Criar um nome de marca exclusivo para sua pequena empresa tem sido uma tarefa árdua e demorada, e com 33 milhões de pequenas empresas apenas nos EUA , as coisas não vão ficar mais simples tão cedo. À medida que a presença na Web se torna central para empresas de todos os tipos, formas e tamanhos, obter um nome de domínio cativante tem o potencial de criar ou destruir uma empresa em ascensão.
A criticidade dessa tarefa é ainda mais agravada quando você percebe que não há como voltar atrás depois de se concentrar em um nome. Isso é algo que os pequenos estabelecimentos da velha economia, que mal conseguiam entender as diferenças entre domínio e hospedagem na web , aprenderam da maneira mais difícil, sendo forçados a se contentar com um domínio que se afasta de sua marca de longa data ou desembolsar um prêmio para um que corresponda a ele.
Estando há duas décadas na economia digital e com muitos novos negócios optando por uma abordagem digital primeiro, encontrar o nome perfeito para sua pequena empresa começa essencialmente com a disponibilidade do nome de domínio. Neste artigo, orientamos você por algumas práticas recomendadas testadas e comprovadas para ajudá-lo a escolher um nome para o site da sua pequena empresa que represente perfeitamente seus valores, missão e visão.
1. Entenda a história
Um nome, seja para um domínio, site, empresa ou marca, transmite essencialmente uma história e, antes de começar a caçar o nome perfeito, é pertinente primeiro entender a história que precisa ser contada. A história começa essencialmente com os produtos e serviços oferecidos por uma empresa, mas se aprofunda na declaração de missão, considerações éticas e proposta de valor geral, entre outras coisas.
Pergunte a si mesmo, o que sua empresa representa? É atendimento ao cliente, acessibilidade, qualidade ou qualquer outra coisa? Idealmente, os proprietários de empresas devem trabalhar em um resumo da marca que forneça respostas claras sobre o valor fornecido, a demografia principal, a persona do comprador e as emoções que ela procura despertar, antes mesmo de pensar em nomes de brainstorming ou verificar sua disponibilidade.
Por exemplo, Spoon Me, uma marca popular de iogurte congelado, faz um jogo excepcional com as palavras, referindo-se ao ato de comer um delicioso iogurte congelado, ao mesmo tempo em que evoca imagens de amor e calor comumente associadas ao ato de comer de colher. Isso, ao mesmo tempo em que atende predominantemente aos millennials e à Geração Z, torna-o um jogo de branding de livros didáticos.
2. Pesquisa de concorrentes
Em seguida, vem um entendimento mais profundo das tendências de mercado existentes, que inclui a marca e os nomes usados pelos concorrentes, a fim de adotar uma abordagem que permaneça alinhada com as normas vigentes, sem buscar agitar o pote ou confundir os consumidores. A realização de uma extensa análise da concorrência pode até ajudar a evitar casos de duplicação ou infrações de propriedade intelectual.
Existem também certas associações nas mentes dos consumidores devido a práticas estabelecidas há muito tempo que precisam ser seguidas. Por exemplo, o sufixo ‘Sagar’ tem sido associado a certos estilos de restaurantes de baixo custo no sul da Índia, tornando pertinente o uso desse termo como uma forma de transmitir o conceito e enviar mensagens aos locais.
3. Brinque com as palavras
Com um forte entendimento da história, mensagem da marca, dados demográficos, juntamente com as tendências e práticas do setor, é hora de começar com a tarefa de brainstorming, muitas vezes sentado com um dicionário ou enciclopédia para identificar sinônimos, antônimos e significados de forma eficaz. Com uma abordagem sistemática, a inspiração deve começar a aparecer regularmente, portanto, reserve pelo menos algumas semanas antes de finalizar.
Dependendo da demografia, do público e da natureza do negócio, não tenha medo de brincar com as palavras. O termo Flickr é um jogo de palavras semelhante que apenas deixou cair um substantivo, embora ainda transmita que tem algo a ver com filmes, ao mesmo tempo em que apelava para a geração do milênio jovem, descolada e descolada no início dos anos 2000. Uma prática que já foi replicada pelo Tumblr e Grindr, entre outros .
4. Verifique a disponibilidade
A verificação da disponibilidade de nomes de domínio deve acompanhar seu processo de brainstorming e, idealmente, você deve chegar às opções pré-selecionadas após verificar a disponibilidade. Na maioria das vezes, é provável que você veja o nome desejado já pertencente a alguma outra empresa, mas se você estiver determinado a um nome específico, há variações no nome e extensões que permanecem possíveis.
Embora não seja recomendado pela maioria dos especialistas em branding, vários nomes comerciais diferentes que não estão mais disponíveis como .com ou .net, estão atualmente disponíveis com uma extensão .co, .io ou .org.
Os proprietários de empresas também podem considerar variações no nome, como incluir um hífen, alterar a ortografia, além de extensões geográficas pertencentes a um país ou até mesmo uma cidade como .NYC para empresas com sede em Nova York.
5. Percepções de teste
Quando você achar que reduziu suas opções a uma pequena lista de nomes possíveis, certifique-se de consultar outras pessoas para evitar qualquer viés pessoal na decisão. Idealmente, isso deve se estender além de sua equipe interna ou cofundadores, até mesmo consumidores reais e veteranos do setor, a fim de obter o feedback perfeito sobre suas seleções.
Um grupo focal seria ideal nesse sentido, mas não é necessário. Com a abordagem certa, você pode criar seu próprio grupo de foco de amigos, familiares, clientes e colegas para testar como seu nome e marca são percebidos, juntamente com o feedback sobre eles. Discussões de coleção e brainstoms desse tipo podem resultar em mais ideias e inspiração para ajudá-lo a chegar ao curso de ação correto.