Quase 8 anos atrás, o especialista em SEO, Brian Dean, revelou uma estratégia revolucionária chamada Técnica do Arranha-céu. Essa técnica introduziu uma nova abordagem para obter tráfego orgânico e ajudou Dean a aumentar seu próprio tráfego em 110% em apenas duas semanas.
Se você já está no jogo de SEO há mais de 24 horas, sabe que esses resultados são bastante impressionantes. E quando essa técnica chegou à imprensa digital, compreensivelmente ganhou muita força.
Mas, para ser justo, isso foi em 2015. Você e eu sabemos que o cenário do marketing digital está mudando rapidamente. E com as inovações, como IA e ChatGPT, você provavelmente está se perguntando: “a técnica Skyscraper ainda funciona?”
A resposta simples é sim, mas quando se trata de marketing digital , é improvável que você encontre sucesso em uma resposta simples. É por isso que neste post vamos nos aprofundar na técnica Skyscraper, como você pode implementá-la e o que é preciso para gerar resultados em 2023.
Refeições rápidas
- A técnica Skyscraper é uma estratégia de SEO que usa backlinking e conteúdo de alto escalão para aumentar o tráfego orgânico
- 75% das pessoas nunca passam da primeira página do Google
- Publique conteúdo de alta qualidade com formatação fácil de ler e técnicas de criação de links para otimizar suas chances de classificação
- Para se classificar com a técnica Skyscraper, você precisa identificar o conteúdo de alto escalão, melhorar sua qualidade e promovê-lo para sites e profissionais confiáveis
Quer gerar mais tráfego orgânico? A técnica Skyscraper é uma das maneiras mais eficazes de obter links relevantes para seu conteúdo de alta qualidade.
A técnica do arranha-céu: o que é?
A técnica do arranha-céu é uma estratégia de criação de links que melhora o conteúdo de alto escalão e replica seus backlinks para aumentar o tráfego orgânico.
Imagine o seguinte: você olha para o horizonte da Filadélfia e imediatamente vê o arranha-céu mais alto. Isso porque quanto mais alto for um edifício, mais atenção ele atrairá. O objetivo da técnica Skyscraper é tornar seu conteúdo o edifício mais alto do horizonte.
Quando seus concorrentes também estão criando conteúdo de arranha-céu, você precisa garantir que o seu seja alguns metros mais alto. Então, naturalmente, você cria conteúdo mais longo, com melhor estrutura e mais valor. Dessa forma, seu prédio – quero dizer, seu conteúdo – recebe mais atenção dos espectadores.
Fonte da imagem: Otimizadores de SEO
Basicamente, a técnica do arranha-céu se resume a:
- Encontrar conteúdo popular ao qual outros sites têm links
- Revisar e adicionar ao referido conteúdo popular e publicá-lo em seu próprio site
- Promovendo seu conteúdo de arranha-céu para clientes em potencial
Os usuários sempre escolherão o artigo que oferece as informações mais relevantes, informativas e bem estruturadas. Quando seu público estiver procurando uma resposta para seu problema, ele receberá seu conteúdo de arranha-céu como o mais abrangente.
Por que a técnica do arranha-céu é tão poderosa
Se você ainda não ouviu, 75% das pessoas nunca passam da primeira página do Google. Isso significa que, se o seu conteúdo não aparecer nos 5 primeiros resultados, seu público-alvo provavelmente não o verá.
Fonte da imagem: Intergrowth
Por isso é tão importante otimizar seu conteúdo para ranquear nos mecanismos de busca. Ao seguir as melhores práticas de SEO, você aumenta significativamente suas chances de classificação.
A técnica Skyscraper é tão poderosa porque coloca algumas das melhores práticas de SEO mais importantes em ação imediata:
- Publicação de conteúdo relevante e de alta qualidade
- Otimizando o formato com títulos de página, descrições e subtítulos
- Construção de links
Ao usar o conteúdo que já classifica como um guia e torná-lo ainda mais valioso, você pode ter certeza de que está publicando conteúdo de alta qualidade. Se você criar conteúdo com formatação fácil de ler e técnicas de criação de links, também otimizará suas chances de classificação e, por fim, gerará mais tráfego orgânico.
Como sabemos que a técnica do arranha-céu ainda funciona
Sabemos que a técnica Skyscraper funciona porque usamos uma versão simplificada dela para quase todos os nossos clientes.
