Por que usar benchmarks de SEO para definir objetivos?
Normalmente, existem dois tipos de benchmarks em marketing digital para entender melhor seu desempenho de SEO. O primeiro tipo de benchmark envolve a comparação das métricas atuais do site com as métricas históricas em uma cadência anual, trimestral ou mensal. Este benchmark é uma visão singular do progresso da sua marca. O segundo tipo de benchmarking compara sua marca com um padrão da indústria.
O benchmarking em relação aos concorrentes pode ser um desafio para navegar no SEO. Há uma grande variedade de diferenças nas estratégias de marketing digital que as empresas implantam para impulsionar a conscientização digital. Os benchmarks específicos do setor são uma maneira incrivelmente valiosa de comparar sua marca com os concorrentes no mesmo espaço e ajustar sua estratégia de SEO para maximizar a visibilidade no SERP.
O SEO é um cenário em constante mudança que requer uma estratégia sólida metódica e a capacidade de girar e ajustar com agilidade. Os benchmarks permitem que profissionais de marketing digital e profissionais de SEO criem metas razoáveis e medidas. Aproveitar os benchmarks também ajuda a entender a posição do seu domínio no setor e se as estratégias que você está implementando estão ajudando ou não. O benchmarking da indústria permite analisar as estratégias digitais dos concorrentes para revelar quais táticas permitem que eles subam nas classificações e como adaptar sua estratégia de pesquisa de acordo.
Referências de tráfego de pesquisa orgânica por setor
O tráfego do site vem de muitos canais diferentes, incluindo orgânico, direto, pago, de referência e social. O tráfego orgânico consiste na quantidade total de visitantes que chegam ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa. O orgânico é indiscutivelmente a forma mais importante de tráfego, pois conecta o público certo ao seu site e ajuda a responder às perguntas pertinentes que seus futuros clientes estão fazendo. Orgânico é o único canal que produz tráfego confiável de longo prazo; em outras palavras, esse canal não é finito como pago ou social. As pessoas estão constantemente pesquisando e, desde que seu conteúdo permaneça ativo, ele pode continuar bem classificado por anos quando as práticas de SEO forem executadas com sucesso.
A Conductor analisou mais de 450 domínios e os categorizou em cinco setores: finanças, saúde, varejo, tecnologia e viagens e hospitalidade. Essas indústrias foram então categorizadas em 22 subindústrias para desbloquear insights de nível mais granular.
Descobrimos que, em média, a pesquisa orgânica produz 44% do tráfego geral do site para esses cinco principais setores.
Baixe o relatório completo para mergulhar em informações específicas do setor, como:
- Os domínios imobiliários corporativos caíram em uma faixa tão ampla quanto 23% a 65%, em média.
- Domínios relacionados à área médica (incluindo hospitais e software) tendem a receber cerca de 50% de seu tráfego orgânico.
- O tráfego orgânico é o principal canal de direcionamento de tráfego para restaurantes.
Ao entender as tendências do tráfego orgânico, as marcas também devem levar em consideração as flutuações no tráfego orgânico mensal total por setor. Ao comparar a porcentagem de aumento/diminuição do tráfego orgânico do seu domínio com outros em seu setor, você pode descobrir insights sobre as reduções de tráfego(abre em uma nova aba)(como atualizações de algoritmo) ou validar as otimizações que sua equipe fez em seu site.
Esse tipo de análise de dados ajuda os profissionais de marketing a entender se o tráfego orgânico está mostrando um padrão de movimento em direção a um aumento positivo. Por exemplo, descobrimos que as subindústrias de seguros e investimentos fecharam o ano com um aumento no tráfego geral até 2022.
Taxa de rejeição e visualizações de página por benchmarks de visita por setor
Este relatório se concentrou em duas métricas de engajamento do site: taxa de rejeição e páginas por visita. A taxa de rejeição é uma métrica baseada em quando um usuário visita uma página, mas sai do site sem interagir com o conteúdo ou visitar outras páginas. A análise das taxas de rejeição permite que os profissionais de marketing digital entendam mais sobre a experiência do usuário e se o conteúdo está alinhado com a intenção de pesquisa do usuário. Os benchmarks do setor para taxas de rejeição fornecidos neste relatório ajudarão você a avaliar o desempenho do seu site em comparação com outros do seu setor.
No geral, a taxa de rejeição média nos cinco principais setores é de 44%. Os domínios de finanças e viagens estão obtendo páginas mais altas por visita e taxas de rejeição mais baixas em comparação com outros setores.
As páginas por visita também são comumente referidas como: “páginas por sessões” ou “visualizações de página por visita”. A maneira de calcular essa métrica(abre em uma nova aba)é pegar o total de páginas e dividi-lo pelo número total de sessões. O resultado representa o número total de páginas em que alguém clicou enquanto visitava seu site. Isso pode ser muito revelador para a experiência do usuário e como o usuário está envolvido com seu site. Dependendo do setor, as páginas por sessão podem até se correlacionar com as conversões se um cliente estiver mais avançado na jornada do comprador.
No geral, descobrimos que 5 páginas por visita é a média em todos os setores. Depois de usar a pesquisa do Conductor para encontrar as páginas do seu setor por referência de visita, use ferramentas como o fluxograma de comportamento no Google ou Adobe Analytics para obter uma melhor compreensão da experiência do usuário e da jornada que os usuários estão passando para navegar no site.