Quem trabalha no meio digital sabe que o sucesso de qualquer negócio online depende do número de visitantes que recebe e de quantos destes se convertem em leads e, posteriormente, em clientes pagantes.
Dito isso, existem diversas formas pagas de atrair um maior número de pessoas para o seu site, como anúncios e links patrocinados, mas para um crescimento sustentável, o ideal é conseguir aumentar o tráfego orgânico, ou seja, atrair visitantes de forma espontânea caminho.
Como as redes sociais são importantes canais de marketing e relacionamento com o público, neste artigo vamos focar em como aumentar seu tráfego orgânico no Facebook de forma a gerar mais vendas para o seu negócio.
Por que o Facebook merece sua atenção?
Criar relacionamento com o público deve ser a principal estratégia de qualquer negócio online que queira se destacar e, para alavancar essa missão, nada melhor do que fazer uso das redes sociais.
Por anos detendo o título de maior rede social do mundo , o Facebook continua sendo um atraente canal de marketing online para muitas marcas.
Só para se ter uma ideia, a rede atrai 2,29 bilhões de usuários ativos diariamente e hospeda cerca de 40 milhões de páginas de pequenas empresas.
Se isso não te convence, dê uma olhada nos dados abaixo:
- Facebook Messenger tem mais de um bilhão de usuários ativos
- Facebook é a mídia social que envia mais tráfego para sites
- O usuário médio gasta cerca de 50 minutos por dia no Facebook
- 38,6% da população mundial usa o Facebook
- 500.000 novos usuários são adicionados ao Facebook todos os dias (6 novos perfis por segundo)
Esses números (bastante impressionantes) são o motivo pelo qual você deve investir tempo e esforço para direcionar mais tráfego orgânico para sua página do Facebook.
Existem várias táticas de marketing e tipos de conteúdo que você pode criar para aumentar seu público, como:
- Postagens com conteúdo de texto, foto ou vídeo
- Vídeos curtos em Stories e Reels
- Criar grupos
- Realize sorteios de prêmios e brindes
- Use chatbots ou autoresponders do Facebook Messenger para atender clientes
- Fechar parcerias com influenciadores
- Ir ao vivo
Dicas para entender o Facebook e aumentar seu tráfego orgânico
Para aumentar o tráfego orgânico do seu site, blog ou página, você precisa de uma estratégia de marketing digital, com foco no marketing de conteúdo. Ou seja, é preciso gerar um conteúdo que interesse e atraia o usuário.
Milhões de usuários únicos acessam plataformas de mídia social em vários dispositivos todos os dias por um período significativo de tempo.
Gigante do meio, o Facebook é a rede social com maior número de acessos e, apesar de lançada há muito tempo, continua crescendo e conquistando novos usuários.
No entanto, alcançar resultados através do Facebook não é uma tarefa fácil como pode parecer. Além da necessidade de atualização com conteúdo qualificado, que demanda tempo e trabalho, o alcance orgânico das páginas comerciais caiu muito.
Ocorre que, nos últimos anos, o Facebook passou por uma série de mudanças em seu algoritmo (fator que determina o conteúdo que será visualizado por cada usuário) e em suas políticas de posicionamento de notícias no feed dos usuários.
A plataforma passou a oferecer mais opções de publicidade paga e passou a limitar o espaço e o alcance orgânico das empresas.
Uma saída é tentar entender quais fatores o algoritmo considera relevantes e tentar aplicar isso em suas publicações.
O único problema é que, assim como no Google, ninguém sabe exatamente como a rede social determina o que é relevante para seus usuários e o que não é.
O que sabemos atualmente vem da experiência de várias empresas que usam o Facebook. Foi com base nesse conhecimento que listamos as dicas a seguir para ajudar a melhorar seu tráfego orgânico na plataforma.
Poste conteúdo de qualidade
Já estamos todos cansados de dizer isso, mas como primeira regra fundamental é sempre importante repetir.
Páginas que publicam informações qualificadas e agregam algum valor à vida das pessoas, ensinando, informando ou até mesmo entretendo, ganham mais chances de aparecer no feed de notícias dos usuários.
Em caso de dúvida, siga a regra dos terços: um terço do seu conteúdo são suas ideias/histórias, um terço é a interação direta com seu público e o último terço é conteúdo promocional.
não exagere
Mantenha sua página atualizada, mas seja moderado. Ninguém gosta de empresas que sobrecarregam seu público com informações e anúncios e acabam monopolizando seu feed.
