Nem é preciso dizer que um site é uma das táticas de marketing mais fundamentais para marcas e organizações em todo o mundo. Ao mesmo tempo, é importante que os gerentes de marca entendam como aprimorar e melhorar o tráfego do site, para que possam maximizar seu alcance na plataforma digital. A otimização do tráfego de um website é, por isso, crucial para o sucesso digital e crescimento de qualquer marca/organização. Uma das maneiras pelas quais as marcas podem fazer isso é atualizando continuamente o conteúdo do site. Ao mesmo tempo, é importante lembrar que o conteúdo atualizado deve estar alinhado com as necessidades e expectativas dos clientes. Deve ser bom o suficiente para mantê-los interessados e engajados até o fim. Além disso, dependendo da fonte, a qualidade dos visitantes do site também pode mudar.
Por exemplo, quando o cliente chega ao site por meio de pesquisas pagas, a qualidade da escrita é geralmente superior e melhor. Também as pessoas que clicam em anúncios pagos geralmente estão mais interessadas no produto/serviço oferecido pela marca e por isso há uma maior possibilidade de se tornarem leads. No entanto, outras fontes de tráfego não são tão descomplicadas e simples. Muitas vezes, os sites geram a maior parte do tráfego de fontes orgânicas e diretas. Como essas são as duas principais fontes de tráfego para sites, é importante entendê-las de uma maneira melhor e mais complexa antes de prosseguir.
O que é tráfego direto?
Uma das fontes mais comuns de visitas a um determinado site, o tráfego direto permite que os visitantes cheguem sem indicar o site. Quando um visitante segue um link de outro site, o primeiro site é chamado de referenciador. Esses sites podem ser de vários tipos, incluindo blogs, mecanismos de pesquisa, outros sites e mídias sociais, onde existem links que os visitantes seguem para chegar ao seu site. No entanto, o tráfego direto categoriza os visitantes que não são baseados em uma URL de referência. Muitas vezes, o tráfego direto é o resultado de uma pessoa inserir o URL do site manualmente ou porque já adicionou o site aos favoritos. Na maioria dos casos,
Como o tráfego direto é diferente do tráfego orgânico?
Todos os profissionais de marketing se esforçam para alcançar um tráfego orgânico melhor e mais alto, porque essa é a verdadeira prova da popularidade e alcance de um site. O tráfego orgânico é definido como tráfego proveniente de mecanismos de pesquisa, incluindo Google, Bing e Yahoo. É importante saber que os anúncios de pesquisa paga não fazem parte dos resultados de pesquisa orgânica. Muitos softwares que rastreiam o tráfego do site, como HubSpot e Google Analytics, têm uma categoria separada para tráfego de pesquisa paga ou PPC.
O tráfego orgânico é diretamente dependente e vinculado à otimização de mecanismos de pesquisa . Quanto mais palavras-chave competitivas uma marca conseguir capitalizar, suas pesquisas orgânicas aumentarão automaticamente. Uma das maneiras de potencializar e melhorar o tráfego orgânico é blogar conteúdo bom e de qualidade. Como os blogs são ótimas fontes de informação, eles têm um impacto direto nos números de tráfego orgânico de um determinado site. Isso significa que, como gerentes de marca, é importante que eles estejam sempre atentos a palavras-chave importantes e boas que possam não apenas melhorar os resultados de pesquisa orgânica, mas também ajudar a posicionar as marcas de uma maneira melhor e superior.
A base para o sucesso digital é o tráfego para um site
A maneira como as marcas funcionam no mundo real é diferente da maneira como funcionam no mundo digital. Isso significa que a temperatura do seu site e as iniciativas de marketing podem atingir um nível totalmente novo com o aumento dos dados de tráfego. Quando as marcas gastam tempo de qualidade promovendo seus blogs em um nível regular, isso pode resultar em uma classificação direta para seu site e, ao mesmo tempo, garantir um melhor retorno sobre o investimento. Para que as marcas tenham resultados consistentes em termos de tráfego, é importante que os gerentes de marca acompanhem as mesmas por um longo período de tempo, para que possam mensurar os efeitos de seus resultados. Ganhar tráfego alto e orgânico é algo que requer trabalho árduo e esforço constante a longo prazo.
