A National Retail Federation (NRF) estima que os gastos totais para o Halloween 2014 cheguem a US$ 7,4 bilhões.(abre em uma nova aba). Isso é um monte de cifrões para ganhar. Se sua equipe de marketing não otimizou sua estratégia digital para chegar aos consumidores durante as festas de fim de ano (do Halloween ao Ano Novo), é provável que você não receba sua parte do dinheiro das festas. Vaia.
Mas não tema! A temporada de férias chega todos os anos e você sempre tem tempo para planejar uma estratégia e criar o conteúdo necessário para ter sucesso. Aqui estão algumas maneiras de aproveitar o Searchlight e os dados de pesquisa para ganhar o dinheiro das férias:
1. Crie categorias focadas em feriados para suas palavras-chave.
Pense em diferentes faixas etárias, produtos e estágios da jornada do comprador de um presente ao reorganizar as categorias. Em seguida, use a participação de mercado da categoria ( ferramenta do Conductor Searchlight para determinar a concorrência de pesquisa) para identificar seus maiores concorrentes para cada categoria, pois é provável que eles sejam diferentes. Em seguida, aprofunde-se no nível da palavra-chave para ver o tipo de conteúdo de férias que eles estão publicando e use-o para informar sua estratégia de conteúdo.
2. Avalie quais categorias darão a você o maior retorno sobre o investimento.
O tempo está passando, portanto, usar o Business Case Builder oferece a capacidade de identificar palavras-chave com maior potencial para impactar a receita e o tráfego.
3. Identifique as palavras-chave de alto MSV (volume de pesquisa mensal) da temporada do ano passado.
Use o Planejador de palavras-chave para antecipar as tendências deste ano e criar conteúdo semelhante aos guias do comprador. Que tamanho de chapéu eu uso? Que tipo de videogame os meninos de 11 anos jogam? Ajude os compradores a resolver um problema com seu conteúdo e eles estarão mais propensos a comprar algo de você.
4. Faça sua pesquisa competitiva.
Os clientes que estão no Searchlight há vários anos podem visualizar dados competitivos históricos usando os seletores de data no nível de palavra-chave e categoria. Mesmo que você reorganize suas palavras-chave em novas categorias de feriados, ainda poderá ver os dados históricos desde que acompanhe essas palavras-chave.
5. Acompanhe os termos de cupons e descontos e crie páginas dedicadas.
Vá para a guia Oportunidade e clique no Visibility Explorer. Marque os concorrentes no painel esquerdo e use a pesquisa inteligente na parte inferior da tabela para pesquisar “cupom”, “desconto” ou “liquidação”. Veja qual conteúdo está disponível.
6. Veja quais afiliados estão roubando seus cliques para seus produtos.
Aproveite a exibição Top 5 da participação de mercado da categoria para ver quais afiliados podem estar roubando seus cliques para seus produtos. Use esses dados para trabalhar com eles ou, é claro, enganá-los.
7. Monitore as classificações de perto.
Considere usar a funcionalidade Daily Performance Manager nesta temporada para garantir que qualquer deslize na classificação possa ser resolvido o mais rápido possível. Embora nem sempre recomendemos as classificações de day trading, uma queda inesperada durante a temporada de férias pode realmente custar caro.
8. Fique por dentro das palavras-chave prioritárias.
Se você vir palavras-chave de missão crítica não classificadas na primeira página, passe esses dados para a equipe de pesquisa paga para que eles possam dar um impulso. Crie um espaço de trabalho de alerta semanal ou diário para ficar de olho em palavras-chave importantes. Certifique-se de que esses alertas sejam enviados por e-mail para toda a equipe; estar na mesma página é especialmente importante durante a alta temporada.