe do artigo que usamos para o Marketing Insider Group:
😜 Ei! Você quer toda a apresentação que criei na página do seu blog? Contacte-me aqui para mais detalhes.
Crie categorias ricas em palavras-chave
As categorias ou temas do seu blog são fundamentais para a organização estratégica do conteúdo. Eles são importantes para ajudá-lo a permanecer no caminho certo e fornecem um guia para algoritmos de mecanismos de pesquisa que procuram descobrir o valor que seu conteúdo oferece ao público-alvo. Eles organizam seu conteúdo e facilitam a navegação dos visitantes em seu site.
Pense nelas como seções de sua área temática, semelhantes às seções “Notícias locais”, “Negócios” e “Esportes” em um jornal tradicional. Essas seções de jornal informam às pessoas onde obter os tipos de artigos que desejam ler, e as categorias de seu blog farão o mesmo com seus leitores. Idealmente, você deve criar de 4 a 6 categorias de blog para organizar seu conteúdo e sempre atribuir um artigo a apenas uma categoria.
Não torne suas categorias obscuras ou únicas. Eles devem indicar claramente quais tópicos seu blog cobre. Para fins de SEO (otimização de mecanismo de pesquisa), use palavras-chave dentro das categorias o máximo possível.
Falaremos mais sobre o que cria ótimas categorias de blog posteriormente, mas, por enquanto, observemos que você deve criá-las ao configurar seu blog. Pense em categorias como você faria nas seções de um jornal tradicional – notícias, esportes, negócios, classificados, etc.
Use uma estrutura de URL clara
Essa etapa é simples, mas garante que seu blog tenha uma classificação melhor no Google. O que você está fazendo aqui é criar URLs permanentes para postagens de blog individuais. Os permalinks conterão dados personalizados para identificar cada postagem, em vez da data ou de uma tag genérica.
Em vez disso:
https://example.com/index.php?p=2278
Os URLs de postagem do seu blog conterão informações que tornam claro para os pesquisadores – e mecanismos de pesquisa – sobre o que é o seu conteúdo:
https://example.com/content-marketing/best-content-ideas-for-tech-startups/
Para configurar a estrutura de URL correta em seu painel do WordPress, vá para Configurações>Configurações de links permanentes. Defina a estrutura de URL do seu blog para incluir a palavra-chave ou o nome da categoria junto com o título do artigo.
Publique com frequência
Se você publicar artigos apenas quando tiver tempo extra ou quando houver algo interessante acontecendo em seu setor, provavelmente não obterá os resultados que está procurando. Postar regularmente é a chave para criar um blog corporativo de sucesso.
Com que frequência você deve postar?
O que descobrimos é que postar duas a quatro vezes por semana fornecerá os melhores resultados. É nessa faixa que o tráfego aumenta constantemente e você começará a ver os benefícios de aumentar o tráfego orgânico.
A HubSpot também encontrou resultados semelhantes, com alguma variação baseada nos objetivos do blog. Para tráfego orgânico, três a quatro vezes por semana serão suficientes. Se a sua prioridade é aumentar o conhecimento da marca, você poderá blogar entre uma e quatro vezes por semana, dependendo do tamanho do seu blog.
Espalhe suas postagens ao longo da semana. Por exemplo, se você estiver publicando três vezes por semana, poste um artigo na segunda, terça e quinta-feira. Outra estratégia é postar duas vezes na segunda-feira e uma vez na terça-feira para aproveitar a onda de tráfego intenso no início da semana de trabalho.
Também é uma prática recomendada para blogs publicar quando seu público geralmente é o mais ativo. Isso varia dependendo do seu setor, dos hábitos de vida do público e do fuso horário em que a maior parte do público vive.
Você pode descobrir o melhor horário para o blog da sua empresa consultando o Google Analytics. Se a maior parte do seu tráfego ocorrer no meio da manhã, poste às 9h ou 10h. Se geralmente há um pico no final da tarde, agende seus blogs para publicar por volta das 15h.
