Sat. Dec 2nd, 2023
Se você deseja que as postagens do seu blog obtenham tráfego de pesquisa, otimize-as para SEO.

Mas isso não significa calçar o máximo possível de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave não funciona mais.

Como você otimiza seu conteúdo para ser amigável à pesquisa? Você aprenderá como neste post.

Se ninguém estiver procurando por suas palavras-chave, muitas vezes você não conseguirá obter tráfego de pesquisa. 

Portanto, antes de fazer qualquer otimização de conteúdo, primeiro você deve garantir que está segmentando os tópicos que as pessoas estão procurando. 

Veja como encontrar esses tópicos:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira uma ou algumas palavras-chave relevantes
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  4. Definir a guia para Perguntas
Relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Percorra a lista e escolha aqueles relevantes para o seu site.

LEITURA ADICIONAL
  • Pesquisa de palavras-chave: o guia para iniciantes da Ahrefs

O Google quer servir seus usuários com o conteúdo mais relevante. Ele faz isso entendendo por que um pesquisador está procurando por um tópico específico. Isso é conhecido como intenção de pesquisa.

Se você deseja ter uma classificação mais alta no Google, precisará corresponder à intenção de pesquisa. 

Para identificar a intenção de pesquisa, você deve analisar os três Cs observando as páginas de melhor classificação para sua palavra-chave alvo:

  • Tipo de conteúdo – São postagens de blog, páginas de produtos, páginas de destino ou outra coisa?
  • Formato do conteúdo – São tutoriais, listas, guias de instruções, receitas, ferramentas gratuitas ou algo mais?
  • Ângulo de conteúdo – Existe um ponto de venda dominante, como preços baixos ou quão fácil é?

Por exemplo, digamos que estamos segmentando a palavra-chave “como se tornar um organizador de casamentos”: 

Visão geral da SERP para "como se tornar um organizador de casamentos", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui estão os três C’s:

  • Tipo de conteúdo – São principalmente postagens de blog.
  • Formato de conteúdo – Eles são principalmente instruções.
  • Ângulo de conteúdo – Existem alguns ângulos aqui (“de acordo com especialistas”, “número de etapas”, “sem nenhuma experiência”).

Portanto, se você deseja classificar para este tópico, provavelmente terá que criar um guia de instruções (com qualquer um dos ângulos acima, se puder criar algo melhor ou exclusivo, se tiver algo diferente para compartilhar).

LEITURA ADICIONAL
  • O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes
  • Como fazer uma análise SERP

Se as páginas de melhor classificação cobrirem subtópicos semelhantes, elas provavelmente são importantes e o que os pesquisadores esperam ver.

Podemos encontrar esses subtópicos observando as palavras-chave comuns para as quais as páginas de melhor classificação classificam. 

Veja como encontrá-los:

  1. Insira sua palavra-chave (por exemplo, “como se tornar um organizador de casamentos”) no Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Role para baixo até a visão geral da SERP
  3. Selecione de três a cinco artigos de alto escalão (certifique-se de que sejam semelhantes)
  4. Clique em Abrir em e escolha Lacuna de conteúdo
Leia Mais:   Yum Brands firmou uma aliança com a tecnologia de inteligência artificial para compartilhar informações sobre seus clientes.
Abra no Content Gap, através do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui, você verá as palavras-chave para as quais essas páginas estão classificadas. Clique no menu suspenso Interseção e escolha os dois alvos mais altos (4, 5). Em seguida, examine os resultados para encontrar possíveis subtópicos.

Relatório de lacunas de conteúdo, via Site Explorer da Ahrefs

Neste exemplo, os pesquisadores querem saber:

  • Os requisitos que você precisa para se tornar um organizador de casamentos.
  • Se você precisa de um diploma para se tornar um organizador de casamentos.
  • Se você precisa de uma licença para ser um organizador de casamentos.
  • Quanto tempo leva para se tornar um planejador de casamentos.
  • Como se tornar um planejador de casamento sem experiência.

Se você está segmentando esse tópico, provavelmente são subtópicos em potencial que você deve abordar.

Os snippets em destaque são respostas rápidas para consultas de pesquisa exibidas na parte superior das SERPs. Aqui está um exemplo:

Exemplo de trecho em destaque

A classificação de um snippet em destaque é um “atalho” para o topo das SERPs e geralmente tem a vantagem de direcionar mais tráfego para seu site . 