Passamos anos procurando técnicas que funcionam para fornecer os melhores resultados de pesquisa orgânica pelo dinheiro. Nossa análise revelou algumas coisas:
- A melhor maneira de criar conteúdo que ranqueia é entender o que o Google valoriza. Em outras palavras, revisamos primeiro o conteúdo do ranking. Em seguida, crie uma versão melhor para nossos clientes
- Embora mais longo possa parecer sempre melhor, descobrimos que a consistência é um melhor indicador de sucesso do que o comprimento. É por isso que nos concentramos em uma frequência de publicação de blog de 1 ou 2 artigos por semana, em torno de 1.000 palavras.
- Com o advento da IA e as mudanças no algoritmo do Google , estamos sugerindo mais experiências, exemplos, opiniões, histórias e emoções no conteúdo de nossos clientes.
Oberer Homes
Um cliente que obteve sucesso por meio de nossa técnica é a Oberer Homes. Depois de apenas alguns meses de publicação consistente, sua dedicação ao conteúdo de alta qualidade gerou:
- Mais de 110 palavras-chave de classificação no Google
- Aumento de 26% na busca orgânica
- Aumento de 17% em visitantes da web
[De: Como a Oberer Homes ganhou mais tráfego, classificações e leads com nosso serviço de marketing de conteúdo ]
Nutanix
Nos últimos anos, também ajudamos a Nutanix, especialistas em computação em nuvem, a aumentar sua presença digital, concentrando-se no compartilhamento de conteúdo envolvente e autêntico. Com a ajuda da técnica Skyscraper, SEO orgânico, mídia paga e distribuição social, a Nutanix ganhou:
- Quase 200.000 visitantes únicos
- Mais de 365.000 visualizações de página
- Mais de 1.000 assinantes do boletim informativo
[De: Nutanix Content Hub ‘The Forecast’ ganha prêmios em crescimento maciço ]
DivvyHQ
O Marketing Insider Group e a DivvyHQ, uma empresa B2B SaaS, trabalharam juntos para criar um plano de criação de conteúdo que prometia resultados. Por meio de nossa versão da técnica Skyscraper e um tom envolvente e personalizado, a DivvyHQ alcançou:
- Aumento de 450% no tráfego orgânico
- Várias centenas de assinantes de e-mail
- 2,4 vezes mais classificações de palavras-chave
- Dezenas de testes e leads qualificados
[De: Como o Marketing de Conteúdo Gera Tráfego e Crescimento para Empresas B2B SaaS ]
3 etapas para implementar a técnica do arranha-céu
Pronto para começar a gerar mais tráfego orgânico? Veja como você pode começar a usar a técnica Skyscraper em 3 etapas fáceis.
1. Encontre o conteúdo da competição
Há três coisas principais que você precisa considerar quando se trata de encontrar conteúdo que vale a pena recriar:
- Tópicos e palavras-chave
- classificações SERP
- Número de backlinks
Primeiro, você precisa definir para quais tópicos e palavras-chave deseja classificar. Depois de criar uma lista de palavras-chave dignas de conteúdo (usando ferramentas e táticas de SEO , é claro), você pode pesquisar cada tópico no Google e avaliar os 5 artigos mais bem classificados:
Fonte da imagem: Google
Esta é a sua competição. Agora, abra cada página e avalie a qualidade e a estrutura do conteúdo. Depois de identificar as melhores páginas, verifique seus perfis de backlink com uma ferramenta de verificação de backlink.
Fonte da imagem: Ahrefs
Usando um verificador de backlink, você pode saber quantos sites backlink para qualquer página específica. Na maioria dos casos, você deseja identificar a página com mais backlinks e usá-la como um guia ao criar seu melhor conteúdo.
2. Crie conteúdo melhor
Para criar um conteúdo melhor, primeiro você precisa avaliar a concorrência. Dê uma olhada em cada artigo de alto escalão e identifique as lacunas:
- Quais informações importantes estão faltando?
- Onde está faltando detalhes?
- Como a estrutura pode ser melhorada?
Depois de considerar as perguntas acima, crie um esboço para o seu conteúdo superior e mãos à obra! Lembre-se do seguinte ao escrever:
- Quanto mais visuais, melhor. Pense em infográficos, gráficos, listas, imagens, etc.
- Refrescar. Quais informações, estatísticas e gráficos você pode atualizar?
- Torná-lo mais longo. Se o seu artigo de exemplo oferece 10 dicas, dê ao seu público 11 (ou mais).
