A publicidade digital está se tornando cada vez mais popular, especialmente à medida que o mundo se torna mais conectado e sedento de informações do que nunca. Com uma infinidade de usuários acessando a internet por meio de smartphones, computadores, tablets e outros dispositivos conectados, não é surpresa que a publicidade via canais digitais continue crescendo em popularidade. Existem várias opções diferentes de publicidade digital disponíveis para anunciantes de nicho de mercado. Muitos desses canais de marketing podem trabalhar juntos para atingir melhor seus clientes ideais e aumentar seu ROI.
No entanto, com uma gama tão diversificada de publicidade digital disponível, muitas vezes é tedioso para os profissionais de marketing encontrar a publicidade digital mais relevante para o seu negócio . Neste artigo, compartilhamos as formas mais comuns de publicidade digital e compilamos as principais dicas para ajudá-lo a decidir sobre a escolha da forma de publicidade digital mais adequada para o seu negócio.
Informações sobre publicidade digital para o seu nicho de negócios
Antes de detalhar as dicas para escolher o marketing digital adequado, vamos descobrir os diferentes tipos de formatos de publicidade digital:
Exibição de publicidade
A publicidade gráfica é a forma de método de publicidade on-line que expõe o anúncio de uma empresa a um público específico por meio de mídia digital interativa. Os anúncios gráficos geralmente são veiculados em páginas da web pelo servidor de anúncios, e não pelo navegador. Os anúncios gráficos também são entregues por e-mail, mensagens instantâneas e outros canais digitais.
Tem o potencial de atingir um grande número de pessoas em um curto período. A principal vantagem da publicidade gráfica é que ela é fácil de usar e ajuda a obter reconhecimento. Adequado para quase todos os módulos de negócios, a publicidade gráfica pode impactar significativamente em um pequeno período de tempo.
A publicidade gráfica existe há muitos anos, mas recentemente ressurgiu em popularidade à medida que mais empresas a adotam como sua principal forma de marketing. A publicidade gráfica é eficaz porque permite que as empresas alcancem um público amplo de forma rápida e barata. É ainda uma excelente maneira de criar reconhecimento da marca e atrair novos clientes.
Publicidade em mídia social
Publicidade em mídia social é uma forma de marketing que usa plataformas de mídia social para atingir um grande público. Isso pode ser feito por meio de canais pagos ou orgânicos. A estratégia de publicidade usa plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e LinkedIn, para alcançar e envolver clientes em potencial ou para promover produtos e serviços, criar reconhecimento de marca e atrair novos clientes.
Um dos benefícios fundamentais da publicidade em mídia social é que ela é econômica. As campanhas de mídia social são muito mais baratas e os anúncios podem ser segmentados geograficamente. No entanto, ao optar pela publicidade em mídia social, certifique-se de ser uma plataforma perfeita para o seu negócio. E como a publicidade em mídia social está em constante evolução, sempre há espaço para melhorias. Portanto, é uma escolha sábia estar aberto para experimentar – estratégias diferentes em plataformas diferentes acabarão por compensar.
Para preparar seu anúncio de melhor desempenho, você pode iniciar uma pesquisa de mercado utilizando uma ferramenta de pesquisa on-line adequada. Analise os dados para entender as necessidades e preferências do seu público; as pesquisas de mercado ajudam imensamente no design e no conteúdo do anúncio e proporcionam uma taxa de conversão de anúncios mais alta.
Publicidade nativa
A publicidade nativa é uma forma de marketing digital que usa anúncios online especificamente adaptados para atrair os interesses e valores de usuários individuais. Também é conhecido como “publicidade personalizada”, “marketing interno” ou “marketing de conteúdo personalizado”.
Os anúncios nativos são diferentes da maioria dos outros anúncios porque são totalmente integrados a um site ou aplicativo. Eles se parecem com o conteúdo do site ou aplicativo, em vez de serem um banner ou pop-up separado.
Os anúncios nativos são eficazes porque são pessoais e consistentes com a experiência do usuário. Eles também convertem melhor do que outros tipos de anúncios porque as pessoas confiam no conteúdo que veem em uma fonte confiável. Os benefícios mais significativos da publicidade nativa são que ela é mais eficaz do que o marketing tradicional, econômica e confiável para os usuários.
Publicidade de pesquisa paga (PPC)
A publicidade de pesquisa paga atinge clientes em potencial com eficiência porque permite que as empresas direcionem seus anúncios diretamente para um público específico. A publicidade de pesquisa paga também é conhecida como pagamento por clique, pagamento por impressão, pagamento por resultado ou pagamento por clique (PPC).
