As principais tendências de SEO - Marketing Digital Blog

O equívoco mais comum sobre SEO dos profissionais de marketing é que ele está morto (para contextualizar, essa também é uma das piadas de colegas especialistas em pesquisa). No entanto, a verdade é que o SEO era um dado adquirido no passado, porque às vezes funciona do jeito que você quer, mas outras vezes não.

Quando isso não acontece, é fácil para os profissionais de marketing e tomadores de decisão se concentrarem no ROI dos canais pagos que fornecem gratificação instantânea. Mas as novas tendências de SEO continuam chegando porque não importa quanto ROI inicial os canais pagos forneçam, o principal motivo pelo qual seu site recebe cliques é baseado em sua capacidade de localização, que é determinada pela relevância e necessidade do consumidor no momento.

Mas se você não pode obter aquela gratificação instantânea de SEO que os líderes de marketing dependem de outros canais para justificar o gasto, vale mesmo a pena o investimento?

Os 3 principais motivos pelos quais o SEO não vai a lugar nenhum em 2022

Quando me perguntam, minha resposta é sempre: sim, SEO vale 100% o investimento. E olhar para o SEO como morto é realmente entender mal o que são os mecanismos de busca e como eles funcionam. O SEO é complexo, mais avançado do que nunca e em constante mudança. O que funcionou há alguns anos ou mesmo alguns meses atrás não funciona mais.

E, no entanto, o tráfego orgânico representa 53% de todo o tráfego do site(abre em uma nova aba). Quer seus executivos percebam ou não, seus esforços de marketing orgânico (e, portanto, sua estratégia de SEO) são os principais impulsionadores de como as pessoas encontram seu site e, eventualmente, convertem, que é uma das muitas razões pelas quais o SEO não vai a lugar nenhum em 2022 ou o Anos por vir. Além disso, quando você considera o fato de que os CPCs continuarão a aumentar cada vez mais com o tempo, é inevitável transferir mais investimentos para o marketing orgânico e de conteúdo.

Mas vamos nos aprofundar nos indicadores de que o SEO não veio apenas para ficar, mas está crescendo em importância e priorização.

1. Lição aprendida com a pandemia: orgânico é seu canal mais confiável

A perturbação global causada pela pandemia nos últimos dois anos produziu uma visão surpreendente para muitos líderes empresariais. Depois que os gastos pagos e os orçamentos de marketing foram cortados em geral, à medida que as empresas procuravam recuperar os custos sempre que possível e sobreviver à incerteza econômica, o tráfego orgânico foi colocado no centro das atenções.

O interesse na estratégia de SEO e nos esforços de marketing orgânico tornou-se repentinamente o foco principal de cima para baixo porque, para muitas empresas, o tráfego orgânico é o que as mantém à tona. Tornou-se o canal mais confiável em termos de tráfego e conversões. E os tomadores de decisão perceberam o quão subfinanciado e subvalorizado é esse canal primário de geração de receita e reconhecimento da marca. Como resultado, muitos líderes empresariais perceberam timidamente que deveriam estar pensando em tráfego orgânico o tempo todo e integrá-lo mais à estratégia geral de marketing. Eles não cometerão esse erro novamente no futuro.

2. Aumento na liderança de marketing orgânico

Um indicador-chave para mim de que o SEO está crescendo em importância é o aumento que tenho visto em toda a linha quando se trata de representação de marketing orgânico no nível de liderança.

Embora ainda seja raro ver um papel executivo com SEO no título, especialistas em SEO mais experientes que realmente construíram sua carreira em pesquisa e a conhecem bem subiram na hierarquia e agora estão no nível de diretor e vice-presidente em organizações empresariais. Como resultado, eles são capazes de priorizar o SEO de uma forma que nunca vimos antes em vários setores.

Também estou vendo cada vez mais palestrantes de SEO em conferências, webinars e eventos que não são apenas centrados em SEO. O que significa que cada vez mais tomadores de decisão reconhecem que SEO não é uma parte opcional de uma estratégia de marketing eficaz; é um foco principal e eles precisam se atualizar.

