O Groupon publicou recentemente um estudo mostrando que 60% de seu tráfego ‘direto’ é, na verdade, tráfego de pesquisa orgânica. Com essa nova descoberta em mente, a Conductor atualizou um estudo anterior de 310 milhões de visitas e realocou 60% das visitas “diretas” do estudo para a busca orgânica. O estudo original mostrou que 47% das visitas eram busca orgânica; o estudo atualizado sugere que o tráfego de busca orgânica pode ser responsável por cerca de 64% do tráfego do site.
Muitos conteúdos interessantes sobre marketing digital são publicados todos os dias, mas um artigo recente está entre os mais interessantes (por vários motivos!) que já li.
Em experimentos, até 60% do tráfego “direto” é, na verdade, pesquisa orgânica(abre em uma nova aba), o diretor de gerenciamento de produtos do Groupon, que lidera a pesquisa orgânica, detalhou um experimento recente em que desindexou completamente o Groupon do Google por 6 horas.
Ele fez isso, ele explicou, por uma questão de experimentação de SEO, e insinua que foi feito porque ele e sua equipe suspeitavam que as métricas de pesquisa orgânica do Google Analytics estão sendo subestimadas ao agrupar uma parte significativa no balde de ‘visitas diretas’.
Depois de desindexar o site do Google, efetivamente desligando a torneira do tráfego do Google, ele mediu o grau em que as visitas diretas diminuíram.
Os resultados: as visitas diretas caíram 60%. Isso implica que 60% do tráfego direto é, na verdade, tráfego de pesquisa orgânica.
Isso implica que 60% do tráfego direto é, na verdade, tráfego de pesquisa orgânica.
A razão para esta discrepância significativa é, como explica o autor, devido a uma combinação de fatores. Aqui estão alguns:
- Os navegadores nem sempre informam com precisão de onde veio o visitante
- A criptografia do tráfego de pesquisa do site afeta a contagem
- Versões mais antigas do Apple iOs relatam como ‘diretas’
Seja qual for o motivo, parece claro que a pesquisa do Groupon provou empiricamente que uma parte muito substancial do tráfego direto é, de fato, busca orgânica.
Aplicando a alocação ajustada à pesquisa de condutores na distribuição de visitas na Web
Lançamos pesquisas há pouco tempo que analisaram mais de 310 milhões de visitas. O estudo concluiu que 47% do tráfego veio da busca orgânica. Quase um terço (29%) foi atribuído a visitas diretas.
Dado que informações e dados sobre a verdadeira quebra do tráfego do site podem ser difíceis de obter e, pelo que sei, um experimento desse tipo não tem precedentes, queríamos ver o que aconteceria com a quebra do tráfego da web se ligássemos as conclusões do estudo de Groupon em nossos dados.
64% dos visitantes do site vêm da pesquisa orgânica
Ao pegar 60% das visitas originalmente atribuídas a ‘busca direta’ e realocá-las para ‘pesquisa orgânica’, a busca orgânica passou de 47% de todas as visitas para 64%. As visitas diretas caíram de 29% para 12%. Essa discrepância significativa – 17% separa as alocações “antes” e “depois” deve ser suficiente para fazer os profissionais de marketing pensarem – e questionar as suposições em que se baseia sua estratégia digital.
A pesquisa orgânica é responsável por uma porcentagem muito maior do tráfego do site do que se pensava originalmente
A questão de qual porcentagem do tráfego geral do site vem da pesquisa orgânica é importante. Na verdade, não há nenhuma informação mais importante que um profissional de pesquisa ou um executivo de marketing possa ter em orçamento, número de funcionários ou decisões estratégicas. Melhorar a pesquisa orgânica tem implicações não apenas na pesquisa paga, mas agora direta, mesmo que seja apenas uma medida de rastreamento.
Na verdade, não há nenhuma informação mais importante que um profissional de pesquisa ou um executivo de marketing possa ter em orçamento, número de funcionários ou decisões estratégicas.
Ao conectar a pesquisa do Groupon à pesquisa da Conductor sobre a distribuição de tráfego do site, fica claro que a pesquisa orgânica provavelmente é responsável por uma porcentagem muito maior do tráfego do site do que se pensava inicialmente.