Escreva para clientes e mecanismos de pesquisa
Para vencer nos blogs de negócios, você precisa agradar a dois públicos – seus clientes e os mecanismos de pesquisa . Identifique as palavras-chave relevantes para o seu público. Em seguida, verifique os artigos de melhor classificação para um termo de pesquisa e melhore as postagens do seu blog.
Para escrever para clientes:
- Use ferramentas como Answer the Public , SEMrush Topic Research e Google Trends para determinar o que as pessoas em seu mercado estão procurando.
- Pesquise as perguntas que seus compradores-alvo estão fazendo e as discussões que estão tendo – Quora, mídia social, seções de comentários e fóruns do setor são recursos excelentes.
- Analise os dados de intenção de seu software de análise da web e automação de marketing para entender melhor as preferências, ações e intenção de compra de seus clientes.
- Estruture seu conteúdo com listas de marcadores, subtítulos ricos em palavras-chave e espaço em branco para facilitar a digitalização.
Para escrever para motores de busca:
- Use as melhores práticas de SEO na página e integre palavras-chave de cauda longa e de nicho em seu conteúdo.
- Coloque sua palavra-chave na meta descrição e use-a uma vez no início de sua postagem.
- Use variações naturalmente em todo o conteúdo e não pratique o preenchimento de palavras-chave.
- Atualize o conteúdo periodicamente para sinalizar ao Google que seu blog contém conteúdo novo.
Para escrever para ambos:
Crie conteúdo útil e de alta qualidade . Um bom conteúdo atrairá links de outros sites. O objetivo é postar conteúdo que seja tão valioso e relevante que outros líderes de pensamento em seu setor criem links para seu conteúdo em seus blogs. Isso dará um grande impulso ao seu SEO. Enquanto isso, seus leitores estarão mais engajados. Um ótimo conteúdo irá motivá-los a se inscrever em sua lista de e-mail, baixar seu white paper ou marcar seu blog como favorito para voltar para mais.
Crie um calendário de conteúdo
Para garantir que o conteúdo do seu blog valha a pena para seus leitores – e valha o tempo e o dinheiro da sua empresa – planeje seu conteúdo com um calendário de conteúdo . Um calendário ajudará você a desenvolver postagens de blog que seu público realmente deseja ler, porque você está descobrindo com antecedência o que, quando e por que postar.
O conteúdo do blog deve ser educacional e informativo, útil ou inspirador. Ao criar tópicos de blog, cada postagem precisa passar no teste decisivo do valor do cliente:
- O conteúdo resolve um problema que seus clientes-alvo têm?
- Responde a uma pergunta com a qual eles precisam de ajuda?
- Isso, de alguma forma, torna a vida deles mais fácil, melhor ou mais gratificante?
Cada um também precisa ter um objetivo de negócio:
- Tráfego da Web
- Engajamento do público
- Conhecimento da marca
- Lealdade do consumidor
- Geração e nutrição de leads
E deve estar alinhado com uma etapa da jornada do comprador:
- As postagens no topo do funil são projetadas para compradores-alvo no estágio de conscientização. Essas pessoas percebem que têm um problema, mas ainda não conhecem a solução para seu ponto problemático. O conteúdo do estágio de conscientização atrairá clientes fornecendo orientação, dicas e respostas para as perguntas que eles estão procurando online. A maioria das postagens do blog se concentra no conteúdo do estágio de conscientização.
Exemplo: 10 razões pelas quais um bom conteúdo é importante
- As postagens no meio do funil são direcionadas aos compradores em estágio de consideração. É aqui que você pode se envolver com postagens de liderança de pensamento e guias detalhados. Você pode se aprofundar nas opções que eles têm para resolver seus problemas e incentivá-los a aprender mais sobre como sua solução ajudará baixando um e-book ou demonstrando seu produto.
Exemplo: você deve criar um ótimo conteúdo internamente ou terceirizar? Um guia para os prós e contras
- O conteúdo do fundo do funil é para compradores no estágio de decisão. Eles sabem que têm um problema. Eles entendem a solução. Nesse ponto, o objetivo do conteúdo é motivá-los a converter. Você pode usar postagens de blog que apresentam estudos de caso, estatísticas que apontam para os benefícios de sua solução ou conteúdo que ajuda a diferenciar sua marca.