3. Quase US$ 300 milhões investidos na indústria de SEO em 2021

Não há nada como centenas de milhões de dólares para realmente chamar a atenção das pessoas. E foi exatamente isso que aconteceu com o SEO em 2021.

A SEMrush começou o ano forte e realmente deu o tom com os US$ 140 milhões arrecadados(abre em uma nova aba)para seu IPO no início de 2021. Isso definitivamente chamou a atenção de qualquer pessoa que esteja prestando atenção ou investindo em pesquisa.

Depois disso, a Conductor fechou o ano com uma impressionante rodada de investimentos de US$ 150 milhões.(abre em uma nova aba)liderado por Bregal Sagemount. Resultando na maior rodada de arrecadação de fundos de todos os tempos para o setor e uma avaliação de quase meio bilhão de dólares de nossa plataforma de tecnologia de SEO empresarial.

Quase US$ 300 milhões investidos em apenas duas empresas em um ano civil é um sinal claro de que a pesquisa é o canal a ser observado. Estamos apenas começando a ver os tipos de investimentos importantes (leia-se: necessários) como esses dos quais a indústria de marketing orgânico se beneficiará nos próximos anos.

Mas o suficiente sobre por que o SEO veio para ficar. Vamos ver para o que você realmente veio: as próximas tendências da indústria de SEO para 2022 e as práticas recomendadas de SEO a serem implementadas agora.

Como o SEO mudará em 2022?

Com base no que vi nos últimos 12 meses e mais de 17 anos de experiência na indústria de SEO, aqui estão as principais tendências e mudanças de SEO que vejo chegando em 2022.

Importância renovada da experiência do usuário no site (UX)

O que não mudou é a ênfase geral do Google na experiência do site (UX) que você está fornecendo . O que foi verdade por um tempo agora continua sendo verdade. Quando se trata de chegar à primeira página das SERPs, as empresas devem se concentrar em fornecer uma ótima experiência na web – até cada página individual – além de melhorar a percepção geral da marca online e aumentar a presença geral da marca online.

Como você cuida da sua marca e do UX que seu site oferece é o que o Google quer fazer mais importante quando se trata de quem classifica onde. Embora isso sempre tenha importado, o algoritmo do Google está se aprofundando em suas experiências baseadas em páginas(abre em uma nova aba)e tornando-os um sinal de classificação mais significativo. Se você sabe que as páginas do seu site podem ser melhoradas, agora é a hora de atualizá-las.

Nota rápida: acredito que os links estão se tornando menos sinalizadores e acho que continuarão a se degradar como um fator de classificação ao longo do tempo. Sim, ainda é um dos principais fatores de classificação, mas acredito que o Google quer se afastar disso por causa da maneira como as pessoas ainda manipulam os backlinks em geral. O algoritmo do Google pode diminuir a importância de sinais como esse no futuro em favor de sua experiência geral no site.

Não acredite na campanha publicitária do fim do mundo sobre o que a eliminação de cookies de terceiros pelo Google significará para o seu tráfego orgânico. A principal lição para SEOs e líderes de negócios com essa mudança deve ser confiar mais em dados próprios em vez da confiança histórica na compra de informações do cliente.

Sim, o tráfego orgânico em seus KPIs de SEO provavelmente cairá para todas as organizações, pois alguns consumidores optam por não rastrear. Mas o que não é novidade para SEOs é a necessidade de adaptabilidade. Então, os cookies de terceiros sumiram, e daí? Pense em 2011, quando o Google eliminou gradualmente os relatórios de palavras-chave e, em vez disso, classificou todas as consultas de pesquisa orgânica que levaram os usuários ao seu site sob a frase: (não fornecido). Todos reagiram à atualização como se fosse catastrófica, mas os SEOs fizeram o que fazemos há anos: adaptar.