Os anunciantes podem usar ferramentas de pesquisa paga para atingir dois objetivos principais: fazer com que mais pessoas vejam seus anúncios e converter esses visitantes em clientes. A publicidade de pesquisa paga atinge os consumidores por meio do uso de mecanismos de pesquisa, que são as fontes de informação mais populares na Internet.
A publicidade de pesquisa paga é uma maneira econômica de atingir seu público-alvo e pode ser usada para atingir públicos locais e globais. Existem várias plataformas de pesquisa paga disponíveis, incluindo Google AdWords, Microsoft Bing Ads e Yahoo! Pesquisa de Marketing. Cada plataforma tem suas próprias características e benefícios. É essencial escolher a plataforma certa para o seu negócio e adaptar suas campanhas de acordo. Há também várias ferramentas de pesquisa paga disponíveis que fornecem relatórios detalhados sobre o desempenho da campanha.
Redirecionamento / Remarketing
Redirecionamento ou remarketing é a estratégia que ajuda os profissionais de marketing a alcançar e reengajar pessoas que já demonstraram interesse em seu produto ou serviço. Ao identificar esses indivíduos e acompanhá-los usando publicidade relevante, você pode aumentar suas chances de conversão.
O remarketing está mais envolvido do que o retargeting. Com o remarketing, você cria uma campanha especificamente para pessoas que interagiram com sua marca, mas não fizeram uma compra. Isso pode incluir pessoas que se envolveram com seu conteúdo, compartilharam seu conteúdo nas mídias sociais ou enviaram um e-mail para você. Essas pessoas são chamadas de “leads qualificados”. Depois de criar uma campanha de remarketing para esses leads, você pode acompanhar quais anúncios estão gerando mais engajamento e taxas de conversão. Essas informações ajudam você a ajustar suas campanhas até atingir sua meta.
Com tantos canais de marketing disponíveis, pode ser um desafio determinar qual é o melhor para atingir seu público-alvo. O redirecionamento e o remarketing fornecem uma maneira fácil de alcançar pessoas que já demonstraram interesse em seu produto ou serviço. Ao selecionar cuidadosamente os anúncios que são exibidos para esses indivíduos, você pode aumentar suas chances de convertê-los em clientes.
Dicas para escolher a forma certa de publicidade digital
Ao escolher uma plataforma de publicidade digital, há muitos fatores a serem considerados, e a pesquisa de mercado é fundamental para tomar a melhor decisão. Isso ajuda a entender suas necessidades e preferências, você pode encontrar uma plataforma que melhor atenda às suas necessidades. Tendo em mente ao conduzir pesquisas de mercado:
O objetivo da publicidade digital é atingir pessoas com uma mensagem que tenham interesse no produto ou serviço que está sendo anunciado. Para alcançá-lo, é necessário primeiro entender o público-alvo. Existem várias maneiras de conduzir pesquisas de mercado para escolher a plataforma de publicidade digital certa.
Você pode utilizar pesquisas online, grupos focais ou entrevistas com consumidores para coletar dados sobre seu público-alvo. Depois de obter essas informações, você pode iniciar o desenvolvimento de campanhas publicitárias direcionadas. Além disso, a seguir estão algumas táticas que você pode acompanhar para elaborar sua campanha de publicidade digital para o seu nicho:
1. Mantenha uma guia em suas metas de publicidade
Seus objetivos para usar a publicidade digital podem variar dependendo do seu modelo de negócios. À medida que sua empresa cresce, você precisa se concentrar em diferentes áreas, como adquirir novos clientes ou aumentar o tráfego do site. É essencial identificar quais objetivos são mais importantes para você e escolher uma plataforma que possa te ajudar a atingir esses objetivos.
Para qualquer empresa, é importante ter uma compreensão clara de suas metas de publicidade para determinar qual plataforma de publicidade digital é a mais adequada. Nem todas as plataformas AD são criadas iguais e algumas podem ser mais caras do que outras. Há algumas coisas importantes que você precisa ter em mente ao escolher uma plataforma de publicidade digital:
- Entendendo seu público-alvo e dados demográficos
- Informações sobre o seu orçamento
- Entendendo seus objetivos de publicidade
Manter esses três aspectos sob controle facilita a escolha da plataforma certa para suas necessidades específicas. Aqui estão algumas plataformas populares de publicidade digital para você começar: Google AdWords, Facebook Ads e Instagram Ads.