Exemplo: como uma agência de conteúdo pode transformar seu negócio em seis meses
Com um calendário, você pode acompanhar todos esses elementos e executar uma estratégia de blog bem organizada. Ele também simplificará a criação de conteúdo – crie ideias de tópicos e planeje quando publicar conteúdo com meses de antecedência. Essa tática tem várias vantagens:
- Você pode criar seus artigos de blog quando tiver tempo e agendar a hora e a data de cada postagem no WordPress. Dessa forma, você nunca terá problemas para ter conteúdo pronto quando sua empresa estiver ocupada.
- Melhora o contexto de seus blogs. Por exemplo, com um calendário, você pode planejar uma série de blogs ou criar seu conteúdo para que cada postagem subseqüente se baseie na última.
- É mais fácil variar seus tópicos de postagem e criar um blog completo. Se você deseja postar uma certa porcentagem dos tópicos do seu blog em cada categoria ou garantir que alguns de seus artigos contenham um infográfico, um vídeo, uma entrevista ou outro conteúdo enriquecedor, simplesmente planeje essa estratégia em seu calendário de conteúdo.
E se precisar de uma ferramenta para te ajudar, dê uma olhada no DivvyHQ . Esta é a ferramenta que usamos para gerenciar aquela que usamos para gerenciar todo o conteúdo de nossos clientes. Eles também acabaram de publicar este post sobre o DNA de um blog de negócios eficaz .
Compartilhe regularmente nas mídias sociais
Integre a mídia social em sua estratégia de blogging de negócios para ganhar ainda mais tração com suas postagens. A mídia social é um ótimo canal para espalhar seu alcance e envolver mais pessoas com seu blog.
Descubra quais redes de mídia social seu público prefere
Para empresas B2B, seus clientes provavelmente estão no LinkedIn. As marcas de estilo de vida devem se concentrar no Instagram. O Twitter é útil para setores de ritmo acelerado, como tecnologia, marketing, finanças e saúde. E o Facebook continua a ser a plataforma mais utilizada e parte integrante de qualquer estratégia de marketing empresarial. Sessenta e oito por cento dos adultos são usuários do Facebook.
Compartilhe suas postagens no blog
Sempre que publicar um blog, compartilhe-o em suas redes sociais. Isso atrairá mais tráfego para as postagens do seu blog e fará maravilhas pela presença online da sua marca. Como proprietário de uma empresa, você provavelmente não tem tempo para fazer isso manualmente. Nem você não precisa. Use ferramentas de automação de marketing, como Hootsuite, CoSchedule ou Buffer, para agendar suas próximas postagens. Essas ferramentas também oferecem alertas e análises para ajudar você a entender suas campanhas.
Incentive outras pessoas a compartilhar
Existem maneiras fáceis de incentivar seus leitores a compartilhar seu conteúdo. Você também pode automatizar o processo para você e sua equipe para que cada postagem de blog publicada seja compartilhada nos perfis da empresa e dos funcionários.
Para tornar o conteúdo mais compartilhável para seu público, use os botões de compartilhamento social em seu blog. Eu uso o plugin “Ultimate Social Icons and Share” para fazer isso. Eu também uso o plug-in “Revive Old Post Pro” para retuitar automaticamente 3 postagens antigas todos os dias para renovar o engajamento e o compartilhamento.
Minha equipe também usa IFTTT (abreviação de If This Then That) para compartilhar postagens MIG em suas páginas do LinkedIn.
Esses não são os únicos plug-ins e ferramentas disponíveis para incentivar e automatizar o compartilhamento social, mas funcionaram para nossa equipe. Faça sua pesquisa no WordPress e em outros lugares para encontrar o que funciona melhor para você!
Confira esta lista de verificação de 20 pontos, incluindo um infográfico para criar a postagem de blog perfeita .
Compartilhar outro conteúdo
Não encha os canais de mídia social da sua empresa apenas com conteúdo de marca. Compartilhe artigos de outros editores, vídeos e outros tipos de conteúdo que seu público considere úteis ou interessantes. Ao fazer isso, você está enviando a mensagem aos clientes em potencial de que a página de mídia social da sua empresa é uma fonte de informações valiosas, não apenas outro feed promocional.