Outra coisa importante que os gerentes de marca devem ter em mente, em relação ao tráfego, é que os mecanismos de pesquisa como o Google têm a palavra máxima nas consultas relacionadas ao mesmo. E o Google deixou claro, poste sua implementação do algoritmo Google Pandaque é uma das maiores prioridades da empresa poder fornecer aos usuários os melhores resultados de pesquisa possíveis para todas as suas consultas e perguntas. Esta é uma atualização muito importante para os gestores de marcas digitais, pois pode impactar diretamente suas operações e gestão. Isso, por sua vez, terá uma influência direta na otimização do mecanismo de pesquisa e no desenvolvimento de conteúdo. Com o Google Panda significando o início de uma nova era em SEO e gerenciamento de tráfego orgânico, há mais ênfase no reconhecimento do comportamento humano por meio de análises de metainformações, em oposição a rastreadores e bots baseados em comportamento robótico. Tudo isso significa que o conteúdo informativo, envolvente e divertido estará na vanguarda da gestão e domínio digital.
A experiência do usuário está, portanto, na vanguarda de tudo o que uma marca faz na arena digital e isso é algo que impactará marcas e empresas, não apenas nos tempos atuais, mas também no futuro. Além disso, à medida que a experiência do usuário vem à tona para o Google, todo o campo de atuação está definido para ganhar ainda mais importância e se tornar um recurso dominante no crescimento e desenvolvimento de marcas. Em suma, para construir e sustentar uma audiência de forma bem-sucedida, as marcas terão de continuar a dar importância à experiência do utilizador, pois esta irá impactar diretamente no seu sucesso e fracasso digital, tanto a curto como a longo prazo.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais a experiência do usuário pode ser afetada, especialmente quando se trata de sites:
1. Seu site deve ter um design responsivo
Do ponto de vista do SEO, o design não é apenas sobre o site ser bonito e atraente. Claro que isso é importante, mas ao mesmo tempo, o site deve ser envolvente e também melhorar a experiência do usuário, para que ele passe o máximo de tempo no site. Com as pessoas acessando a Internet em várias fontes, como telefones celulares, desktops e tablets, ter um design responsivo não é algo que as marcas possam optar por ignorar. Um design responsivo permite que os usuários acessem o site em qualquer dispositivo, com a melhor experiência de usuário possível. Além disso, com a crescente popularidade do smartphone, ignorar o design responsivo pode ser fatal para uma marca, pois significa que ela perderá muitas oportunidades de se conectar e se envolver com seu público-alvo. Ao longo dos últimos meses,
2. Seu site deve ter boa navegação e navegação simples
Melhorar a velocidade de carregamento do site, criar ferramentas de navegação intuitivas como artigos recomendados, etc, e melhorar o design geral são algumas coisas que os gerentes de marca terão que dar ênfase especial, de forma contínua. Tente ficar longe de imagens chamativas, upload de formatos de arquivo que são incomuns ou vários anúncios pop-up que podem atrapalhar a experiência do usuário.
3. O conteúdo é importante e é importante que permaneça relevante o tempo todo
Pode ser tentador para os gerentes de marca usar todas as palavras-chave e frases no conteúdo do site, mesmo que não sejam relevantes e aumentem a relevância da pesquisa, isso é algo que você não deve fazer. O problema é que, embora isso possa levá-lo ao site, pode não ser exatamente o que eles estão procurando e isso pode aumentar a taxa de rejeição. Isso, por sua vez, pode reduzir a classificação de pesquisa do site. Os gerentes de conteúdo devem, portanto, se concentrar em escrever conteúdo relevante que seja interessante, envolvente e relevante. Quando as marcas se concentram em escrever conteúdo único e interessante, isso melhora atomicamente a experiência do usuário e o valor da marca de maneira eficaz e sistemática.
Construir tráfego orgânico não é uma tarefa simples. Não é algo que pode acontecer durante a noite e requer trabalho e esforço constante. Portanto, embora a construção de tráfego por meios orgânicos possa não ser uma tarefa fácil, ela traz benefícios, especialmente a longo prazo. Portanto, embora a gratificação fornecida pelos anúncios promovidos pelo Facebook e pelo Google AdWords possa ser extremamente tentadora, pode não ser tão eficaz a longo prazo. Isso ocorre porque, uma vez que o caixa pode parar de fluir, seus efeitos também cessarão. Por outro lado, se as marcas investirem seu tempo em tráfego orgânico, todo o esforço valerá a pena, porque isso é algo que vai durar muitos anos. Portanto, o tráfego orgânico requer a implementação de táticas e técnicas, algumas que devem ser implementadas e outras que devem ser ignoradas.
