A nova campanha da Coca-Cola centra a comida como um veículo para fazer conexões interpessoais, integrando o refrigerante em momentos especiais ao redor da mesa de jantar. A inspiração para “A Recipe for Magic” vem de pesquisas citadas em materiais de imprensa mostrando que mais de 80% das pessoas querem compartilhar uma refeição com mais frequência e mais de 65% são lembradas do valor de se conectar com outras pessoas ao comer com outra pessoa.
“Está claro que as pessoas anseiam por uma conexão maior no mundo hiperconectado de hoje, e uma percepção universal é que as refeições têm o poder de fazer exatamente isso”, disse Elif Kaypak, líder global de marketing de marca da The Coca-Cola Company, em uma entrevista à imprensa. liberar.
Embora a campanha de bem-estar apresente três grandes personalidades, uma rede de centenas de talentos ajudará a trazer um toque local a qualquer mercado em que apareça. Fora do vídeo com Hadid, será apresentado conteúdo adicional mostrando os três talentos centrais da campanha na TV, redes sociais e outdoors, entre outros canais.
O foco da Coca-Cola em compartilhar refeições segue um esforço com tema semelhante da marca de cerveja Stella Artois , que renova seu marketing para abordar como as pessoas estão passando mais tempo em casa jantando com os amigos.
“A Recipe for Magic” está alinhado com o marketing da Coca-Cola dos últimos anos, que colocou a diversidade e a união em primeiro plano. Embora a marca tenha experimentado sabores estranhos, como “transformação ”, manter um sabor familiar tem sido um ponto de venda para a marca. No lançamento da nova campanha, a Coca-Cola citou pesquisas que refletem a relevância cultural da bebida durante as refeições, com um em cada dois compradores globais dizendo que a bebida torna as reuniões mais agradáveis.
A campanha segue a recente reformulação da marca rival Pepsi em sua identidade visual pela primeira vez em 14 anos. O novo design se afasta das tendências minimalistas do marketing para abraçar o maximalismo.
A The Coca-Cola Company experimentou crescimento financeiro no ano passado, com receita líquida de 11% em 2022. O volume de caixas também cresceu 5% durante o ano fiscal de 2022.