Paráfrasis: Las autoridades deben destinar fondos para modernizar la infraestructura con el objetivo de impulsar el crecimiento económico.
- Na quarta-feira (5 de julho), o New York Times (NYT) divulgou novos formatos de publicidade para o seu famoso Wordle, um jogo de palavras. Estes incluem anúncios de vídeo intersticial e de exibição, que aparecem na versão móvel quando um usuário pressiona o botão “play”.
- O DoorDash tomou a dianteira aproveitando os novos arranjos para uma campanha que terá lugar no dia 16 de agosto. Além disso, a entrega semanal cada quarta-feira possibilitará que os usuários do Wordle se aproveitem da palavra do dia como um cupom de desconto para 75% de desconto na primeira compra do DashPass.
- Apenas aqueles que não são membros da Seção de Jogos da NYT verão os novos anúncios. Esta ação é parte de um conjunto de ações pela NYT para aumentar as suas ofertas de publicidade digital.
Investigue profundamente: explore a fundo
O New York Times está tentando atrair anunciantes com novos formatos de anúncios para o seu popular jogo de palavras diário Wordle, adquirido por mais de um bilhão de dólares em janeiro. O jogo gratuito tem sido jogado mais de duas bilhões de vezes em 2022, como relatado pela DoorDash ao AdExchanger. Estes novos anúncios serão exclusivamente para jogadores móveis e não estarão disponíveis em desktops ou tablets, ou dentro do conteúdo do New York Times ou aplicativos do Wordle.
O DoorDash, pioneiro na exibição de anúncios móveis nos jogos, está usando as plataformas web para direcionar tráfego para o seu programa DashPass, oferecendo a cada quarta-feira uma palavra-chave diferente como um código de desconto, o que pode ajudá-lo a medir com precisão a eficácia das suas novas iniciativas. Além do DoorDash, o fabricante de anéis inteligentes Ōura também foi um dos primeiros anunciantes.
No último setembro, o NYT começou a se esforçar para ganhar dinheiro com o Wordle, trazendo anunciantes para suas versões desktop, sendo a Rimowa, uma marca de bagagem, o primeiro anunciante. A empresa também aproveitou a popularidade do jogo lançando o Wordle Flex Frame no mês de agosto do ano anterior, que oferece aos anunciantes a possibilidade de criar quebra-cabeças de cinco letras, parecidos com o formato do Wordle, que podem ser exibidos em várias seções do The Times, de acordo com o AdExchanger.
A recente implementação de anúncios dentro do Wordle chega em um momento oportuno, visto que a demanda por jogos móveis está aumentando, o que pode instigar os interessados em publicidade. Por outro lado, a NYT também aprimorou suas ofertas de anúncios, incluindo na divisão de Notícias, Cozinha e suas subsidiárias Wirecutter e The Athletic – um portal de esportes que foi adquirido no ano anterior.
Juntamente com o foco na publicidade para Wordle, a NYT Games também fez um grande esforço para impulsionar os jogadores através de suas campanhas de marketing recentes. Por exemplo, a campanha de junho com o comediante Keegan-Michael Key ofereceu aos jogadores que compartilhassem suas pontuações nas mídias sociais a chance de ganhar prêmios, incluindo uma conversa de grupo do usuário com Key. Além disso, a divisão Games também promoveu seus outros títulos, como o Spelling Bee, através de anúncios no metrô de Nova York no ano passado.