Sumergirse brevemente en el tema es una excelente manera de obtener información y conocimiento.
- Durante os meses de maio e junho, 141 marcas, incluindo bancos importantes e anunciantes de chip azul, financiaram conteúdo inautêntico gerado por sites de Inteligência Artificial (UAINs) por meio de filtragem de anúncios programáticos para esses sites, de acordo com uma análise da NewsGuard.
- O Google colocou a maior parte das publicidades, de acordo com o relatório, e a contagem de UAINs monitoradas pelo NewsGuard aumentou de 49 para 217 em um mês.
- Os anúncios foram criados por meio de programação, portanto, foram veiculados automaticamente, independentemente do tipo de plataforma, o que pode significar que os anunciantes podem não ser conscientes que seu conteúdo é exibido nesses sites, segundo o NewsGuard.
A Amazon retirou alguns itens da marca de proteção infantil Kidzon, depois de verificar que eles desrespeitam as normas de segurança para crianças.
Embora muitos profissionais de marketing tenham aproveitado a possibilidade de experimentar com a Inteligência Artificial, a tecnologia de desenvolvimento rápido também trouxe alguns desafios para a indústria, incluindo a segurança da marca. O relatório da NewsGuard mostra que é fácil apoiar sites criados por AI, assim como os problemas contínuos relacionados à falta de transparência sobre onde os recursos de publicidade programática estão sendo gastos.
NewsGuard identificou 393 anúncios programáticos de 141 grandes marcas que apareceram em 55 de 217 UAINs entre maio e junho de 2023. Os anúncios foram encontrados por analistas usando a internet nos EUA, Alemanha, França e Itália. Todos os anúncios correram além de artigos contendo erros produzidos por chatbots gerados pela IA. Mais de 90% foram entregues pelo Google Ads. Como os anunciantes estavam potencialmente inconscientes de sua presença em tais sites, o NewsGuard não os nomeou. No entanto, informou que a lista de empresas incluiu bancos, empresas de serviços financeiros, lojas de departamento de luxo, duas plataformas de e-commerce globais e serviços de streaming, entre outros.
Nos últimos meses, o UAIN tem visto um aumento significativo na produção de conteúdo, grande parte escrita por bots. Estas páginas têm pouca ou nenhuma supervisão humana e podem destruir uma quantidade enorme de conteúdo. De acordo com NewsGuard, há 217 sites que são rastreados pelo rastreador UAIN e que geram em média 1.200 artigos por dia. Isso é 49 meses a menos do que antes. Muitos destes sites não possuem grandes anúncios de marcas ou publicidade programática.
O estudo destaca os desafios da publicidade programática, pois não só pode afetar a imagem da marca, mas o dinheiro gasto nela poderia ser usado melhor em outras áreas. A Associação de Conselheiros Nacionais descobriu que US$ 13 bilhões poderiam ser economizados, melhorando a publicidade programática e excluindo o click-bait de compras de anúncios. No entanto, o NewsGuard aponta que isso pode não ser tão simples, já que muitas marcas e agências de publicidade mantêm listas “não incluir”, que podem não ser capazes de acompanhar a tecnologia de inteligência artificial.