Para otimizar para snippets em destaque, pesquise sua palavra-chave de destino e veja se há um snippet em destaque. Se houver, você deve anotar o que o Google está exibindo.

No exemplo acima, o Google mostra uma definição para a consulta “ técnica arranha-céu ”. E é por isso que incluímos um em nosso post:

Definição da técnica do arranha-céu

Às vezes, o Google exibe uma lista:

O Google mostra uma lista de um snippet em destaque para "fatores de classificação do Google"

Nesse caso, você também deseja formatar seu conteúdo como uma lista (com subtítulos adequados).

LEITURA ADICIONAL
  • Snippets em destaque do Google: tudo o que você precisa saber para obtê-los

Os links são um importante fator de classificação do Google . De um modo geral, quanto mais pessoas você conseguir vincular ao seu conteúdo, maior a probabilidade de um bom desempenho.

Os backlinks ajudam as páginas a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google

Como você consegue mais links para o seu post? Você precisa dar às pessoas um motivo para criar um link para o seu conteúdo.

Geralmente, as pessoas criam links porque há algo único em seu conteúdo – seja um ângulo único ou você adicionou informações únicas. 

Aqui estão algumas ideias sobre como você pode tornar seu conteúdo único:

  • Produza pesquisas originais – Por exemplo, fizemos uma enquete para esta postagem sobre preços de SEO e detalhamos os dados para esta sobre os termos ocultos do Google Search Console .
  • Use sua experiência pessoal – Por exemplo, gastamos mais de US$ 200.000 em anúncios do Quora e escrevemos sobre isso . 
  • Aborde os tópicos de um ângulo menos visto – Por exemplo, oferecemos uma opinião diferente sobre como medir KPIs de marketing de conteúdo .
  • Especialistas em entrevistas – Por exemplo, entrevistamos quatro especialistas em criação de links e compilamos suas experiências em nosso post sobre criação de links internacionais .
  • Ofereça uma abordagem alternativa – Por exemplo, quando as palavras-chave de volume zero estavam na moda em SEO, escrevemos sobre por que não deveria ser tão exagerado . Da mesma forma, também oferecemos uma abordagem alternativa às diretrizes de conteúdo de IA do Google .  

O Google diz que usa dados de interação do usuário para avaliar se os resultados da pesquisa são relevantes:

Como o Google classifica os resultados

Se sua postagem for difícil de ler e seus visitantes rejeitarem, pode não ser bom para o seu SEO. 

Portanto, você deve garantir que seu conteúdo seja o mais atraente possível:

  • Use subtítulos descritivos (H2–H6) para hierarquia
  • Use marcadores para ajudar na leitura rápida
  • Use imagens e GIFs (quando necessário) para quebrar o texto
  • Use frases e parágrafos curtos para evitar “paredes de texto”
  • Use palavras simples que todos possam entender
  • Escreva como você fala para tornar sua escrita coloquial
  • Leia sua cópia em voz alta (ao editar) para suavizar o fluxo

O Google visa recompensar as páginas que demonstram o EEAT:

  • Experiência – experiência em primeira mão ou de vida no tema.
  • Expertise – Alto nível de conhecimento ou habilidade em um campo específico.
  • Autoridade – Reputação, principalmente entre outros especialistas e influenciadores do setor.
  • Confiabilidade – Legitimidade, transparência e precisão do site e seu conteúdo.

Simplificando: o Google recompensa o conteúdo que exibe evidências de especialização ou experiência.

NOTA.

Isso é especialmente importante se você estiver escrevendo sobre assuntos médicos, financeiros ou jurídicos. O Google chama esses tópicos de Your Money or Your Life (YMYL) e exige que você tenha conhecimento formal.

Por exemplo, a maior parte do conteúdo do nosso blog é criada por nossa equipe de marketing: uma equipe formada por SEOs e profissionais de marketing com anos de experiência. Por exemplo, meu colega, Chris Haines , tem 10 anos de experiência trabalhando em uma agência de SEO.

Mesmo assim, quando estivermos abordando tópicos nos quais não temos experiência em primeira mão, procuraremos especialistas. Por exemplo, entrevistamos vários especialistas em SEO, como Marie Haynes , para criar um artigo sobre as penalidades do Google – um tópico no qual ela é conhecida por se especializar.

Você também vai querer fazer o mesmo com o seu conteúdo.

Podem ser coisas simples, como realmente usar os produtos que você está analisando. Ou passar por um processo ou procedimento específico – como realmente experimentar o jejum intermitente se você estiver escrevendo sobre isso. 