Com que frequência você deve compartilhar nas redes sociais?
Idealmente, você está postando diariamente. Compartilhe uma postagem de blog, um vídeo, conteúdo selecionado de outros líderes de pensamento em seu nicho ou inicie uma conversa sobre um tópico de tendências. Com as ferramentas de automação de marketing, é possível manter uma forte presença nas mídias sociais e um negócio em crescimento.
Alimente seu público com e-mail
Um dos benefícios de postar um conteúdo de blog bem escrito é que isso persuadirá alguns leitores a se envolverem mais, inscrevendo-se em seu boletim informativo por e-mail. À medida que você aumenta sua lista de contatos de e-mail, sua empresa terá mais oportunidades de nutrir leads e trazer leitores anteriores de volta ao seu blog.
É assim que as coisas podem começar a realmente esquentar para o seu negócio. Você terá mais canais e pontos de interação para envolver os clientes à medida que cria sua estratégia de conteúdo: mais artigos de blog, mais conteúdo de mídia social e mais campanhas de e-mail.
- O blog da sua empresa é a base para atrair clientes em potencial.
- A mídia social envolve.
- Use o e-mail para nutrir seu público – direcione os leads mais adiante no funil de vendas e fidelize os clientes existentes.
As pessoas que se inscreveram no boletim informativo por e-mail do seu blog são leads quentes. Esses são os contatos para quem você pode enviar conteúdo promocional, notícias sobre atualizações de produtos, ofertas especiais para webinars e eventos e muito mais. Você também deve usar o e-mail para compartilhar algumas das postagens do seu blog.
Aqui estão seis dicas úteis para criar e-mails :
- Lembre-os sobre sua marca. Envie um boletim informativo no final da semana apresentando suas principais postagens de blog, juntamente com outro conteúdo relevante. Sexta-feira à tarde é um bom momento para enviar seu boletim informativo. Você pode criar uma pequena segunda onda de tráfego após o pico do início da semana na segunda e terça-feira.
- Envie conteúdo relevante em seus e-mails. Se possível, use postagens de blog oportunas que reflitam os desafios atuais que seus clientes estão enfrentando. Por exemplo, durante a crise do COVID, forneça a eles conteúdo que os ajudará a enfrentar a tempestade.
- Seja humano. Você está falando com um subconjunto de seu público geral. Essas são as pessoas que seguem sua marca e já verificaram que vibram com sua cultura e ética de negócios. Portanto, converse com eles em um tom mais coloquial e natural para fortalecer ainda mais a conexão.
- Segmente sua lista de e-mail. Você pode agrupar destinatários por nível de engajamento. Por exemplo, os clientes que abrem e-mails regularmente ou que baixaram um e-book ou white paper receberão um conteúdo de e-mail diferente daqueles que se envolvem apenas ocasionalmente ou que estão inativos.
- Teste seus e-mails. Use o teste A/B para linhas de assunto, conteúdo de e-mail, tom e estrutura de e-mail. Teste um elemento de cada vez. À medida que você aprende mais sobre o que ressoa melhor, você pode otimizar ainda mais seus e-mails.
- Economize tempo com a automação de marketing por e-mail . Mailchimp, Drip, Infusionsoft e Sendinblue são ótimas opções de software de marketing por e-mail. Use-os para agendar e-mails e rastrear a atividade do usuário.
Medir o desempenho
Manter um blog de negócios bem-sucedido não é uma técnica de marketing do tipo “definir e esquecer”. Meça o desempenho para garantir que está sempre entregando o melhor ROI de marketing .
Acompanhar os principais indicadores de desempenho do seu blog revelará quais são seus pontos fortes e onde há oportunidades de melhoria.