Como será a adaptação em 2022? Um grande aumento na dependência do Google Search Console (GSC) para relatórios mais detalhados que o Google Analytics (GA) não poderá mais fornecer. Além de ser mais realista e direto com os superiores sobre a mudança de referências orgânicas.

O que os líderes de marketing devem aprender com a eliminação de cookies de terceiros é que os dados do cliente continuarão a ficar menos disponíveis à medida que os regulamentos de privacidade se tornarem mais comuns. O melhor canal para substituir essa perda de dados de terceiros? Procurar. Significa que os SEOs são mais importantes agora do que nunca.

A indexação instantânea se expande para o Google

Indexação instantânea—conhecida como IndexNow(abre em uma nova aba)– é um divisor de águas em potencial para toda a indústria. Criado e implementado em 2021 pelo Microsoft Bing e Yandex, ele elimina a dor de cabeça de longa data para SEOs de mecanismos de pesquisa que levam dias ou até semanas para indexar novas páginas ou atualizações em seu site.

Em vez de esperar que os sites rastreiem novamente seu site em busca de alterações, você pode notificá-los por meio de uma API sempre que o conteúdo for criado, atualizado ou excluído. Isso tem grande potencial para sites de notícias e grandes sites de comércio eletrônico para ajudar a controlar os orçamentos de rastreamento, obter novos produtos indexados o mais rápido possível e minimizar a indexação de páginas não autorizadas. Por mais monumental que seja essa atualização, ela realmente não causará problemas até que o Google a adote também.

Embora o Google já tenha começado a testar esse protocolo, você pode esperar que o líder global do mecanismo de pesquisa continue testando e refinando esse recurso para lançamento futuro em uma data a ser determinada. No momento, eles podem estar esperando para ver como o protocolo IndexNow funciona para o Bing, para que possam testar e eliminar quaisquer bugs ou possíveis práticas de black hat antes de trazê-lo ao mercado (se assim o decidirem). Agora é a hora de começar a se preparar para isso, se você quiser estar pronto para se e quando eles definirem uma data de lançamento.

Priorização de SEO corporativo da nova liderança

Uma coisa que estou animado para ver continuar a expandir em 2022 é a priorização do SEO no nível executivo dentro das empresas, graças a novos líderes experientes em SEO.

Como mencionei anteriormente, continuaremos a ver mais cargos baseados em pesquisa no nível de diretor e acima nas empresas globais. Como resultado, o marketing orgânico e o SEO em geral devem ser focados (e investidos) mais do que jamais vimos antes. A subestimação e a rejeição do marketing orgânico no que se refere à sua estratégia geral de marketing podem rapidamente se tornar uma coisa do passado. (Pelo menos, espero que sim.)

A única constante: volatilidade contínua

Embora não seja novidade para 2022, os especialistas do setor podem contar com uma volatilidade contínua para o setor, devido ao ritmo acelerado das principais atualizações do algoritmo do Google que vimos em 2021. Já estamos vendo uma atualização principal do Google a cada 30 dias, portanto, espere que essa tendência continue e mesmo aumentar para 2022.

Como você pode se preparar? Minha dica principal: não seja reativo . Não se trata de reagir às atualizações do algoritmo à medida que são lançadas. Trata-se de se manter informado sobre as tendências atuais de SEO, para que você fique à frente das próximas mudanças. Sim, atualizações de algoritmos são imprevisíveis, mas para especialistas informados, elas não deveriam ser uma surpresa. Os lançamentos de atualização são simplesmente baseados nas tendências de SEO e Google que temos visto. Contanto que você tenha adotado uma metodologia ágil para sua estratégia de SEO e esteja acompanhando as últimas práticas recomendadas de SEO e as tendências futuras, você deve estar bem preparado para as constantes flutuações que ocorrerão este ano.

Melhores práticas de SEO para 2022

Tudo bem, então abordamos por que o SEO veio para ficar e o que esperar quando se trata de futuras tendências de SEO para 2022. Agora, vamos recapitular as práticas recomendadas de SEO que todos os conhecedores já devem seguir. (Se não estiver, é hora de repensar sua estratégia para incorporar isso o mais rápido possível.)

