Esteja você trabalhando com uma agência de SEO ou sozinho, a pesquisa de palavras-chave é um dos elementos fundamentais de sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa. A pesquisa de palavras-chave é a base de tudo o mais que você fará ao longo do caminho, mas pode parecer esmagadora quando você está começando.
A seguir estão seis coisas que você deve saber sobre a pesquisa de palavras-chave e sua relevância.
1. O que é pesquisa de palavras-chave?
Ao fazer pesquisa de palavras-chave, você está passando por um processo para identificar os termos de pesquisa que seu público-alvo está inserindo nos mecanismos de pesquisa. Eles estão usando esses termos para encontrar sites, empresas e conteúdo relevante para suas necessidades. Você deseja otimizar seu conteúdo para aparecer nos resultados relevantes do mecanismo de pesquisa.
Sua pesquisa de palavras-chave é como você começa a criar uma estratégia para ajudar as pessoas a encontrá-lo.
Se você for o primeiro resultado em um resultado de pesquisa no Google para uma determinada palavra-chave ou frase, receberá mais tráfego em torno de 49% do tempo.
O segundo resultado normalmente receberá mais tráfego 22% do tempo. Depois de chegar à segunda página do resultado da pesquisa, você pode planejar obter cliques em menos de 1% do tempo.
Quando você faz pesquisa de palavras-chave, não está apenas procurando as palavras-chave que deve segmentar, mas também obtendo informações sobre o que seu público-alvo realmente está procurando. Sua pesquisa de palavras-chave não apenas pode informar seu conteúdo e estratégias de SEO, mas também sua estratégia de marketing geral mais ampla.
Seu objetivo não é criar conteúdo baseado no que você quer dizer às pessoas. É criar conteúdo com base no que as pessoas desejam encontrar ou descobrir, o que começa com sua pesquisa de palavras-chave.
2. Elementos de pesquisa de palavras-chave
Há três coisas principais que você deve observar ao fazer pesquisa de palavras-chave.
Primeiro é a relevância. O Google classifica o conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa por relevância. Isso está relacionado à intenção de pesquisa. Seu conteúdo será classificado apenas se corresponder às necessidades da pessoa que está fazendo uma pesquisa. Além do elemento de relevância, seu conteúdo precisa fornecer as melhores informações e ser a melhor fonte disponível para a consulta de pesquisa especificada.
O próximo elemento é a autoridade. Se você for visto como mais autoritário, o Google vai lhe dar mais peso como fonte.
Para se tornar uma fonte confiável, seu site precisa ser preenchido com conteúdo útil e de qualidade, e você precisa ganhar backlinks e sinais sociais.
O terceiro grande elemento da pesquisa de palavras-chave é o volume. Talvez você seja o conteúdo mais bem classificado para uma determinada consulta, mas ninguém o pesquisa. Portanto, você não está recebendo tráfego desse ponto de classificação. O volume é medido por algo chamado volume de pesquisa mensal ou MSV. MSV é simplesmente o número de vezes que todos os públicos pesquisam a palavra-chave por mês.
3. Descoberta
Depois de entender por que está fazendo pesquisa de palavras-chave, a primeira fase do processo geralmente é a descoberta de palavras-chave. Você pode começar fazendo um brainstorming de ideias. Isso pode ser uma das coisas mais difíceis para você se não tiver certeza de como é a concorrência de palavras-chave. Liste os principais tópicos do seu site e comece a anotar as palavras-chave associadas a esses tópicos.
Depois de fazer isso, você pode começar a usar ferramentas como o LongTailPro , que ajudam a refinar suas palavras-chave.
4. Analise
Depois de fazer um brainstorming de possíveis palavras-chave e reduzi-las com ferramentas de descoberta, você pode começar a analisá-las para poder escolher as melhores .
Você terá que reunir alguns dados para descobrir as melhores palavras-chave. Um dos fatores mais importantes ao analisar e decidir quais palavras-chave segmentar é verificar a autoridade do domínio e o número de domínios raiz vinculados à palavra-chave.
Neste ponto, você pode começar a olhar para a sua concorrência e quem você estará tentando superar. Sua pontuação de autoridade de domínio é de 1 a 100. Quanto maior a autoridade de seu domínio como um site, maior a probabilidade de você classificar as palavras-chave para as quais está otimizando. Os domínios raiz vinculados são o número exclusivo de domínios vinculados a um site.
Outras métricas que você pode usar para analisar possíveis palavras-chave incluem:
- Volume de pesquisa, que, conforme mencionado acima, informa o número médio de vezes que uma palavra-chave é pesquisada por mês.
- Você vai querer analisar os cliques. Pode haver muitas pessoas pesquisando algo, mas isso não significa que elas estão clicando nos resultados ou visitando as páginas com boa classificação para essa pesquisa. Um motivo pelo qual algo pode ter um alto volume de pesquisa, mas um baixo número de cliques, é se o Google responder à pergunta diretamente nos resultados da pesquisa. Além disso, lembre-se de que quando uma palavra-chave tem muitos anúncios pagos, ela tira cliques.
- A dificuldade da palavra-chave é algo que um profissional de SEO geralmente tenta descobrir manualmente. Eles analisam uma série de fatores, como o número e a qualidade dos backlinks, classificação do domínio, duração do conteúdo, relevância e atualização, intenção de pesquisa, marca e outros fatores.
- Observar o custo por clique ou CPC pode ter alguma relevância. CPC é quanto um anunciante está disposto a pagar por cada clique em um anúncio para uma determinada palavra-chave. Embora seja uma métrica para anunciantes, ela pode realmente ajudar você a se concentrar em palavras-chave de maior valor.
5. Tendências
Algo que é negligenciado na pesquisa de palavras-chave que pode ajudá-lo a obter uma vantagem sobre a concorrência é também observar as tendências . Ao avaliar palavras-chave em potencial, observe as tendências ascendentes ou descendentes nos últimos três a 12 meses.
6. Intenção
Por fim, você deve pensar na intenção ao restringir suas palavras-chave em sua pesquisa. Se você é um site comercial, o que significa que oferece produtos ou serviços, deseja palavras-chave que pareçam ter a intenção mais comercial com base nos sites classificados atualmente.
Por outro lado, se você for informativo, como um blog, deseja palavras-chave com intenção informativa.