Você também pode descobrir que o que funcionou bem no passado não é tão eficaz hoje. Existem fatores externos que podem afetar o desempenho do seu blog. Atualizações do algoritmo do Google, mudanças no sentimento do público, um novo concorrente formidável no cenário – nenhum desses fatores está sob seu controle direto. A realidade é que você pode criar um blog de empresa incrível e executar uma estratégia matadora ano após ano, e ainda encontrar algumas surpresas ao longo do caminho.
Use métricas de blog para detectar tendências rapidamente. Então, em vez de continuar com o que costumava funcionar, adapte, teste e continue otimizando seu conteúdo.
Aqui estão quatro métricas que você pode usar para medir o desempenho do blog :
- O tráfego da Web mostrará quantas pessoas estão visitando seu blog. Aprofunde-se nessa métrica para descobrir onde está localizada a maior parte do seu público e de onde vem o tráfego – mídias sociais, busca orgânica, sites externos.
- As conversões fornecerão informações sobre o valor da sua marca. Para blogs de negócios B2B, rastreie assinaturas, registros ou solicitações de demonstração. Para vendas diretas em seu site, ative o rastreamento de comércio eletrônico no Google Analytics para saber quanta receita cada página está gerando.
- Métricas, como sua taxa de rejeição, duração média da sessão e o número médio de páginas por sessão, acompanham o engajamento . Essas métricas revelarão quais postagens você pode melhorar para gerar um melhor engajamento. Eles também mostrarão quais tópicos seu público está mais interessado, o que pode ajudá-lo a decidir sobre quais tópicos escrever no futuro.
- As classificações SERP são importantes para avaliar a eficácia do seu SEO. Use o Google Search Console para identificar os termos de pesquisa para os quais seu blog se classifica bem. Você também vai querer observar como sua classificação muda com o tempo – se sua classificação diminuir, considere uma auditoria de SEO. Também pode ser que o Google lançou uma atualização de algoritmo que teve um impacto negativo em seu blog. Faça alguma pesquisa para descobrir o porquê e saiba o que você pode fazer para melhorar seu desempenho de SEO.
Os componentes essenciais de um ótimo blog
OK – você tem seu blog configurado. Agora é hora de pensar em como torná-lo incrível. Aqui estão 7 coisas para incorporar em seu blog para torná-lo mais organizado, envolvente e eficaz para você e seu público.
Categorias
Vamos começar voltando às categorias de blog. Por que eles são tão importantes? Principalmente porque eles fornecem um guia para todos que usam seu site – seu público consumidor, mecanismos de pesquisa e você como editor – para navegar em seu conteúdo. Veja por que as categorias são importantes para cada um desses grupos:
- Consumidores : as categorias fornecem ao seu conteúdo uma estrutura de organização clara que ajuda seu público a encontrar rapidamente o conteúdo que está procurando e que é mais relevante para eles.
- Mecanismos de pesquisa : categorias de conteúdo de blog bem organizadas permitem que os algoritmos do mecanismo de pesquisa naveguem pelo seu conteúdo com eficiência, entendam sobre o que é cada página e classifiquem seu conteúdo de acordo.
- Você : as categorias de blog dão direção à sua estratégia. Eles ajudam você a ser mais intencional em sua criação de conteúdo, realizar análise de lacunas de conteúdo e evitar a armadilha comum de conteúdo desequilibrado (muito em algumas categorias, insuficiente em outras) ou desviar-se do curso para categorias que não se alinham com sua estratégia .
Datas e Autores
As datas e os autores do blog podem parecer acréscimos insignificantes, mas podem ser importantes para o seu público por vários motivos. Primeiro, incluir datas mostra sua frequência de publicação, que pode desempenhar um papel importante na atração de assinantes.
Em segundo lugar, as datas mostram que seu conteúdo é oportuno e relevante. O mundo está mudando rapidamente, assim como os fatos e estatísticas que usamos para apoiar nosso conteúdo.
Incluir datas nas postagens do seu blog informa ao seu público que eles podem confiar que as informações são verdadeiras no momento em que as estão lendo. As datas também são importantes para outras marcas e criadores de conteúdo que desejam criar backlinks para seu conteúdo em seus artigos.
E os autores? Incluir o autor do seu blog (e, idealmente, uma foto e uma breve biografia em algum lugar da página) gera confiança com seus leitores.