Pense no Google como um valentão educado. Estamos todos aqui apenas tentando acompanhar o Google. Eles não estão tentando ser um valentão, mas quando você possui 92% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa , você praticamente diz a todos no que prestar atenção e temos que ouvir.
Expanda a conversa de SEO. Uma compreensão sólida de SEO e de como os mecanismos de pesquisa funcionam no que se refere ao marketing orgânico não deve ser limitada aos especialistas em pesquisa da sua equipe de marketing. Envolva outros departamentos e atualize-os. Sua equipe de mídia social entende como o social afeta o SEO? E a sua organização de relações públicas? Colocar todos na mesma página aumenta o desempenho de seus esforços de marketing orgânico.
Concentre-se na criação de conteúdo valioso em vez de conteúdo apenas para classificar. Identificar possíveis oportunidades de classificação sempre fará parte de qualquer estratégia de marketing orgânico, mas não deve ser o foco principal por trás de sua estratégia de marketing de conteúdo. Em vez disso, seu foco deve estar na criação de conteúdo valioso que ajude seu público com base em suas necessidades. Isso significa que você criará conteúdo classificado onde é mais importante: com as consultas de pesquisa específicas do seu público.
Invista em talentos internos de SEO .Não me diga que é muito caro. É hora de investir em seu canal orgânico – ele representa de 40% a 70% do tráfego geral do seu site – e nos talentos que o conhecem melhor. Vale mais a pena o investimento. Mesmo que você consiga apenas um pequeno investimento de seu orçamento anual, ele irá além e fornecerá mais ROI de longo prazo do que um grande investimento pago. E minha última dica seria investir em talento interno de SEO em vez de terceirizar para uma agência. Um grande problema que vejo em muitas organizações que terceirizam esforços de SEO para agências é que ninguém realmente entende internamente o que a agência está fazendo e por quê. O que significa que seu talento interno não está recebendo a educação ou o treinamento necessário para priorizar o SEO em vários canais, portanto, suas classificações e conteúdo serão prejudicados. Também,
Use as ferramentas certas. Outro dos maiores erros que vejo as organizações cometerem é não investir ou identificar as ferramentas certas para apoiar seus esforços de SEO. Se você não está olhando para as coisas certas quando se trata de dados, análise de pesquisa e recursos de relatórios, então você está se preparando para o fracasso. Só porque uma ferramenta é amplamente utilizada, não significa que ela seja adequada para suas necessidades específicas de SEO. Pesquise exatamente quais são suas necessidades e não faça sacrifícios antecipadamente dos quais se arrependerá a longo prazo.
Pegue a abordagem da pia da cozinha. Por último, mas não menos importante, a melhor prática de SEO é aquela que sempre foi verdadeira: adote a mentalidade de ‘a pia da cozinha’. Qualquer pessoa que diga para você focar em apenas um aspecto do SEO para obter resultados não sabe o que está fazendo. A melhor abordagem é aquela que se concentra em todos os aspectos do SEO, porque realmente é disso que se trata a pesquisa. Não é apenas um fator de classificação ou uma estratégia de conteúdo que você precisa focar; é uma lista abrangente e em constante evolução que leva uma equipe totalmente realizada para cobrir com sucesso.

*Informações de bônus: o que NÃO fazer

Faça o que fizer, não compre links. Isso nem deveria ser dito, mas aqui estou eu dizendo. É 2022; pare com isso.
Pare de prestar atenção à Pesquisa por voz. Já que estamos nisso, é hora de parar de prestar atenção à Pesquisa por voz. É anunciado pelos meios de comunicação como a próxima onda de pesquisa, mas, para a maioria das empresas, seus clientes continuarão a usar os mecanismos de pesquisa da maneira que sempre fizeram: digitando suas consultas de pesquisa.