Caso contrário, se você não tiver conhecimento ou experiência, contrate alguém que tenha para criar ou revisar seu conteúdo. 

LEITURA ADICIONAL
  • O que é COMER? Por que é importante para SEO
  • EEAT é o novo EAT. O que o novo “E” significa para SEO

Os links internos são importantes por três razões principais:

  1. Eles ajudam o Google a descobrir novas páginas.
  2. Eles ajudam o Google a entender sobre o que é sua página por meio do texto âncora : as palavras clicáveis ​​no link.
  3. Eles passam PageRank , que é um importante fator de classificação do Google .
Leia Mais:   Suas 5 principais ferramentas de marketing digital para se conectar com compradores distraídos

Portanto, você não apenas deseja adicionar links internos para outras páginas relevantes em seu site, mas também deseja adicioná-los às suas postagens recém-publicadas.

A maneira mais fácil de encontrar páginas relevantes para vincular internamente é realizar uma pesquisa no site. Por exemplo, se eu quiser adicionar links internos ao meu post sobre a técnica Skyscraper , é isso que vou pesquisar:

” alt=”Fazendo uma pesquisa no site do Ahrefs Blog” width=”1418″ height=”1170″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image7-17.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image7-17.png 1418w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image7-17-515×425.png 515w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image7-17-768×634.png 768w” data-sizes=”(max-width: 1418px) 100vw, 1418px” data-fancybox=”image-10″ data-caption=”Doing a site search for the Ahrefs Blog” />

Além do primeiro resultado (a postagem real), o restante são alvos em potencial dos quais posso adicionar links.

Este método é principalmente manual, portanto, uma maneira mais rápida de fazer isso é se inscrever nas Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs e executar um rastreamento do seu site com o Site Audit . Feito isso, vá para o relatório de oportunidades de link . 

O relatório irá sugerir possíveis links internos que você pode adicionar.

” alt=”Relatório de oportunidades de link, via Auditoria do Site da Ahrefs” width=”1999″ height=”635″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image13-15.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image13-15.png 1999w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image13-15-680×216.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image13-15-768×244.png 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/03/image13-15-1536×488.png 1536w” data-sizes=”(max-width: 1999px) 100vw, 1999px” data-fancybox=”image-11″ data-caption=”Link opportunities report, via Ahrefs’ Site Audit” />
LEITURA ADICIONAL
  • Links internos para SEO: um guia prático

De acordo com o SparkToro , o Google Imagens é o segundo maior mecanismo de busca do mundo. Suas imagens também podem classificar e enviar tráfego para você.

Veja como otimizá-los:

  • Compacte suas imagens – isso reduz o tamanho dos arquivos e ajuda na velocidade da página . Você pode usar uma ferramenta como ShortPixel para fazer isso.
  • Use nomes de arquivo descritivos – o Google diz que os nomes de arquivo fornecem pistas sobre o assunto da imagem. Seja descritivo e sucinto e use travessões entre as palavras.
  • Use texto alternativo descritivo – o Google também usa isso para entender o assunto de uma imagem. Mais uma vez, seja descritivo e conciso. Não encha palavras-chave.
LEITURA ADICIONAL
  • SEO de imagem: 12 dicas acionáveis ​​(para mais tráfego orgânico)

Depois de pesquisar uma palavra-chave no Google, a primeira coisa que o usuário verá são as tags de título.

Resultados da pesquisa para dicas de marketing

Uma boa tag de título pode ser a diferença crítica entre um pesquisador escolher você ou os outros.

Veja como você pode escrever um que seja digno de clique:

  • Mantenha-os curtos – o Google geralmente trunca tags de título acima de 70 caracteres.
  • Combine a intenção de pesquisa – Você fez isso na etapa 2, então certifique-se de que seus títulos reflitam isso.
  • Inclua a palavra-chave – o Google usa o título para entender sobre o que é uma página, então tente incluir sua palavra-chave alvo.
  • Inclua o ano – Faça isso se o seu tópico alvo exigir novos resultados.
  • Use palavras de poder – Essas palavras provocam emoção (por exemplo, inspiradoras, cativantes, etc.). Não exagere – um ou dois está bom. Use esta lista para encontrar aqueles que correspondem ao seu conteúdo.
  • Não faça clickbait – #4 não vai chocar seus leitores. Tags de título clickbait podem funcionar a curto prazo, mas prejudicarão sua marca a longo prazo. Trate seus leitores como pessoas inteligentes e ofereça títulos descritivos e verdadeiros.