Você abriu recentemente um site de comércio eletrônico ou já possui um e deseja verificar rapidamente os elementos de SEO mais importantes para comércio eletrônico?
Bem, neste artigo, você obterá um resumo rápido e fácil de tudo o que DEVE ter em seu site de comércio eletrônico para ter sucesso em SEO.
Esta não é uma daquelas listas de verificação genéricas que têm 100 coisas diferentes que não são importantes e acabam perdendo seu tempo. Vou incluir apenas coisas que moverão a agulha em seus esforços de SEO, exatamente as mesmas coisas que uso para classificar os sites de meus clientes em minha agência de SEO, Levelu .
Ao ter todos esses elementos no lugar, você melhorará drasticamente seus rankings, bem como suas conversões. Aqui estão as 8 coisas mais importantes que você precisa verificar em seu site:
- Configuração de ferramentas de análise e dados
- Rápido e compatível com dispositivos móveis
- Orçamento de rastreamento otimizado
- Estrutura do site ideal
- Remover conteúdo duplicado
- Acerte seu SEO Onpage
- Não se esqueça do SEO fora da página
- Trabalhe no seu CRO
1. Configuração de ferramentas de análise e dados
Apostar tudo no seu SEO de comércio eletrônico sem um plano para medir, analisar e otimizar os resultados seria como entrar em um tiroteio com uma faca. Você pode conseguir fazer algum progresso aqui e ali, mas com o tempo, será esmagado como um inseto por seus concorrentes.
Aqui estão algumas ferramentas de dados obrigatórias para o seu site de comércio eletrônico:
- Configure o Google Search Console . Este é fundamental, pois fornece muitas informações sobre o seu site.
- Configure o Google Analytics . Não há razão para não ter isso. Como um site de comércio eletrônico, você deseja definir metas de conversão e atribuir um valor em dólares a cada meta, que deve ser o valor típico do carrinho.
- Rastreamento de mapas de calor . Este é ótimo para otimizar suas conversões no futuro. Ferramentas como Hotjar ou Crazyegg facilitam saber como seus visitantes estão interagindo com seu site.
- Pixels publicitários . Você pode estar fazendo SEO agora, mas o que fará depois? Ao usar pixels de publicidade de sites como o Facebook ou outros sites de mídia social, você pode coletar uma montanha de dados sobre sua base de clientes. Você pode usar isso para anúncios no Facebook e redirecionamento, o que agrega muito valor, pois você já sabe que essas pessoas estão interessadas em seus produtos.
2. Rápido e compatível com dispositivos móveis
Velocidade e compatibilidade com dispositivos móveis são dois fatores de classificação muito importantes com os quais o Google julgará seu site.
Além disso, ter ambos abaixo dispara sua experiência de usuário, que você notará em conversões mais altas e melhores métricas na página (o que também aumenta seu SEO)
Eu recomendo usar ferramentas como PageSpeedInsights e trabalhar nas sugestões apresentadas até que você tenha pelo menos 80 em dispositivos móveis e computadores (no entanto, aponte para 90).
3. Orçamento de rastreamento otimizado
Como os sites de comércio eletrônico tendem a ser enormes, é provável que você enfrente problemas de rastreamento e indexação no futuro, se ainda não o fez.
Obviamente, você deseja ter suas páginas importantes indexadas, pois é daí que vem o dinheiro.
Aqui está um rápido resumo de como corrigir isso em seu site:
- Não indexe todas as páginas . Existem algumas páginas em seu site que não precisam ser encontradas na busca orgânica. Coisas como páginas de agradecimento ou checkouts de clientes. Removê-los com uma tag de robôs sem índice fornecerá mais rastreamentos para suas páginas importantes.
- Remover páginas duplicadas
- Remover páginas de baixa qualidade
Para encontrar essas páginas de assassinato de orçamento de rastreamento, recomendo que você use uma ferramenta como o Cruft Crusher .
4. Estrutura ideal do site
Você precisa ter seu site organizado de forma intuitiva tanto para seus usuários quanto para os rastreadores do Google.
Do ponto de vista do usuário, é muito mais fácil encontrar algo e comprá-lo se ele puder simplesmente adivinhar onde encontrá-lo, em vez de sair em busca de algo que pode não existir.
Do ponto de vista do Google, ter suas páginas bem organizadas e dentro de categorias específicas ajuda o Google em algumas coisas:
- O rastreamento se torna mais fácil, pois tudo está interligado em uma categoria.
- O Google entenderá facilmente do que se trata seu site, dando a você autoridade tópica .
- A autoridade tópica é um fator de classificação, que faz com que tudo dentro dessa categoria seja classificado mais rapidamente com muito menos esforço.
A maneira mais fácil de organizar seu conteúdo é ter categorias-chave em sua barra de navegação e subcategorias ramificando-se das categorias-chave.
Aqui está o que parece:
Como você pode ver, eles se dividem em sua página principal em mens/activewear/ e então qualquer categoria que o usuário queira selecionar. Eles também fazem as mesmas coisas com branding.