Isso ajuda a mostrar a experiência e as credenciais do autor relacionadas ao tópico que está abordando, e tudo bem se ele não for um especialista ou líder estabelecido em seu campo. Apenas colocar um nome e um rosto no seu conteúdo o torna mais autêntico e informa ao seu público que ele foi criado com cuidado por uma pessoa real.
Saiba mais sobre como encontrar autores voluntários para o seu site.
Imagens envolventes
O conteúdo visual é uma necessidade absoluta para todos os blogs da empresa. As estatísticas nos dizem que 90% dos blogueiros atualmente usam imagens em suas postagens e os artigos de blog com imagens obtêm 94% mais visualizações do que aqueles sem. As pessoas também processam imagens de forma mais rápida e completa do que o conteúdo de texto.
Adicionar recursos visuais às postagens do seu blog divide o texto e torna seu conteúdo mais digerível. Aqui está o nosso guia sobre como encontrar imagens atraentes para incluir em suas postagens.
Mas também não pare com as imagens – o vídeo é a forma de conteúdo visual que mais cresce e a mais preferida no momento. Prevê-se que no próximo ano representará 82% de todo o tráfego da Internet! Infográficos são atualmente o tipo de conteúdo mais compartilhado (compartilhado 3x mais do que qualquer outro tipo).
Seja criativo com seu conteúdo visual! Pesquise diferentes tipos de conteúdo visual que melhor suportem seus tópicos, crie seus próprios recursos visuais e escolha imagens e vídeos envolventes que tornem seu conteúdo mais atraente.
Principais postagens
Há uma razão para suas postagens de melhor desempenho terem um desempenho tão bom – elas estão ressoando com seu público! Destacar suas principais postagens na página do seu blog gera mais engajamento do leitor em postagens que você sabe que já estão gerando resultados.
Você pode facilmente destacar seus principais posts usando o plugin WordPress “Popular Posts”. Veja como:
Oportunidades para capturar assinaturas
Grandes blogs contêm várias táticas diferentes para capturar assinaturas. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é ter um formulário de inscrição para o seu boletim informativo por e-mail exibido com destaque na página principal do blog e em todas as páginas do artigo.
Outra maneira de capturar informações de contato é com fortes iscas digitais , como listas de verificação, e-books e guias em PDF. Os CTAs em cada postagem também devem levar os leitores a realizar ações específicas, como assinar seu boletim informativo, agendar uma consulta gratuita ou baixar conteúdo – tudo o que forneceria a você o endereço de e-mail.
Ofertas para envolvimento mais profundo
O que mais você está fazendo para se envolver mais profundamente com seu público? Algumas marcas oferecem consultas gratuitas. Muitas empresas hospedam séries de vídeos e webinars. Outros realizam eventos presenciais em seus locais. Suas iscas digitais e outros conteúdos digitais de alto valor também contam aqui.
Quaisquer que sejam suas táticas para se envolver com seu público, elas devem ser incluídas em seu blog para que seus leitores sempre saibam quais os próximos passos que devem tomar.
Você pode compartilhar essas ofertas por meio de banners, com pop-ups, mencionando-as estrategicamente em seu conteúdo e, claro, incluindo-as em seus CTAs. Faça o que fizer, não perca a chance de manter o público do seu blog engajado e orientá-lo para a próxima etapa da jornada do cliente .
Terceirizar para fazer acontecer
Se você é proprietário de uma empresa, provavelmente não tem muito tempo para escrever postagens de blog e gerenciar sua estratégia de blog. E contratar funcionários internos pode não caber no orçamento. Então, como você pode criar um blog de negócios incrível que atraia tráfego, gere leads e aumente as vendas?
Terceirizar. O que você não pode fazer internamente, você pode fazer terceirizando. Na verdade, ao fazer parceria com criadores de conteúdo e estrategistas profissionais, você pode criar um blog ainda mais impactante sem ter que passar pela demorada e cara tentativa e erro que muitas vezes vem com blogs de negócios. Mais de 70% das marcas terceirizam sua criação de conteúdo para agências de conteúdo especializadas!