Quando trabalho com um novo negócio, uma das perguntas que faço é o que o kit de marca inclui. Neste momento, você pode estar pensando: “Kit de branding? Não preciso de um kit de branding.”
Muitas pessoas pensam que o branding é apenas visual, e falarei sobre isso daqui a pouco, mas também é o seu nome, de onde você veio, com o que você se importa e muito mais.
Hoje, estou compartilhando sete coisas que você precisa no kit de branding da sua empresa. Destina-se a quem nunca teve uma marca oficial criada — ou mesmo se você tem, mas deseja atualizar seus conhecimentos. Mas primeiro, aqui está o que você precisa saber sobre o que é um kit de branding.
O que é um kit de marca?
O kit de branding é uma coleção de todos os elementos visuais que representam sua marca. Você pode usá-lo para expressar sua identidade de marca, que é amplamente reconhecida como parte integrante da estratégia corporativa de uma empresa .
Um kit de branding deve incluir tudo, desde logotipos e cartões de visita até adesivos e embalagens de produtos. É também uma ferramenta valiosa para uso interno, ajudando os funcionários a entender como comunicar os valores da empresa aos clientes.
O que seu kit de branding deve incluir?
Aqui estão sete coisas que você precisa no kit de branding da sua empresa:
1. Company Logo
O item mais importante em seu kit de branding é o logotipo da empresa. Ele é usado em todos os tipos de materiais de marketing e é a primeira coisa que as pessoas veem quando acessam seu site.
O logotipo da sua empresa é a cara da sua empresa — ele precisa parecer profissional e transmitir o tipo de negócio em que você atua.
Se você é uma pequena empresa com foco em bootstrapping, ainda pode criar designs de logotipo incríveis usando um editor de modelo online com excelentes resultados.
Pense em como seu logotipo ficará em tudo, desde o papel timbrado até a embalagem e os gráficos do site, e certifique-se de que fique bem em todos esses lugares.
2. Diretrizes de marca
Eles informam aos funcionários como usar seu logotipo e outros elementos de sua marca em seus trabalhos. Eles também incluem regras sobre como as postagens de mídia social devem ser tratadas – por exemplo, se os funcionários devem ou não twittar ou postar no Instagram durante o horário comercial.
Eles dirão às pessoas o quão grande ou pequeno devem fazer seus logotipos, se podem modificá-los e se precisam de permissão antes de fazê-lo (se for o caso).
3. Slogan
Um slogan é uma frase curta que descreve o que sua empresa faz ou a quem ela atende. Deve ser memorável e curto o suficiente para caber em um cartão de visita ou cabeçalho do site. Um slogan é uma frase concisa que descreve sua empresa ou produto.
Muitas vezes, é para fazer campanhas publicitárias exclusivas e em seu site, mas você também pode usá-lo para descrever sua marca como um todo. É uma das primeiras coisas que as pessoas veem sobre sua marca – certifique-se de que ela representa o que você faz bem.
4. Site
Toda empresa precisa de um site, mas não para por aí. Seu site deve ser um reflexo da personalidade da sua marca – e cada elemento nele deve reforçar essa mensagem. Na verdade, use um nome de domínio personalizado para o seu site (www.yourdomainname.com), se possível.
Certifique-se de que seu logotipo apareça em todas as páginas e use-o de forma consistente em todo o site. O mesmo vale para paletas de cores, fontes e imagens.
Então, quando alguém visitar seu site, eles devem ter uma noção imediata de quem você é e o que você representa sem ter que ler uma única palavra.
5. Papel timbrado e envelopes
Esses itens não são mais apenas para profissionais – todos, de freelancers a pequenas empresas, precisam deles! Se você estiver enviando correspondências ou convites para um evento, é vital que esses materiais combinem com a aparência da sua marca.
Seus artigos de papelaria também devem refletir profissionalismo a cada passo (ninguém quer receber um envelope com adesivos).
Papel timbrado serve como um ótimo lugar para colocar informações de contato, para que as pessoas saibam como entrar em contato se tiverem dúvidas ou quiserem mais informações suas.
6. Cartões de visita
Os cartões de visita são outra ferramenta essencial que você pode ter quando se trata de divulgar sua marca. Eles são a primeira coisa que as pessoas veem e precisam causar uma boa impressão.
Seu cartão de visita deve incluir seu nome, nome da empresa, número de telefone, endereço de e-mail e URL do site. Você também pode incluir seus identificadores de mídia social se quiser expandir seu alcance e obter mais seguidores.
7. Visualizações de marca de mídia social
As contas de mídia social não são apenas uma excelente maneira de as pessoas interagirem com sua empresa em seus termos, mas também são uma das opções de marca mais econômicas que uma empresa deve ter em seu arsenal. Eles podem compartilhar conteúdo diretamente com seus amigos e familiares e ficar atualizados sobre os novos lançamentos da sua empresa.
Crie visualizações de marca de mídia social que incluam fotos de eventos ou até capturas de tela de vídeos para que os usuários possam ter uma ideia de como seria se eles o seguissem ou fossem seus amigos em sites de mídia social.
Um bom kit de branding ajudará você a permanecer na mensagem
Então, qual é a moral da história? Nunca subestime o poder de um kit de branding. Esses kits de branding podem ajudá-lo a se destacar, mostrando sua liderança de pensamento de uma forma que outras pessoas podem não ter considerado ou aproveitado.
Não vai marcar pontos imediatos com cada contato, mas nunca é demais aproveitar todas as oportunidades para se dar uma vantagem sobre a concorrência.