O Google AdWords é a plataforma mais conhecida e pode ser altamente econômica se usada corretamente. Os anúncios do Facebook são ótimos para atingir um público mais amplo e podem ser especialmente eficazes para segmentar leads e convertê-los em clientes. O Instagram Ads é perfeito para pequenas empresas com um orçamento limitado que desejam atingir a geração do milênio.
O elemento mais importante é estar a par das tendências e mudanças do setor para que você possa tomar as melhores decisões para o seu negócio. Ao ficar por dentro de suas metas de publicidade digital, você poderá escolher a melhor plataforma para suas necessidades específicas.
2. Faça uma pesquisa aprofundada de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é parte integrante de qualquer campanha de publicidade digital. Ao entender quais palavras-chave seu público-alvo está procurando no Google, você pode otimizar suas campanhas publicitárias para aparecer nos resultados da pesquisa. Além disso, ao segmentar palavras-chave específicas, você pode aumentar as chances de converter um cliente em potencial em um cliente.
Ao escolher uma plataforma de publicidade digital, é importante fazer uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para encontrar as palavras-chave certas para o seu negócio. Existem várias plataformas diferentes disponíveis e cada uma tem seu próprio conjunto de recursos e capacidades. Você deseja encontrar uma plataforma que ofereça segmentação por palavras-chave, otimização de anúncios e ferramentas de relatórios para que você possa acompanhar seu sucesso ao longo do tempo.
Ao saber quais palavras-chave seu público-alvo está procurando no Google, você pode otimizar suas campanhas publicitárias para aparecer nos resultados da pesquisa. Além disso, ao segmentar palavras-chave específicas, você pode aumentar as chances de converter um cliente em potencial em um cliente. Ao fazer pesquisa de palavras-chave e escolher a plataforma de publicidade digital certa, você estará no caminho certo para construir um negócio de sucesso.
3. Defina seu orçamento de anúncio
Quando você opta pelo marketing digital, é importante ter em mente também o seu orçamento. Quanto você pretende gastar em publicidade digital por mês? Quais são os dados demográficos-alvo específicos que você deseja alcançar? Quais plataformas você quer usar? Depois de ter uma ideia do seu orçamento, é mais fácil restringir suas escolhas e encontrar uma plataforma que atenda aos seus requisitos dentro do seu orçamento.
Definir seu orçamento de anúncio é fundamental para escolher a plataforma de publicidade digital certa. A plataforma de anúncios errada pode custar muito dinheiro em gastos desperdiçados com anúncios, CTRs mais baixos e oportunidades perdidas.
Existem diversos fatores a serem considerados ao escolher uma plataforma de publicidade digital, incluindo orçamento, segmentação, layout e recursos. Aqui estão quatro dicas para definir seu orçamento de anúncio:
- Considere o seu mercado-alvo.
- Calcule seus custos por aquisição (CPA).
- Avalie seu retorno sobre o investimento (ROI).
- Escolha uma plataforma que atenda às suas necessidades.
Ao entender seu mercado-alvo e calcular seu CPA, você pode escolher uma plataforma que fornecerá um retorno de investimento de alto nível. Depois de selecionar uma plataforma, certifique-se de personalizá-la para atender às suas necessidades específicas. Ao fazer isso, você poderá maximizar seus gastos com anúncios e atingir suas metas de marketing.
4. Espie os anúncios do seu concorrente
Para poder escolher a plataforma de publicidade digital certa, é essencial espionar os anúncios do seu concorrente. Ele ajuda você a entender qual plataforma é mais adequada para o seu negócio e o que seus concorrentes estão usando, além de economizar tempo e dinheiro. Você também pode usar essas informações para criar anúncios melhores, pois terá uma melhor compreensão do tipo de anúncio que funciona melhor para sua empresa.
Espionar os anúncios de seu concorrente também pode ajudá-lo a identificar quaisquer pontos fracos em sua estratégia de publicidade. Ao saber o que seu concorrente está fazendo de errado, você pode melhorar sua própria campanha publicitária e garantir que está alcançando o conjunto certo de público-alvo.
Os benefícios de espionar os anúncios da concorrência incluem:
- Aprender sobre o público-alvo do seu concorrente
- Compreender que tipo de anúncio funciona melhor para eles e qual plataforma eles estão usando
- Aprimorando suas próprias campanhas publicitárias com base no que você aprendeu
- Encontrar maneiras inovadoras de atingir seu mercado-alvo