O poder dessas estruturas é que elas contêm relevância, o que, novamente, aumenta a autoridade tópica. No entanto, há um benefício ainda maior que vem de um SEO mais avançado.
Se você observar atentamente qualquer categoria específica, verá que eles também se vinculam internamente à mesma categoria usando uma seção “Você também pode gostar”.
Isso permite que o link juice flua naturalmente pelo site, o que significa que, se uma página receber um backlink, todas as suas páginas dessa categoria também se beneficiarão dele.
Essa mudança por si só fará maravilhas para o seu SEO.
5. Remova o conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado é um problema em todos os níveis do processo de classificação. Veja como isso mata sua possibilidade de chegar à página 1:
- O Google odeia conteúdo duplicado . Você não quer que o Google odeie seu site também
- O Google envia menos rastreadores para sites com conteúdo duplicado. Menos rastreamento significa menos indexação.
- O Google se recusará a indexar conteúdo duplicado
- Seu conteúdo duplicado não será classificado tão bem se você estiver plagiando outro trabalho. E se suas duplicatas forem internas, você corre o risco de canibalização de palavras-chave .
Portanto, definitivamente existem muitos pontos negativos com o conteúdo duplicado, mas o fato é que ele pode ser encontrado em qualquer lugar em um site de comércio eletrônico. Desde descrições de produtos até
Recomendo usar as ferramentas Siteliner e Copyscape para encontrar o seu conteúdo mais duplicado. Tenha em mente que o Google é tolerante com algum conteúdo duplicado, mas se a sua porcentagem duplicada estiver acima de 30, você terá que fazer algumas edições.
Se você quiser uma base caso a caso mais detalhada para corrigir conteúdo duplicado, consulte este guia .
6. Acerte seu SEO na página
Seu jogo de SEO On-Page deve estar sempre em 100%. É a única parte do SEO que você pode controlar diretamente e obter esses pontos gratuitos lhe dará um impulso fácil à sua presença orgânica.
Aqui está uma lista de verificação rápida na página:
- Palavras-chave em URL, Título, Descrição, H1 (apenas 1 h1 por sinal), H2 e no corpo . Eu colocaria a palavra-chave primária nas 3 primeiras e nas outras seções, usaria variações. Dessa forma, você lança uma rede mais ampla.
- Imagens otimizadas . Aqui você quer velocidade, nomenclatura adequada, tags alt e originalidade. Ter imagens originais é fundamental porque o SEO de imagem é algo real e pode fornecer toneladas de tráfego para um site de comércio eletrônico. O problema é que o Google não classifica imagens duplicadas, portanto, você deseja torná-las originais modificando as cores, adicionando algum texto ou alterando a imagem base.
- Palavras-chave semânticas incluídas . Você deseja ter frases semânticas em sua escrita, pois isso indica ao Google sobre o que é sua página.
- Tenha uma contagem de palavras semelhante ao top 3 no Google. Eles estão lá por um motivo, então use-os para fazer a engenharia reversa do sucesso.
- Adicionar marcação de esquema . Aqui está uma ferramenta gratuita para isso.
- Use farinha de rosca . Isso ajuda tremendamente o UX.
- Ligação interna . Cobrimos isso em #4.
7. Não se esqueça do SEO fora da página
Os links ainda são um grande fator de classificação e duvido que eles desapareçam tão cedo. É uma equação simples, conteúdo de qualidade+SEO na página+alta qualidade, links relevantes= rankings da primeira página.
A principal coisa que você precisa entender sobre backlinks é que nem todos os links são criados iguais e a qualidade supera a quantidade em qualquer dia da semana.
Isso significa que ir atrás do backlink de um blog da indústria que recebe toneladas de tráfego é muito melhor do que criar comentários intermináveis, mídias sociais e links de fóruns.
Seus links não apenas transmitem mais suco porque vêm de um site respeitável que
- Obter tráfego
- Provavelmente tem backlinks de qualidade
- É relevante
Mas você também se protege contra uma atualização do algoritmo do Google que destruirá seus links de spam.
8. Trabalhe no seu CRO
Por último, mas não menos importante, trabalhe para aumentar suas conversões .
Sem converter o tráfego que você gera em clientes pagantes, você também pode dar adeus ao ROI que obteria com o SEO.
Fazemos SEO para conquistar mais clientes. O tráfego que nos traz é apenas um veículo para atingir esses clientes.
Portanto, você deve sempre trabalhar para melhorar sua taxa de conversão, pois é isso que moverá a agulha.
Se você não tem certeza por onde começar, que tal dar uma olhada nos dados que você reuniu de todas as ferramentas que você configurou no estágio 1 desta lista de verificação.
Muitas vezes, apenas sabendo como seus visitantes estão se comportando, você poderá descobrir ajustes que atendam às suas necessidades.
Conclusão
O SEO para comércio eletrônico pode ser complexo devido ao seu tamanho grande e também à tendência de executar em páginas finas.
No entanto, depois de definir esses 8 recursos principais, você notará um aumento no tráfego orgânico e se preparará para um enorme sucesso no comércio eletrônico.