Principalmente quando o conteúdo é promocional, irrita tanto o usuário quanto o Facebook, e pode acabar derrubando de vez o seu tráfego orgânico.
Embora não haja um número exato de postagens que seria interessante fazer, muitos profissionais de mídia social não recomendam mais do que três por dia no feed. Se quiser ir além disso, opte por postagens rápidas nos Stories.
Poste fora do horário de pico
Parece estranho, mas a lógica é simples: fora dos horários de pico, você terá menos concorrência . Com menos pessoas postando, é mais provável que seu conteúdo se destaque.
Também é importante fazer uma análise através do Audience Insights sobre os horários que seu público costuma acessar suas publicações.
Para melhorar ainda mais o seu desempenho, faça testes e estabeleça um cronograma de publicação com base na rotina de navegação do seu público.
Use e abuse do Facebook Insights
Como mencionado acima, o Facebook Insights é uma excelente ferramenta criada pelo próprio Facebook que permite monitorar e avaliar os resultados do seu trabalho.
Através de uma simples análise é possível verificar o que está dando certo, quais postagens seu público mais gosta e assim mudar sua estratégia e ações para alcançar resultados mais efetivos.
Ir ao vivo
O Facebook tem feito um grande investimento em sua ferramenta de vídeo ao vivo, incentivando e dando maior visibilidade às páginas que utilizam esse recurso.
O vídeo ao vivo recebe de 4 a 7 vezes mais engajamento do que outras postagens do Facebook . Muitas marcas já registraram até 10 vezes o engajamento.
O Q&A é um dos formatos de vídeo ao vivo mais eficazes para empresas B2B. Para B2B e B2C, experimente vídeos de demonstração, apresentando e explicando como usar seu produto.
Use imagens atraentes
Ter um conteúdo visualmente atraente é essencial para se destacar nos feeds cada vez mais lotados das pessoas.
A pesquisa já mostrou que as postagens do Facebook com imagens obtêm 2 a 3 vezes mais engajamento do que aquelas sem imagens. Isso é importante porque quanto mais engajamento, mais o algoritmo entende que o conteúdo é relevante e favorece o tráfego orgânico para a página que o publica.
No entanto, postar imagens e vídeos de baixa qualidade pode fazer você parecer pouco profissional e acabar desanimando o visitante, então tome cuidado com o seu modelo de postagem no Facebook .
Instale o Meta Pixel (anteriormente Facebook Pixel)
Meta Pixel é um pequeno código instalado em seu site para permitir o rastreamento, teste, segmentação e análise de postagens do Facebook e Instagram.
Essa ferramenta de análise permite medir a eficácia de seus anúncios com base nas ações que as pessoas realizam em seu site.
No Coursify.me você pode adicionar o Pixel do Facebook à sua conta no Gerenciador de tags do Google e, em seguida, registrar o ID do contêiner do Gerenciador de tags do Google no menu Recursos -> Integrações -> Gerenciador de tags do Google e ele funcionará. Veja como é fácil:
Você só precisa configurá-lo uma vez por site.
Misture seus formatos de postagem
O público gosta de novidades, então dê a eles de todas as maneiras que puder, incluindo variar o tipo de mídia usada em suas postagens.
Se você postar principalmente imagens e seu alcance for baixo, tente criar alguns vídeos e veja se isso muda a quantidade de tráfego orgânico que sua página está recebendo.
Experimentar novos tipos de mídia manterá seu fluxo de conteúdo atualizado e envolvente para seu público. Além disso, você pode descobrir que existem formatos de postagem com desempenho melhor do que os que você costuma usar.
É importante ressaltar que, embora o Facebook nunca tenha confirmado isso oficialmente, muitos profissionais de marketing acreditam que priorizar postagens em novos formatos no feed de notícias resulta em mais alcance.
Experimentar tipos de postagem recém-inventados, como vídeo 360 ou histórias do Facebook, pode adicionar benefícios ao seu tráfego orgânico se o algoritmo preferir novos formatos.
Aumente seu tráfego orgânico e venda mais
Tráfego orgânico para marcas no Facebook é como água no deserto: é essencial, mas é difícil de conseguir.
Não há respostas erradas aqui. Aplique as dicas acima e acompanhe as métricas de alcance para entender o que está funcionando melhor.
Continue tentando novas táticas, testando sua estratégia e lançando um ótimo conteúdo, e você verá os resultados aparecerem.