Como melhorar o tráfego orgânico?
Aqui estão algumas coisas que vão ajudar a melhorar o tráfego orgânico de forma substancial e construir o fortalecimento da marca no meio digital:
1. Invista em táticas de SEO para que seu público-alvo encontre seu site/blog de forma simples
A otimização do mecanismo de pesquisa aumenta as chances de seu público-alvo encontrar seu site. Por se tratar de uma área que exige habilidade e conhecimento especializado, é melhor investir em uma equipe capaz de atualizar sua organização nessa área. Além disso, o SEO tem vários campos relacionados, como SEO na página, SEP fora da página e SEO no site, que são aspectos importantes desse campo. Preste atenção especial a coisas como links quebrados, descrições, tags, URL e títulos para que todos os aspectos da otimização do mecanismo de pesquisa sejam atendidos de maneira abrangente.
2. Escreva conteúdo fácil de encontrar pelos mecanismos de pesquisa
O marketing de conteúdo é uma parte essencial da estratégia digital de uma marca. Isso ocorre porque o conteúdo sempre será o rei e é uma das melhores maneiras de atrair tráfego de maneira orgânica. A chave aqui é, portanto, escrever conteúdo baseado nas necessidades e exigências do público-alvo. Por exemplo, um site que vende roupas de moda deve se concentrar em escrever conteúdo sobre técnicas de moda que aprimorem e melhorem o conhecimento das pessoas sobre as últimas tendências e técnicas da indústria da moda. O primeiro passo para escrever um conteúdo otimizado para SEO é garantir que ele seja baseado em pesquisas sólidas de palavras-chave. O conteúdo também deve ser promovido em todos os canais para que possa ser facilmente encontrado nos canais dos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google.
3. Link building é outra forma de construir tráfego orgânico
O link building é uma estratégia importante na otimização de mecanismos de busca. Isso porque o SEO realmente gosta de links de qualidade e não gosta daquelas pessoas que colocam links irrelevantes em seu site. Ter links relevantes e de qualidade é, portanto, extremamente importante, especialmente se você deseja fazer SEO corretamente. Backlinks, links de saída, links recíprocos, são algumas maneiras pelas quais as marcas podem criar um link e é importante que os links sejam colocados apenas em sites bons e de qualidade. Além disso, o Google também lançou um novo algoritmo chamado pinguim, que sinaliza todos os sites que usam técnicas de spam para aumentar suas visualizações. Uma das melhores maneiras de obter links é investir em postagens de convidados ou comentários em blogs. Isso ocorre porque um bom conteúdo atrai um bom conteúdo e, por sua vez, resulta em tráfego orgânico.
4. O conteúdo regular é importante e é isso que mantém seu público envolvido e interessado
Muitos blogueiros podem gastar muito tempo e esforço na construção de um site, mas esquecem de fazer o mesmo de maneira contínua. Quando os blogueiros não mantêm sua frequência de escrita, isso pode afetar seus resultados de pesquisa de maneira drástica. É importante lembrar que algum gerenciamento de tempo pode ajudar a tornar seu blog vibrante, atraente e envolvente; e a primeira etapa desse processo é postar artigos regularmente. Ao mesmo tempo, nunca se desvie do seu campo, pois artigos irrelevantes podem causar muitos danos e afetar negativamente sua base de leitores.
5. Não se esqueça de promover seu site nas redes sociais
A mídia social é hoje uma ferramenta muito poderosa e tem o poder de alcançar quase todos os cantos do globo. Portanto, é importante que os gerentes de marca promovam seu site nas plataformas de mídia social. incluindo Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram e, no processo, criar um público de nicho nessas plataformas. Quando as pessoas começam a compartilhar seu conteúdo nesses canais, o Google as anota e ajuda você a aumentar o alcance de maneira eficaz. Concentre-se sempre em escrever conteúdo com alta frequência viral e que possa ser compartilhado e marcado de maneira simples; para que seu público possa alcançá-lo a qualquer momento.
Concluindo, o caminho para o tráfego orgânico pode ser difícil e repleto de imensos desafios, mas as recompensas são muitas, especialmente a longo prazo.