- Concentre-se na legibilidade. Certifique-se de que sua escrita é fácil de entender. Uma boa regra prática é escrever no nível de leitura da oitava série.
- Quebre isso. O conteúdo de alta qualidade tem muito espaço em branco. Use subtítulos, títulos e marcadores para esclarecer cada seção e maximizar a legibilidade.
Só porque sua postagem é mais longa, isso não significa que seja melhor. Você está no caminho certo se seu conteúdo estiver repleto de informações relevantes e fáceis de ler.
3. Publique, promova e apresente seu melhor conteúdo
Agora é hora de liberar seu conteúdo arranha-céu para o público – mas apenas clicar no botão “publicar” não é suficiente. Mais de 10 milhões de postagens de blog são publicadas por dia, então, se você quer que o seu se destaque, você precisa colocar um pouco de graxa nos cotovelos.
Promova seu conteúdo usando sua lista de e-mail, LinkedIn e qualquer outra forma de acesso à sua comunidade de profissionais do setor. Divulgue seu conteúdo para sites que tenham links para o seu conteúdo no passado e alcance aqueles que têm links para os de seus concorrentes.
Ao enviar um e-mail acionável para clientes em potencial, você pode destacar o valor do seu conteúdo. Informe aos destinatários por que seu conteúdo é melhor e como eles se beneficiarão dele com a comunidade.
Quer saber mais sobre divulgação por e-mail? Assista ao vídeo abaixo.
Fonte do vídeo: Ahrefs
Mas quem abre mais e-mails indesejados? Quer saber nosso segredinho?
Usamos uma plataforma de segmentação contextual chamada Zemanta para promover o conteúdo de nossos clientes. Ele basicamente fornece conteúdo recomendado quando seu público já está lendo algo. Como estão no “modo de leitura”, é mais provável que cliquem em uma recomendação de conteúdo semelhante.
Com essa abordagem, alcançamos menos de US$ 0,10 de CPC (custo por clique) e uma taxa de cliques (CTR) de quase 1%. Isso representa resultados quase 100 vezes melhores do que a pesquisa paga ou a exibição digital.
Portanto, para cada dólar que nossos clientes gastam, eles recebem cerca de 10 visitantes relevantes, engajados e novos!
Fonte da imagem: Business Insider
Desafios da técnica do arranha-céu
Toda grande estratégia tem seus desafios. Sem dor, sem ganho, certo? Mas só porque pode haver alguns obstáculos em seu caminho para o sucesso, isso não significa que você não pode chegar lá.
A chave para superar os desafios da técnica Skyscraper é vê-los chegando. Cuidado com o seguinte e você estará no caminho certo para aumentar o tráfego orgânico:
- Pesquisa de palavras-chave. Embora o conteúdo digno de link seja fundamental, você não pode esquecer a importância das palavras-chave. Certifique-se de segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisa, em vez de focar apenas em um público de nicho.
- Intenção de pesquisa. Não deixe que a derrota na concorrência o faça perder de vista a intenção de busca. Entenda se sua palavra-chave gera resultados transacionais ou informativos e certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado de acordo.
- Comprimento. Lembre-se, maior nem sempre é melhor. De acordo com a atualização de conteúdo útil do Google , a chave para classificar o conteúdo é a qualidade, não o tamanho. Concentre-se em dar aos leitores o que eles querem antes de tornar seu artigo mais longo do que o dos concorrentes.
- Experiência de usuário. Da mesma forma, sempre tenha em mente a experiência do usuário. Quando seu público tem uma experiência amigável, é mais provável que eles compartilhem seu conteúdo com suas redes sociais , aumentando seu tráfego orgânico e sua visibilidade.
- Relevância do tópico. Segmentar palavras-chave altamente competitivas pode ser tentador, mas é importante escolher lutas que você pode vencer. Dessa forma, você pode construir a credibilidade do seu site e ganhar impulso entre seu público antes de enfrentar seus maiores concorrentes.
O truque para aperfeiçoar a Técnica do Arranha-céu está nos detalhes. Pode levar um pouco de tentativa e erro, mas ao planejar sua estratégia e ser persistente, você certamente verá um resultado positivo.
Comece a Gerar Mais Tráfego Orgânico Hoje
A técnica Skyscraper é um método testado e aprovado para gerar mais tráfego orgânico para o seu site. Ao identificar o conteúdo de alto escalão, revisá-lo para uma qualidade superior e promovê-lo para sua comunidade de profissionais do setor, seu conteúdo pode ocupar o primeiro lugar nas SERPs.