Investir em marketing de conteúdo é uma das abordagens mais eficazes para expandir seus negócios. Isso atrai mais pessoas para o seu site e as incentiva a permanecerem conectadas à sua marca. Simplificando, promove a visibilidade de sua empresa. Os vários tipos de conteúdo incluem vídeos, fotos e blogs.
Garantir que seu conteúdo prenda a atenção é fundamental, mas por mais interessante que seja, ele não agrega valor ao seu negócio se não gerar os resultados desejados. Medir o ROI do seu marketing de conteúdo é, portanto, essencial. Você pode acompanhar o que funciona e o que não funciona e concentrar seus esforços no marketing de conteúdo que gera leads e vendas.
Este artigo discute as sete métricas de marketing de conteúdo nas quais você deve ficar de olho para garantir que está no caminho certo.
1. Trânsito
O tráfego é uma das métricas mais importantes que você deve acompanhar para saber se sua estratégia de marketing de conteúdo é eficaz. Refere-se ao número de visitantes que chegam ao seu site.
Tenha em mente que o tráfego não é apenas sobre a quantidade. A qualidade é mais importante, portanto, você deve estar atento aos clientes não direcionados e aos visitantes de bots ao verificar o tráfego. Concentre-se nas pessoas interessadas em sua empresa ou nas que podem converter facilmente.
Ao rastrear o tráfego, você poderá identificar o tipo de pessoa que visita seu site. Ao entender os dados demográficos de seus visitantes, você pode simplificar o conteúdo que pode criar para obter o máximo envolvimento.
O rastreamento do tráfego em seu site também fornece informações sobre as páginas mais visualizadas. Você pode então saber que tipo de conteúdo ou tópicos interessam mais ao seu público-alvo.
Além disso, rastrear o tráfego pode ajudá-lo a determinar quais canais de referência estão funcionando para o seu negócio. Dessa forma, você pode se concentrar nesses canais para obter os melhores resultados de sua estratégia de marketing de conteúdo.
2. Tempo gasto no local
Gerar tráfego é bom, pois mostra que muitas pessoas estão interessadas em fazer negócios com você. No entanto, o tráfego não se traduz automaticamente em conversões.
Os visitantes devem permanecer em seu site por longos períodos, pois somente quando o fizerem poderão ser influenciados a comprar de você. Clientes sérios levarão mais tempo em seu site porque precisam passar por muito conteúdo antes de tomar decisões de compra.
Ao rastrear o tempo no local, você precisa determinar o que afeta as flutuações. Se subir, você precisa saber o que fez de diferente durante esse tempo. Se cair, tente descobrir onde errou e procure maneiras de corrigir o erro. Resumindo, ao rastrear o tempo gasto em seu site, você pode identificar e publicar conteúdo que atrai e mantém a atenção dos visitantes e aborda suas preocupações.
3. Ações Sociais
A maioria das pessoas passa várias horas diariamente em várias plataformas de mídia social em busca de informações, portanto, ter uma presença na mídia social é essencial. Acompanhar seus compartilhamentos de mídia social é uma ótima maneira de saber o progresso de sua estratégia de marketing de conteúdo , pois as pessoas leem e compartilham o que amam. Mais compartilhamentos sociais indicam que sua campanha está dando frutos.
Você pode implementar várias estratégias para garantir que seus clientes existentes compartilhem seu conteúdo social com outras pessoas. Primeiro é postar materiais que importam. As pessoas não compartilharão seu conteúdo se não o acharem interessante ou valioso.
Além disso, você pode incentivar seus clientes a divulgar seu conteúdo para outras pessoas. Para fazer isso, você já deve ter uma base de clientes fiéis. Você também pode querer oferecer bônus para as pessoas que distribuem seu conteúdo social para outras pessoas.
4. Backlinks
Backlinks para o site da sua empresa são necessários para ajudar a aumentar seu tráfego e um componente essencial de sua classificação online. Você pode querer colaborar com outros proprietários de negócios para que eles possam vincular o conteúdo deles ao seu e vice-versa.
Quando outras empresas se conectam ao seu conteúdo, isso indica que vale a pena ler ou consumir o que você postou. Essas postagens provavelmente geram mais leads. Ao rastrear quantos links seu site possui, você pode ter uma ideia de quanto link building deve ser feito.
5. Taxa de cliques
Se você estiver executando qualquer estratégia de marketing de conteúdo, precisará acompanhar a taxa de cliques para determinar o desempenho de sua campanha. A taxa de cliques refere-se à correlação entre as impressões do site e os cliques. Depois de saber exatamente sua taxa de cliques, você pode empregar estratégias eficazes para melhorar ou fazer alterações quando necessário.
Para melhorar sua taxa de cliques, você precisa incluir frases de chamariz convincentes em seu conteúdo. Você também pode melhorá-lo aprimorando seus títulos e meta descrições.
6. Taxa de assinatura de e-mail
Você também precisa monitorar sua taxa de assinatura de e-mail para saber como está o desempenho do seu marketing de conteúdo. As pessoas se inscreverão em seu boletim informativo mensal ou semanal se acharem seu conteúdo útil, e um número crescente de assinantes de e-mail é um indicador de uma estratégia de marketing eficaz.
Pelo contrário, se você receber muito poucas ou nenhuma assinatura de e-mail em um período específico, sua estratégia de marketing de conteúdo não está funcionando como você esperava. Depois de verificar os números sombrios, é melhor reavaliar se continuar a se esforçar na criação de um boletim informativo semanal ainda é benéfico. Talvez você prefira se concentrar no compartilhamento de mídia social ou no que estiver funcionando bem para o seu negócio.
7. Geração de Leads
O objetivo principal de qualquer estratégia de marketing é gerar leads que possam ser convertidos em vendas. Muitos fatores podem levar a uma geração de leads ruim , um dos quais é uma estratégia de marketing de conteúdo ineficaz. Por esse motivo, é necessário medir sua geração de leads.
Rastrear leads de marketing é realmente difícil porque você precisa considerar muitas coisas. Os leads podem vir de telefonemas, formulários preenchidos, códigos promocionais e assim por diante. Você não pode se dar ao luxo de ignorar essa métrica, mesmo que seja difícil rastreá-la, pois afeta diretamente seus resultados. Você pode querer contratar alguém para rastrear seus leads para estar no controle da situação.
Remover
Investir em marketing de conteúdo deve estar na sua lista de tarefas quando você deseja que seu negócio seja bem-sucedido. Para que o marketing de conteúdo seja eficaz, você deve estar bem ciente de quem é seu público e o que os interessa. Chamar a atenção deles e incentivar o engajamento, fornecendo conteúdo valioso, pode colocar sua empresa no mapa. Para garantir o ROI do seu marketing de conteúdo, você deve saber quais métricas avaliar e focar em melhorar aquelas que estão aquém das suas expectativas.